品牌反策划

<正> 关于策划一词,人们早已是耳熟能详,应用自如;对于反策划一词,则相对陌生,乏善可陈。然而正如牛顿在经典定律中指出有作用必有反作用,正反作用相等;马克思在唯物辩证论中说,万事万物都是矛盾的统一体,都有相反方向对立面,因此在政冶、经济、社会领域有斗争也必有反斗争。利润是打拼出来的,市场是策划出来的。但是每份市场都会遭到他人的争夺,每一个名牌都会遭遇"游击队"的骚扰,因此要策划市场,获得市场,就要策划对手,以谋略战     

“自选动作”见高低

中国究竟有多少人在搞策划,有多少公司在搞策划,很难有个精确的统计,但策划一词出现频率之高、使用率之普及,恐怕不亚于“甲A”。     

论企业营销策划的五把『破』刀

策划是智慧之刀,刀法要简捷明快,出手迅疾,一刀断魂,毫不留情,"破"除繁枝末节,明确核心诉求,直插目标市场.策划有五把"破"刀:     

策划大师论房产策划

策划是房产界使用频率最高的一个词。策划在房地产业的地位和作用，策划的发展脉络和策划人的思想碰撞。请看策划大师如何说。     

品牌反策划术

关于策划一词，人们早已是耳熟能详，应用自如。对于反策划一词，则相对陌生，乏用可陈。然而正如牛顿在经典定律中指出有作用必有反作用，正反作用相等；马克思在唯物辩证法说，万事万物都是矛盾的统一体，都有相反方向对立面，因此在政治、经济、社会领域有斗争也必有反斗争。利润是打拼出来的，市场是策划出来的。但是每份市场都会遭到他人的争夺，每一个名牌都会遭遇“游击队”的骚扰，因此要策划市场，获得市场，就是要策划对手，以谋略战胜对手。     

看莫言如何被消费

《中国企业家》2012年第21期特别策划《推着莫言走》莫言获诺贝尔文学奖之后,"消费莫言"这个词突然大量出现在网上。一般意义上我们把购买并阅读作家的作品当作"消费某某"作家的解释,但是现代社会,一个作家的出产,并不仅仅是文学作品这么简单。让我们套用"本格"和"位格"的概念来     

别议企业内刊的作用

我在公司主编了一份关于商务文化的刊物,到2009年已经编辑了3年合计共35期.看到<企业文明>杂志以企业内刊为一期独家策划主题,刊登了许多好文章,就也写了一些自己的体会.投稿以后,与<企业文明>杂志的罗编辑进行了交流,他希望能够增加更多的有说服力的案例来支持论点,就又增加了一些.由于文中的论述角度与已经刊登过的几篇文章的角度有一些不同,所以用了"别议"一词以示区别:     

试谈网络新闻编辑策划与网络新闻受众的需求

一、网络新闻编辑策划的定义 谈到网络新闻编辑策划,首先要明确传统意义上新闻策划的含义及其所包含的内容.蔡雯教授提出,所谓"新闻传播的策划与组织",指的是媒体新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策和设计性工作,以及对新闻传播活动的组织和管理工作.     

企业策划纵横谈：访著名策划专家李万泰先生

前不久，本栏目主持人任雨楠电话采访了李万泰先生，就有关企业策划方面的问题，作了交流性问答。记者：近几年策划一词十分热门、十分风行，让人感到那么高深莫测，好像每个策划人都像诸葛亮、刘伯温那么神秘，那么策划究竟是什么呢？特别是企业软科学策划应该怎样理解？...     

“斟酌“的含义及其由来

对于"斟酌"一词,秘书工作者一定不会陌生,因为我们会经常在文件或文稿上看到类似于"请某某同志斟酌"、"请斟酌处理"的批语.可以说,"斟酌"是办文常用语.那么,"斟酌"一词究竟是什么意思?它又是从何而来的呢?今天,应《秘书工作》杂志的邀请,我和大家来聊一聊"斟酌"一词的含义及其由来.     

