商业零售企业的PB商品战略

PB(Private Brand)商品战略即商业零售企业的自发商品战略.实质商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息,提出新产品的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造,最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略.PB商品是相对于使用生产企业商标、面向全国市场销售的NB(National Brand)商品而言的,它是随着西方国家商业零售企业在连锁经营过程中谋求事业扩张和商业成功而产生的.     

发展自有品牌的陷阱

自有品牌(Private Brand)是指零售商业企业在收集、整理、分析消费者对某类商品需求信息的基础上,提出新产品的开发设计要求,选择合适的生产厂家或自行设厂制造,最终由零售企业定义商标并注册,仅在本企业各销售点经营的商品品牌.     

零售商如何成功创建自有品牌

自有品牌（Private Brand）．又称为Private Label或Store Brand．也有学者称之为Retailer Brand。追根溯源．零售商自有品牌起源于1882年英国的玛尔科公司。目前一些发达国家零售业的领头羊．如沃尔玛（Wal-Mart）、西尔斯（Sears）、加普（TheGap）．7-11连锁（7-Eleven）、马狮（Marks＆Spencer）等都拥有大量的自有品牌商品。     

自有品牌取胜之＂道＂

自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。     

品牌价值的保护

商标名称保护品牌是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。未经注册商标的产品禁止在市场销售。那么为什么有的企业还发生注册的商标被侵犯呢?这主要是"商标注册不全"或"商标注册不使用"引起的。商标通常由品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个完整的识记符号。在注册商标时,有的企业为了节省商标注册费,将品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个符号进行注册。这样容易被其他厂家分别注册一个拼音字母或图形,造成对该企业的商标侵权。     

我国零售商应积极发展自有品牌

自有品牌(Private Brand，简称PB)是由零售商创立并拥有自主知识产权的产品品牌。零售商利用自有品牌自行设厂生产产品或委托其他制造商生产产品。     

零售商自有品牌构建策略

一、零售自有品牌概述1.自有品牌的含义自有品牌有很多的定义。在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:"以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售。"但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列。并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了。现在,尼尔森的定义包含了自有     

自有品牌建设之道

自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者某类商品的需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略.由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商青睐,开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略.     

名牌板材企业遭遇维权困境

在近日对北京近十家板材市场的调查中,品牌和种类繁多令记者目不暇接,其中刨花板中以“露水河”品牌最为畅销,细木工板则以“金秋”、“鹏鸿”等最为畅销,记者还发现围绕这些著名品牌出现了许多类似名称的品牌。记者了解到,“露水河”是吉林的著名板材企业,“金秋”是河北著名板材品牌,“鹏鸿”是大连的著名企业。然而目前这些企业品牌保护和维权方面显得力不从心。河北金秋木业在其企业网站上称其每年用于打假的费用超过30万元。但市场上的仿冒现象仍屡禁不止。鹏鸿木业有限公司经理施连军在接受媒体采访时,对这种“傍名牌”现象非常不满,他说,“对于一些抽查活动中出现的劣质产品,我们还要承担其带来的名誉损失,对品牌造成了不良的社会影响,这是不公平的。”在调查中记者发现,仿冒利润高是生产厂家销售商仿冒和假冒名牌屡禁不止的主要原因。记者从资深销售商那里得知,一些板材名牌企业虽然有自己的销售网络,但基本采用代理商制度,即与市场所在的经销商合作展开销售,销售商有必须销售本品牌正牌产品的义务,也有配合维护品牌打假的义务,但没有主动打假的义务,而且经销商大多是个体工商户不可能有精力和财力用于打假,也不可能主动打假。另外记者还从板材业内人士那里得知,有的仿...     

抢注“F4”能带来多少商机

创一个品牌需要做的工作是很多的,诸如产品命名(确定商标名称)、推出产品、市场销售等。只有某一个商标的产品在市场上得到目标消费者的认可并产生重复购买行为,逐步形成部分指名购买的忠实消费群,商标具有了一定的知名度和美誉度,方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌,但是商标的确立是创品牌的基础,是千里之行的第一步。     

品牌塑造——星巴克品牌体验

品牌(Brand)这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记。狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志(Logo)以及一系列视觉元素。当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素。     

线上-线下品牌形象一致性对零售品牌关系质量的影响——基于品牌体验的中介作用

随着线上零售额增长及消费的多元化，零售品牌如何通过线上延伸，提升零售品牌关系质量是亟待解决的问题。本研究基于“图式理论”引入线上-线下品牌形象一致性这一新构念，探究其对零售品牌关系质量的影响效应。实证结果表明：线上-线下品牌形象一致性显著正向影响品牌体验，进而正向影响品牌信任、口碑和价值共创意愿等零售品牌关系质量，品牌体验起到关键的中介作用。因此，企业可以将线上-线下品牌形象一致性纳入公司品牌战略中，零售品牌在向线上延伸时，从一开始就树立强大的品牌战略目标，而不仅仅将线上作为一种销售渠道。未来零售企业发展需要注重的是线上线下的协同发展及深度融合。     

品牌塑造——星巴克品牌体验

品牌(Brand)这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记.狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志(Logo)以及一系列视觉元素.当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现.而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素.     

