我国私营企业交易费用的实证分析

我国私营企业发展初期交易费用的类型主要有：企业与政府的交易费用（或称为准入费用）；规制费用；企业内部的交易费用；企业的经常性费用。我国私营经济发展后期，诸多因素造成交易费用增加：一是企业内部交易费用剧增。二是私营企业主对权利的博弈造成交易费用的增加。三是社会道德的缺失和信用危机导致私营企业交易费用增加。应通过以下途径降低私营企业交易成本：第一，科学管理企业，提高企业的营运效率。第二，优化政府的权利结构，建立科学的权利机制。第三，建立和健全适合市场经济的行为规则和道德准则。     

在传播沟通中确立品牌价值

品牌资产是现代企业最宝贵的资产.品牌价值体现在与消费者的双向沟通上.塑造品牌的关键是建立和不断强化产品与消费者的关系,培养品牌忠诚的消费者.整合营销是品牌经营的有效手段,实施企业品牌战略是品牌经营的关键.     

当心:品牌延伸的陷阱

品牌延伸是企业利用其品牌资产来发展新产品的战略,即所谓的"品牌伞"效应:提供了消费者认识新产品的捷径,节约了新产品的投资费用,增加了新产品成功的可能.但是,品牌延伸也可能给原有品牌带来损害.营销专家赖兹和屈特用橡皮筋比喻品牌名称,他们认为:品牌名称可以拉长,但是不能超过某个限度.更甚者,你越是延伸一个品牌名称,这个名称就变得越疲弱.大量的失败案例告诉我们:当心,品牌延伸有陷阱!     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响?本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

论品牌的价值和功能

对消费者而言,品牌可以降低交易费用;品牌是契约,是信息的文件夹,是功能、形象的标志.对企业而言,品牌是企业绩效的指示器,是企业内部管理决策的基本单元,是企业的聚宝盆,是企业的信念,是企业对中间商的控制杠杆.     

产品伤害危机处理与品牌资产恢复关系探析

产品伤害危机处理作为企业管理实务的重要内容,对重获消费者满意、重获消费者信任和促进品牌资产恢复具有战略意义,已被越来越多的危机企业所重视。全面了解产品伤害危机的类型及其处理方式的选择与品牌资产恢复的关系,对企业更好的进行危机处理,保留消费者具有重要意义。     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。     

网络品牌与实体品牌的关系研究——基于交易费用的品牌经济学分析

厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性.构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机.在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单...     

品牌配置资源的机理及效率解释

基于注入品牌的消费者选择机制,对比分析"选择爆炸式"增长时代品牌配置资源的一般机理,结合品牌配置资源的突出优势,就品牌配置资源的效率进行解释说明。研究结果表明:过剩经济时代,品牌通过提高消费者选择效率,不但节省消费者选择成本,而且提高生产效率的转化效率,引导资源的合理配置;品牌配置资源中呈现出四个突出优势:增加社会无形财富、节约社会人力资本、提高消费者效应水平、引导资源流向优势企业。     

交易费用、创新驱动与互联网创业

随着互联网的发展及“大众创业万众创新”的政策引导,互联网创业蓬勃发展.交易费用决定了企业与市场的边界,也必然成为互联网创业的重点考察因素.基于威廉姆森的交易费用理论,从资产专用性、交易频率与交易不确定性三大维度对互联网创业的交易费用进行分析,并考虑到互联网创业效率与新创企业竞争力,探讨创新驱动对于互联网创业的影响.研究认为,互联网创业的有效发展有利干经济增长,而实现创业绩效则需要重视创新,以便于降低交易费用,增强市场竞争力和实现可持续发展.     

社会关系网络转换与企业的发展——一个关于企业走向成熟的制度演化分析框架

从社会关系网络的角度出发,论证了企业从不成熟走向成熟的机制和途径.认为企业所掌握的社会关系网络可作为判断公司制企业发展是否成熟的标志;从交易成本的角度对企业生产经营过程由企业或个人掌握社会关系网络进行比较,指出企业社会关系网络由个人向企业的转变,虽然是企业发展成熟的必然过程,但在企业社会关系网络转型过程中,社会关系网络需要在个人和企业中寻求一个均衡.     

