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1.
略论事件营销的有效实施 总被引:4,自引:0,他引:4
常建坤 《南京财经大学学报》2006,(1):48-50
事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素:定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有:关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。 相似文献
2.
金依明 《河南商业高等专科学校学报》2009,22(5):38-40
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。越来越多的企业选择事件营销作为其营销的杀手锏,要想利用好这种方式,必须对事件营销模式和对策进行正确的选择,以取得事半功倍的效果。 相似文献
3.
事件营销作为公关传播和市场推广手段,因其倍增效应而日益受到国内企业青睐。文章从事件营销的涵义、特征、策略、优势四个方面阐述事件营销在企业产品营销中的作用机制,并以《时间简史》的销售过程为例证,探寻事件营销的运行机制。 相似文献
4.
5.
本文章从"快乐购"四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为"天时、地利、人和",对于其他企业开展事件营销富于启示。 相似文献
6.
体验营销的整合营销模型 总被引:5,自引:0,他引:5
王竹 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》2002,(4):54-57
阐述了体现及体验营销的基本涵义,构建了体验营销的模式和整合营销模型,提出了体验营销的定位决策,并列举了体验营销的应用例子。 相似文献
7.
朱敏 《湖北财经高等专科学校学报》2004,16(3):20-22
整合营销创造了更好的一致性传播效果和更佳的营销影响,带来了一种全新的营销传播战略,面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要突出消费者的需求,并从稀世宝整合营销策划案例中得到启动和借鉴。 相似文献
8.
前几年营销界是“系统营销”替代“点式营销”的渐进变革时期.到今天,当需求再次升级时,企业的营销也将随之掀起新一轮的变革,异业整合营销时代到来了。 相似文献
9.
新经济环境下,实现网络营销与传统营销的整合已经成了营销的发展趋势,本文在分析传统营销和网络营销各自特点的基础上,从市场调研、营销组合、销售方式、售后服务四个方面论述了整合过程中所要注意的问题,最后本文分析了海尔集团在整合营销过程中取得成功的原因。 相似文献
10.
1975年6月28日,白沙品牌创立。三十而立的白沙,已经连续四年成为中国销量第一、综合竞争力排名第一的品牌。回顾白沙三十年,飞翔的背后,是企业一以贯之的竞争法则:借助节点事件,占据最合理的资源,用最小的成本来获取最大的品牌效益。这种手法,似乎与通常理解的“事件营销”一脉相承,但又超越了我们对“事件营销”的经典定义。因为在这里,白沙更多的是利用社会时政中正在发生发展的大事件、大背景,交付关联性诉求理解,一步步形成白沙独特的文化符号。“借助事件、营销符号”,不但是白沙营销团队持之以恒的实践,更已成为白沙的一种传播艺术探索。 相似文献