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企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题 总被引:3,自引:0,他引:3
广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段,我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性,但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题;过分夸大广告传播的作用;品牌的核心价值缺乏个性;广告传播缺乏持久的定力;盲目选择品牌代言人;产品品牌和企业品牌混淆推广;广告制作水平低下,形式雷同。 相似文献
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专利产品诚信经营确保读者稳赚
自《大众商务》等多家杂志经常登出我厂广告后,咨询焊机的用户很多。一个厂家在当地如果有销售门市,手机办有本企业彩铃,400长途免费电话。广告又经常在做.一般都不会有假的,如果有假的用户来这就不会买货,更不存在一起照相了, 相似文献
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博客广告,简而言之,就是利用博客平台为企业推销产品、塑造品牌、树立形象做广告。随着越来越多的名人和企业家加入“博客一族”.博客已经吸引了越来越多的眼球。据互联网使用研究机构皮尤网络与美国生活(Pew Internet and American Life Project)的最新统计.美国1.2亿成人当中,有7%在网上建立了自己的博客。假设每个人建一个博客网站的话,那美国应该就有800万个博客网站,为此,我们应该认识到博客市场以及博客广告的潜力。博客广告和其他形式的广告相比,成本比较低廉,也就是说,商家可以用最少的钱把广告放到目标消费群的眼皮底下。 相似文献
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很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业,销售业绩要依靠广告来拉动,甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然,持此种理念不足为怪,广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩,诸如上海健特的脑白金、太太药业(现健康元集团)的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销,更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是,2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔(新企业、新品牌、新产品),却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”,这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品,虽无巨额广告支撑,但销售业绩却达到亿元甚至数亿元, 相似文献
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王军华 《河南商业高等专科学校学报》2005,18(4):91-92
随着商业化电影的发展,广告也逐渐深入到电影领域,出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式,即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌,达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势,能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍,甚至出现严重违规以及内容低下等情形,应引起重视。 相似文献
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李秀萍 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2008,5(12):68-70
将博彝论引入区域品牌维护的研究中来,是一个新的探索和视角。作为区域经济发展的主体.企业决定了区域品牌的发展。本文从企业行为出发,通过构建企业间相互作用和影响的博弈模型,分析区域品牌维护的内在机制.对区域品牌的长足发展提出对策建议。 相似文献
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激烈的市场竞争为广告创造了广泛的用武之地,同时,广告也为企业创造了极大的财富.广告文案作为企业产品和消费者之间的桥梁,为创建优秀的品牌起到了非常重要的作用.广告文案写作是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程,是一个创意实现的过程,《广告方案》课程教学旨在引领学生进入广告表现的天地,希望学生能够熟悉各种表现力,并通过对语言文字符号的驾驭,来进行有效的广告文案表现. 相似文献
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近日,网上的一个帖子引起个网友们的关注,一个自称梦工作室的机构宣布可以帮人圆梦。这种类似《甲方乙方》中“好梦一日游”的广告一打出来,立刻引起了强烈反响。不少网友对梦工作室都表示了怀疑,认为这只是个骗钱的把戏。究竟是骗钱还是确有其事,笔者专程走进了梦工作室。 相似文献
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“体育营销”是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有:冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。 相似文献
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王雪菲 《科技创业(上海)》2003,(12):28-32
广告成了我们生活中必不可少的一部分。不管身在何处,也不管是否愿意,触目所及的是形式多样、炫彩多姿的广告。消费者和进行广告品牌推广的企业,对于广告的态度是迴然不同的。消费者只是被迫地接受广告,而推广品牌的企业却希望自己所花的钱有所值,或钱超所值。在日益激烈的商战中,抢夺消费者,明晓消费者的所好,利用广告抢夺市场就成了各企业趋之若骛的目标。每一个企业如何投放广告,怎样获得消费 相似文献
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植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验. 相似文献
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据统计,医疗设备及医生水平相当的医院,病人的多寡取决于护士的美丽程度。爱美之心人皆有之,看病的时候也不例外。川航就笔空姐作为卖点,打出“美丽川航”的广告,美丽的空姐引人注目,收到了意想不到的效果。面对强大的竞争对手,企业要学会洞察消费者内心的真实需求,学会找到卖点,建立差异化的竞争优势。 相似文献
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赵云龙 《湖北财经高等专科学校学报》2011,(4):68-70
广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的"眼球",在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。 相似文献
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陈军涛 《河南商业高等专科学校学报》2003,16(1):31-33
中央电视台的黄金段位广告招标透出了许多有用信息:这一广告招标可作为一种先导指标,用来预测未来经济的某些走势;广告招标会反映出国内企业更加重视品牌经营,追求强势品牌地位;知名品牌作为一种稀缺资源,不论是商家还是媒体趋之若鹜,寻求较强合作,追求双赢和共赢。尽管这些信息会因广告炒作而包含一定的水份,但大体上是能够反映某些经济走势和企业实力及经营手段的。 相似文献