交易成本视野下我国技术创新战略的选择

从广义交易成本的角度,交易成本的高低是影响技术创新战略选择的重要因素.利用企业组织进行创新的制度的交易成本远远低于利用市场组织进行创新的交易成本.但从国家的角度选择创新战略还应考虑本国技术水平在国际上的地位,发展中国家选择技术引进战略虽然会发生巨额的知识产权交易成本,但会大大降低基础研究和开发研究阶段的交易成本及基于时间的机会成本;而国内范畴的创新要尽快改革当前以高校为创新主体的创新制度,建立以企业为创新主体、利用企业组织进行自主创新的制度.     

移动通信企业顾客资产的实证研究——基于品牌资产的视角

品牌资产，特别是基于顾客的品牌权益，对顾客资产管理贡献巨大。然而，现有的品牌资产研究多数仍以产品为关注热点，忽略了它对顾客资产的影响，本文将在品牌资产的视角下对顾客资产进行实证研究，深入剖析品牌资产对顾客资产的影响作用。     

品牌忠诚度测评指标体系及模型研究

品牌资产在企业资产中的比重越来越高。品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,提出一系列具体衡量品牌忠诚度的指标及模型。     

企业边界理论近期文献的评述

近期关于企业边界的争论主要在交易费用经济学、资源决定论和选择权说之问展开。交易费用经济学强调将市场与组织平行考虑，在决定企业边界如何变动时应考虑组织成本和交易费用的相对比较优势。资源决定论认为企业资源与外部资源的相关程度决定了企业在资源获取行为上是采用组织控制，还是市场控制，或者是两者的混合体。选择权说认为企业对资源控制方式的选择和企业边界的决定在一定程度上是与技术不确定性及由此带来的技术和商业风险紧密联系的。这三种主流学说在不同的目标层次上讨论资源获取模式的效率性及企业边界决定的机制。     

顾客体验对服务品牌忠诚影响的实证研究

品牌忠诚是品牌资产的重要组成部分,是战略性品牌资产。虽有研究顾客体验与服务品牌忠诚之间关系的理论演绎文献,但缺乏实证文献。本文以移动通信服务行业为研究对象,从价值——满意视角探索了顾客体验对服务品牌忠诚的影响机理。在问卷调查的基础上,运用结构方程模型方法进行实证研究,结果表明：顾客体验对服务品牌忠诚的直接影响不显著;而顾客体验通过体验价值和顾客满意对服务品牌忠诚的间接影响显著。     

论我国“影子银行”的表现形式-基于法律关系的视角

“影子银行”体系是非银行的信用中介机构,主要从事着期限转换、流动性转换的信用中介活动。从法律关系来分析,“影子银行”体系是由一系列的交易组成。因此,“影子银行”体系的法律关系可以分为交易法律关系主体、内容以及交易法律关系客体。根据“影子银行”的交易法律关系主体和客体来分析我国“影子银行”的表现形式,主要有银信理财合作业务、资产证券化以及私募股权投资基金。而民间金融不属于“影子银行”。     

我国文化产业上市公司资本结构与企业绩效的实证分析

本文通过对我国A股市场中文化产业类上市公司的资本结构和绩效进行描述性分析,选择2006-2011年间文化产业上市公司的样本数据,进行主成分和线性回归分析,结果发现：我国文化产业类上市公司资本结构存在资产负债率低、流动资产负债率高和股权集中度过高的特点;文化产业类上市公司资本结构与公司绩效存在显著的负相关关系,但并不存在一定的二次曲线关系,流动资产负债率与公司绩效显著负相关。     

信任、交易成本与贸易:理论解释及中国的实证分析

从交易成本的角度分析可知:信任能够降低交易成本,进而促进贸易。基于中国省际信任数据分析的结论,在中国,信任对国内贸易的发展有着显著的正向影响;引入控制变量后,信任仍旧对国内贸易产生显著的正向影响。     

消费者品牌共鸣

品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌的一种紧密的心理联系，通过与品牌的情感互动，消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流，因此会增强消费者对品牌的认同和依赖，获得较高的品牌忠诚度。让消费者形成强烈的品牌共鸣是企业品牌建设的目标和品牌资产形成的基础。