基于流程管理的"三合一"项目策划

项目策划对项目的成功起着决定性作用.文章以项目的策划流程为视角,阐述了当前民营科技企业在"三合一"项目策划的思路与执行力方面存在的问题,并在此基础上分析了产生问题的原因,进而对企业构建完整的项目策划流程提出建议.     

浅谈广播新闻报道的深度策划

策划一词最早源于企业．按照哈佛企业管理丛书的定义,“策划是一种运用脑力的理性行为”。而新闻策划则是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计。策划是广播新闻深度报道成功的关键,其运作的方式是,对现有的新闻线索和新闻资源进行由表及里、由内而外的分析研究,进行有预见性地准备,有目的地挖掘客观事物的新闻价值,选择最恰当的时机推出报道,以求达到预期的传播效果。     

终极策划

策划曾经是一个很时髦的词，何阳就是靠的这个发财。眼下何阳给自己“策划”出12年铁窗生涯，北京先前那批叫嚷得凶的“策划先驱”大都收手住嘴了，只剩那么一两人坚守“策划”领域最后一块阵地。     

对河南省物业管理现状及改进措施的探索

一、物业管理的基本概念 "物业"一词,原出于中国香港地区及东南亚一带的国家."物业"一词自20世纪80年代引入中国大陆,并被接受和采纳.     

"被XX"结构探微

"被xx"结构始于"被自杀"一词,是以X为核心信息词而形成的词语族.这一结构自2009年首次在网络出现以后,被广大网民和新闻媒体广泛运用.但在语言学领域,对"被XX"结构的研究还没有形成体系.通过对"被XX"结构的来源和构成特点做出探讨,力求找出这一类词语大量产生的规律,即"被XX"结构的生成机制,以求对这一结构有更透彻的理解,并能在规律的指导下恰当地运用这一结构.     

策划＋销售=营销？

众所周知，营销一词是舶来语，源自西方。营销是什么？营是策划，销是销售。营销人是要有营销思路的，一方面是缜密的策划思维，一方面就是严格的销售执行体系。此二者不是孤立的，需要贯穿始终，好的策划必须考虑如何执行，不懂市场的人很难做好策划，策划是运筹层面的，销售是执行层面的。策划就是通过寻求某种社会元素给产品注入灵魂，塑造产品内涵，引导一种社会风尚，与消费者产生共鸣以及向心力。销售就是透过搭建一个平台把产品传递到消费者手中。     

浅谈电视广告的艺术性

广告一词来源于拉丁语Adve rture,后来演变为英语的广告Advetise.及广告活动Advertising.我国从民国初年开始启用"广告"一词. <辞海>(1979年版)对"广告"的定义是:向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式.     

营销策划的七大“忽悠”法则

打开网页,关于策划与"忽悠"的相关内容不在少数,当然,大部份都是批评的声音.客观来讲,在很多策划人自己的心中,不管表面上承认也好,不承认也罢,策划与忽悠或多或少是可以划等号的.而在很多客户心中,把策划与忽悠直接划等号的恐怕就更多了,尤其是一些比较偏激而又恰恰深受其害的客户,把策划等同于忽悠就更不足为奇了.     

新闻策划与现场采访的互动

策划在新闻报道中的作用越来越重要.但是策划并不能独立存在,只有与记者的现场采访相结合,才能达到预定的报道目的.在一定程度上,能否处理好二者之间的关系甚至胜过单方面的强调策划或强调采写.缺少策划或策划不到位的采写没有连续性,不能形成风格和特色:但是把握不好策划的"度",处理不好与现场采访的关系,也往往会事倍功半,收不到预期的效果.在处理策划与采访的关系上,有点四应引起注意.     

“学历“与“学力“之辨

随着社会对人才和教育的重视,"学历"和"学力"这两个词的使用也越来越频繁,伴随而来的问题也就出现了.一种情况是无意的错误,因为这两个词读音相同,只是后面一个字有细微的差别,由于不小心而导致错误,另一种情况是使用者区别不出这两个词的意义差别,以为它们是同一个词的不同写法,因而在使用的过程中混淆而导致错误.目前,后一种情况越来越普遍,特别是在一些固定组合中,例如:"同等学历"和"同等学力",让人无所适从.因而在这里很有必要对"学历"和"学力"进行正本清源.