化妆品包装中的时尚元素

化妆品作为一种特殊的生活消费品，不但具有功能上的意义，更代表着时尚、前卫和潮流，并包含着更多的流行文化元素。化妆品带给人们的不仅仅是青春、美丽和自信，更体现了一种积极、健康的生活方式。时尚是在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。浏览化妆品销售市场，琳琅满目、形态各异的化妆品包装是显示其高贵身份、吸引消费者购买商品的主要因素之一，是化妆品价值体现的重要因素。所以，化妆品营销不但要使其功能更符合消费者需求，更要注重时尚包装。     

化妆品营销：从制造完美体验开始

化妆品营销是一项推销“美丽”的事业，它必须在高品质的基础上，致力于完美形象的塑造。完美体验的制造。完美体验源自于化妆品品牌文化的魅力。这些魅力充分体现在企业的广告传播、产品包装、柜台展示、导购服务等能够给消费者带来体验的环节。     

浅谈现代女性化妆品的发展趋势

随着经济的飞速发展,人们的物质生活水平和文化生活水平得到了很大的提高。人们对于商品的追求不再局限于它们的功能,更多的开始注重精神和视觉上的满足感。由此,包装设计成为了新时代的宠儿,它不仅仅是保存商品,运输商品的一种策略,更加成为新的市场的一种营销手段和媒介。包装为产品披上了一件华丽的外衣,这件"衣服"的美与丑直接与产品的销售有着必然直接的联系,同时也刺激着消费者的购买欲望,也成为激烈的市场竞争中最具有力的竞争手段。化妆品包装是化妆品销售中的最后一个关卡,是能够达到成功销售的关键一步,也是直接与消费者进行的最后一步沟通的桥梁。消费者可以通过化妆品的内外包装设计,能够了解化妆品的功能、质地、成分,甚至通过包装设计可以了解到公司的企业文化和理念,寻求到最适合自己的化妆品。     

化妆品包装现状与绿色包装的策略分析

化妆品作为现代时尚消费的主体，种类繁多，市场上琳琅满目的各色品牌让人应接不暇。因此，在选择上，消费者自然会出现无从下手的盲目感。从产品的外包装上选择应该是我们的第一反应，外表总是可以成为吸引眼球的最重要的切入点，所以，商家自然就会在包装上下一番功夫，怎样新颖、怎样花哨、怎样醒目，都是成为外包装的重要因素。诚然，优质的包装应该才是最需要的包装，一味为了吸引消费者的目光，采用华而不实的产品包装，显有其表，会让消费者有一种“买椟还珠”的冲动，这样的包装的确算是一种欺骗消费。本文意在叙述化妆品包装在可持续性、可再生以及绿色化的必要性及其重要性，在对包装上的分类、回收、环保方面进行论述。同时，也指出现代化妆品包装上所存在的问题，最后阐述未来化妆品包装的一个流行指标及发展方向，也是意在强调以绿色、环保为主要导向，在化妆品包装行业发展过程中力争在生态、环保上取得更大突破。     

危机之中觅商机

女性的美丽是现代都市不可缺少的一道风景线。于是，化妆品市场也随着女性“求美”需求的不断显现、提升而飞速发展，各种新品种化妆品层出不穷，令人目不暇接、眼花缭乱。进入90年代以后，化妆品币场竞争日益激烈，各种品牌的化妆品纷纷打出诱人的口号来招揽顾客。而羊胎素类化妆品以其使皮肤“美白、柔嫩、有弹性”的突出特点，在竞争中脱颖而出，独获女性消费者的“芳心”。羊胎素类化妆品主要是通过必要的生物蛋白等来调节、启动人体内环境，使人体酸碱度平衡，加强细胞功能，     

美丽着，品牌着

抓住特殊用途化妆品这一细分市场,用药妆专营店的模式,以专业化服务和营销运作,郑石清打造出一个全新的美丽品牌——“丽人行”。     

国际市场产品包装的禁忌

国际市场产品包装的禁忌□谭爱平在国际营销市场上，由于世界各国风俗习俗、语言文化、消费心理习惯的不同，反映在产品的包装上也有很大的差异。因此，外销产品的包装一定要“入境随俗”和“投其所好”，否则，包装犯忌，难以收到预期效果，甚至事与愿违。纵观国际营销市...     

化妆品的包装策略

与一般消费品不同，化妆品不仅卖功效，也体现时尚和文化，更是使用者地位的象征。化妆品的这些特征如何来体现？除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以，包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。     

三无化妆品充斥市场

漂亮的包装却找不出厂名厂址和生产日期；特殊用途化妆品借用普通批号“鱼目混珠”；明明是化妆品，却夸大宣传能治疗各种疾病。监督人员指着一种“UV防晒润发膏”告诉记者，按照规定，防晒属特殊化妆品功能，但其没有特殊化妆品批文，属夸大宣传。同时，该店经营“温源奥丽雅”近10个颜色染膏只有一个特殊许可证。“美白褪色膏”、“中药修肤粉”分别标注“能吸收200—280mm紫外线，     

整合营销传播中的包装策略

整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：（1）新鲜感。包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。（2）高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。（3）便利感。包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。（4）艺术感。包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。（5）直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。（6）信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。     

