高技术企业技术创新合作伙伴评估指标构建和赋权研究

优质的技术创新伙伴可以提高技术创新的成功率。可以通过在构建高技术企业技术创新能力评价指标体系的基础上,综合运用层次分析模型和熵权模型确定各评价指标的权重,在此基础上计算备选合作企业的综合得分,作为选择技术创新合作伙伴的依据,结果表明该方法在评价技术创新合作伙伴时具有一定的可行性。     

核心营销流程绩效评价指标体系的构建

核心营销流程是营销业务流程的核心。构建孩心营销流程绩效评价指标体系对营销流程绩效进行评价，可以使企业发现营销活动存在的问题，帮助企业最优配置其有限的资源，从而改善企业营销绩效。文章构建了各核心营销流程的评价指标体系．并论述了各评价指标的评价方法。     

我国汽车企业营销竞争力评价指标体系的构建

在对国内外关于营销竞争力研究状况的分析基础上，提出了我国汽车企业营销竞争力的主要构成指标：营销理念、营销策略、营销组织和营销业绩。利用层次分析法，构建出了我国汽车企业营销竞争力的评价指标体系并结合实例对汽车企业市场营销能力进行评估，为汽车企业增强本身营销竞争力提供理论依据。     

企业创新能力的综合评价研究

根据创新理论,结合现代企业特点,从技术和产品、商业模式及实施方案、行业及市场、创新管理能力、财政支撑能力5个方面构建了企业创新能力的评价指标体系,指标体系涵盖了20个2级指标;利用模糊集理论建立了企业创新能力的综合评价模型。在实际应用中用频数统计法确定各指标的权重,并建立评价集,通过实例对企业创新能力进行了评价,说明了该模型的有效性与实用性。     

指数平滑模型在企业综合营销能力评价中的应用

企业的营销能力是不断变化着的,变化的企业综合营销能力必须用能反映动态变化趋势的方法进行评价。采用指数平滑法这种反映动态趋势变化的方法对企业综合营销能力进行研究,能够克服结构分析法的缺点,更有利于企业在不断变化的市场竞争中及时调整自己的策略,立于不败之地。     

主成分分析法在企业偿债能力评价中的应用

通过引入主成分分析的方法对企业偿债能力评价指标的选取,建立了相应的主成分法综合评价模型,对企业综合偿债能力评价方法进行了探讨,为评价企业的借贷信用状况提供了一种有效的分析手段。     

内部劳动力市场强度对劳动关系有效和谐的影响评价

作为最主要的社会关系之一,劳动关系的和谐与稳定不仅关系着个人的就业稳定、企业核心竞争力的实现,还关系着整个经济的转型以及和谐社会的构建。通过构建内部劳动力市场对劳动关系的影响模型,计算不同性质企业的内部劳动力市场强度值,并构建劳动关系有效和谐的二级指标评价体系,计算出不同性质企业的劳动关系有效和谐评价分值,通过各分值的比较,得出内部劳动力市场强度对企业劳动关系有效和谐的影响结果。结果表明,适度的内部劳动力市场强度最有利于企业劳动关系有效和谐度的提升。     

基于因子分析法的百货类上市公司综合绩效评价

因子分析法是多指标综合评价的一种理想方法。通过因子分析法对36家百货类上市公司的七大指标进行分析．提取盈利能力、偿债能力和运营能力为主因子。对分析对象的综合评价和排序表明,连锁经营能够增强企业竞争力,同时偿债能力对于企业的经营有着重要作用。     

我国企业营销竞争力测度指标体系研究

本文提出了建立我国企业营销竞争力测度指标体系的三项原则,重点研究企业营销竞争力评价指标体系,包括6要素22个子项,即:营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销保障和营销业绩六大要素,并采用模糊数学综合评价法建立指标权重,测度企业营销竞争力综合评价值。     

我国企业营销竞争力测度指标体系研究

本文提出了建立我国企业营销竞争力测度指标体系的三项原则,重点研究企业营销竞争力评价指标体系,包括6要素22个子项,即:营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销保障和营销业绩六大要素,并采用模糊数学综合评价法建立指标权重,测度企业营销竞争力综合评价值.     