中国商标制度

商标法律制度 一、商标法律制度的历史沿革 我国是一个具有悠久历史的国家,很早以前就出现了商品交换。与商品交换紧密联系的商品标记,在距今一千多年前就已经存在。在许多出土的铜器、陶器、铁器等文物上,都可以看到工匠、作坊的名称或者符号、标记。据《唐律疏议》记载,唐朝官府规定“物勒工名,以考其诚,功有不当,必行其罪。”这说明,在商品上标明工匠名称或者作坊名称,在唐朝是强制性的。这不仅是为了使自己生产的商品与他人的商品相区别,而且还具有质量监督作用。这与西方国家中世纪的警察标记有相似之处。到了北宋时期(公元960—1127年),商品标记已由简单地在商品上刻上工匠姓名或者作坊名称演变成为文字、图形或者图文并用的商标。现保存在中国历史博物馆的“白兔”商标,就是北宋时期山东省济南市一家专门制造细针的刘家针铺在其生产的钢针的包装上使用的商标。该商标图形为一只白兔,并配有“认门前白兔儿为记”字样,这是迄今为止我国发掘的比较完整的商标标记。 在我国史书上,也有由行会管理商标和官府处理商标案件的记载。例如,清朝乾隆元年(公元1736年),地方政府曾对苏州     

浅谈企业推创名牌的思路

在企业创立名牌的进程中,要有科学的对策。鉴于以往的历史教训,以下的对策是有参考价值的。一、品牌选择对策品牌选择包括品牌名称和标志等,选择设计时,应符合下列要求:(一)符合商标法的有关规定,做到不违法。如我国商标法禁止使用的文字、图形,与本国或外国国名、国旗、国微、军旗相同或近似的;本商品的通用名称和图形等。(二)品牌的设计应力求表现商品的特性。如“永久”牌自行车,可表示结实耐用;饮品“果珍”(TANG)则直接了当地表示了“水果中的宝贵精华”的含义,从而在消费者心目中或概念里确定了“有益于健康”的主题。     

论中国优秀传统思想对外来品牌翻译的影响

"品牌"(Brand)又称"商标"(Trademark).关于品牌的定义,美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的表述是:"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来."在激烈的国际市场竞争中,品牌发挥着巨大的作用.它既是用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品的重要标志,又是各公司争夺世界市场、推销本国产品、宣扬公司形象声誉的一个重要促销手段.     

自有品牌会成为超市的秘密武器吗

自有品牌或许将成为零售企业撬动零售流通的新支点。记者了解到,2020年12月1日,山姆宣布对自有品牌Member’s Mark的700多个自有商品进行全面升级。自有品牌对零售企业意味着可以获得与全国流通品牌差异化竞争的优势,提高消费者的忠诚度。当下,自有品牌甚至成为超市应对电商、社区团购截流消费者的有效商品。不过,目前国内零售商的自有品牌还处于早期发展阶段,销售占比较低,可提升的空间不可忽视。     

浅析一起商标侵权案

2003年5月12日，国家工商总局商标局以商标[2003]45号件确认：……第12类摩托车等商品上的“HONDA”商标是“日本本田技研工业株式会社”的注册商标，注册号为314940号，其商标专用权受法律保护；“南海市某摩托车有限公司”(以下简称“南海公司”)，生产、销售的摩托车上单独使用了“HAODA”标志，与314940号注册商标“HONDA”相近似，属《中华人民共和国商标法》第五十二条第(一)项规定的商标侵权行为。     

零售企业的自有品牌策略

自有品牌一般是分销商或中间商创立并拥有的品牌,具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。通常所说的自有品牌是零售企业自己创意并使用于所经营的商品的品牌。自有品牌营销战略是商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特点的信息,     

醒来吧，中国的商标意识

“商标”是识别商品的标志,是区别于同一商品的不同生产者的显著标志,仅占商品方寸之地的小小商标,凝聚着企业在为提高某产品质量及其附加值等方面所付出的诸多心血,从一定程度上讲,商标是产品质量、企业(公司)信誉的象征。 一、商标的价值