体贴不同岁月的脸

报载，日本有家名为资生堂的化妆品生产厂，８０年代初曾实行一种不对顾客进行细分的营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有顾客都适用，结果企业在８０年代中期遭到重大挫折，市场份额下降。后经公司认真反省，决定从原来的无差异营销转为个别营销，提出了“体贴不同岁月的脸”的口号，对不同年龄阶段的妇女分别推出不同品牌的化妆品，到１９９２年资生堂以 ３２００亿日元的年销售额再次名列日本化妆品企业榜首。 所谓“体贴不同岁月的脸”，其实就是一种产品定位的策略。我国不少厂家也深港此道。如广州宝洁公司先后推出的海飞丝、飘柔…     

赋予肌肤力量的唯美者

1872年，也就是132年前，日本资生堂化妆品公司诞生，也许它就是为美丽而来的，因为资生堂化妆品的高品位，令我们真切感受到那著名的口号——“装饰人类的科学”所蕴涵的实质。     

我的LOGO：“赏金杀手”——对话张晓岚

张晓岚：原“香港和记黄埔”旗下风驰广告公司副总经理，创意群总监，“全过程营销包装”的创立，2004年6月创立张晓岚营销企划中心，在昆明，成都，深圳成立工作室，潜心于产品卖相与卖点的研究，张晓岚以其十余年广告从业经验，自创了“全过程营销包装”理念，独步广告界，获得高度赞誉，先后获邀在昆明烟厂，泸州老窖，石化云南公司等上百家企业做过个人“全过程营销包装”专场演讲。     

购买化妆品请您认明标签

随着经济的发展、人民生活水平的提高,日用化妆品生产发展迅速,市场琳琅满目。化妆品给人带来美的享受,而且其包装精美,使其具有独特的艺术力。粘贴在包装上及置于销售包装内的说明性材料称之为“化妆品标签”,消费     

美丽"陷阱":100%纯天然化妆品纯属骗人

化妆品在给那些爱美的人们带来美丽的同时,也带来了一系列不容忽视的问题。近日,卫生部通报了2005年化妆品不良反应的监测情况。监测报告监测到的化妆品不良反应共涉及2295种化妆品,其中国产普通化妆品1039种,国产特殊用途化妆品162种;进口普通化妆品826种,进口特殊用途化妆品71种。可以看出,不是价格越高的名牌化妆品安全系数就越高,您在选购化妆品的时候一定要睁大双眼,否则稍不留神就落入了美丽的“陷阱”之中。     

化妆品美丽诱惑的背后

对于很多消费者尤其是广大的女性同胞来说，化妆品已经成为日常生活中不可或缺的亲密“伴侣”。铺天盖地的化妆品广告让人很难抗拒美丽的诱惑，“蕴含x精华成分，深入肌肤，迅速改善肤质”，“美白看得见”，看看广告模特那靓丽的容颜和光洁的皮肤，人们购买的欲望就这样在不经意间被悄悄勾起。毕竟爱美之心，人皆有之!     

“体验营销”在房地产销售中的应用--武汉保利·海上五月花房地产项目体验式营销探讨

“体验营销”是通过观摩、聆听、尝试、试用等方式，让目标客户实际感知产品或服务的品质或性能，提供一种“无法遗忘的感受”，最终赢得客户的信赖和忠诚，从而促进产品的销售。房地产行业竞争日趋激烈，“体验营销”这种销售模式被引入房地产销售，通过对项目的整体定位、销售体验环境包装、以及销售接待动线设计，让购房者能立体的、全方位的感受产品的“鲜活”，最终促进楼盘的销售。文章通过对武汉保利·海上五月花房地产项目进行探讨，揭示“体验营销”的独特功效。     

化妆品促销的美容秘方

我国经济的迅猛发展，促使生活资料的销售特别的活跃，同样化妆品的销售也不示弱。化妆品是属于消耗品的范畴，在营销中，一般消耗品更多的是强调质量与保质期的重要性。而化妆品却有别于其它易耗品的特殊产品，它与保健品有很多类似之处：它是人们满足生理需求之后的更高一级的需求；它在完成特定的功能之后，更是对人们心理需求的一种满足。它向人们推销产品的同时，也在向人们推销一种心理。正如国外一家化妆品公司的经营者所说：“我们在工厂里制造化妆品，但是我们却在商店里贩卖希望。”希望是对未来的一份憧憬，     

芳颜永驻 健康为价——化妆品中酞酸盐首次引发争论

迷人的香水，绚烂的彩妆……当市场上形形色色的美容美发用品承诺着会带给你所有的美丽时，谁也不能抵挡这种诱惑而吝啬自己的钱包。然而为了漂亮脸蛋付出的代价仅仅是金钱吗？美国调查机构近日发布的一份名为“并非很美的”调查报告显示，美国市场上3/4的化妆品中含有导致婴儿先天缺陷并对人体造成严重伤害的化学成分———酞酸盐。在这份调查报告中，被列入“有毒化妆品”黑名单竟然也包括CD、美宝莲、露华浓等国际知名品牌。如果这份报告的结论成立，将意味着许多爱美的美国丽人们将要跟市场上的很多化妆品说“拜拜”。因此，当这份报告…     

搜狐网女人频道开展 知名化妆品品牌信赖度调查

2006年12月12日,搜狐网女人频道携手时尚顶级杂志《VOGUE服饰与美容》、《中国美容时尚报》、《北京青年报》等全国40多家知名媒体,在北京搜狐公司正式启动了“搜狐全明星——我美丽,我信赖”2006化妆品品牌信赖度大型调查”活动。“搜狐全明星——我美丽,我信赖”2006化妆品品