常州市高星级酒店网络团购营销调查研究

网络团购是起源于美国Group-on公司的一种新的商业模式,它是SNS平台和电子商务的结合体.常州市开展团购营销酒店集中在市区;四星、五星以及准五星酒店从不同战略出发均推出了网络团购产品;在团购产品类别方面,消费者和酒店在团购产品选择上有较大区别;不同团购平台的平均每期成交量也迥然不同;不同产品类别的在线天数从5天到45天不等.酒店网络团购营销根据酒店战略发展需求制定团购目标;根据市场需求推出产品;根据产品选择团购平台;调整团购营销策略,同时要做好团购客户管理.     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

论绿色营销

绿色营销是将环保观念融入企业营销活动之中而形成的一种新型营销方式，是实现经济与资源、环境相协调，确保我国社会经济可持续发展的必然选择。实施绿色营销要求企业树立绿色观念、制定绿色计划、开发绿色产品、制定绿色营销组合。目前，在我国，推广实施绿色营销面临着诸多障碍，需要政府的大力支持及消费的热情参与。     

Strategic marketing and marketing strategy: domain,definition, fundamental issues and foundational premises

This paper proposes a domain statement for strategic marketing as a field of study and delineates certain issues fundamental to the field. It also proposes a definition for marketing strategy, the focal organizational strategy construct of the field, and enumerates a number of foundational premises of marketing strategy. The domain of strategic marketing is viewed as encompassing the study of organizational, inter-organizational and environmental phenomena concerned with (1) the behavior of organizations in the marketplace in their interactions with consumers, customers, competitors and other external constituencies, in the context of creation, communication and delivery of products that offer value to customers in exchanges with organizations, and (2) the general management responsibilities associated with the boundary spanning role of the marketing function in organizations. At the broadest level, marketing strategy can be defined as an organization’s integrated pattern of decisions that specify its crucial choices concerning products, markets, marketing activities and marketing resources in the creation, communication and/or delivery of products that offer value to customers in exchanges with the organization and thereby enables the organization to achieve specific objectives. Chief among the issues that are fundamental to strategic marketing as a field of study are the questions of how the marketing strategy of a business is influenced by demand side factors and supply side factors.     

A conceptual approach to planning new product introductions in sets

In an increasingly changing business environment, a key ingredient to corporate growth is the successful introduction of a series of new products that efficiently utilizes scarce resources to meet product line needs. The purpose of this paper is to describe an approach for planning new product introductions that allows the new product planner to allocate resources over a number of products while taking into account such shared marketing variables as technological innovations and advertising expenditures.     

浅议品牌营销(BM)时代的到来

随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。本文通过案例说明了品牌营销时代的到来和成功品牌营销的模式。     

试论开发适合银行销售的保险产品

在银行保险业务中,开发适合银行销售的保险产品是一个关键问题,这也是目前我国银行保险发展过程中急需解决的重要问题之一。要做好产品开发的工作,需要银行和保险公司双方的共同努力,一方面巩固分红险和投资连结险的市场,另一方面要重点开发与银行业务相联系的保险产品,同时也要做好产品开发前的市场细分工作和开发后的营销工作,这样才能开发出能够满足客户需求的保险产品,才能使银行和保险公司的合作达到“双赢”。     

个人理财业务在商业银行中营销策略探析

个人理财业务的发展是我国商业银行提高其综合竞争力的重要途径。随着社会经济的快速发展和居民收入水平的不断提高,人们对于更高层次的个人理财业务需求大幅提升,个人理财业务营销的重要性和紧迫性日益突出。商业银行应当按照自身的经营特点,深刻分析个人理财业务营销的现状与存在的问题,以营销创新为突破口,从产品与品牌、价格机制、渠道体系和促销方式四个层面构造全新的营销策略。     

乡村生态体验营销策略研究——以丹东为例

生态体验经济是社会主义新农村建设的重要切入点,生态体验营销是乡村中小经营实体不断增值的重要策略。由田园风光、民俗风情、土特名产及乡村服务等构成的乡村生态体验营销主要体验媒介,在与教育体验、审美体验、娱乐体验及逃遁体验的组合中,揭示了旅游专业村镇之间生态体验的感知差异,也构成了乡村生态体验差别营销的重要基础。以丹东4个旅游专业村镇为例,通过比较旅游村镇生态体验媒介及体验类型,把狭义的乡村农产品开发与环境产品、景观产品、农事产品、休闲娱乐产品等产品开发协调起来,制定了乡村生态体验营销的差别策略,提高了乡村生态体验经济的效率。     

The intellectual ecology of mainstream marketing research: an inquiry into the place of marketing in the family of business disciplines

Many inside mainstream academic marketing judge the discipline’s influence within the family of business disciplines (as well as in practice) to be in decline. Despite great research productivity, methodologies as sophisticated as any in the social sciences, and a large and rich literature, opinion and evidence suggest that academic marketing is the least influential of the mainstream academic business disciplines. Nevertheless, marketing’s decline is not inexorable. The purpose of this paper is to evaluate this perplexing situation by: (1) assembling and evaluating a number of expert opinions from within marketing; (2) exploring relations and patterns of influence among the leading academic journals in accounting, finance, management, and marketing and evaluating the position and influence of each field; (3) attempting to understand marketing’s problems; and (4) exploring avenues to move marketing back to its once prominent position among the business disciplines.