小心!广告宣传有误导

打折、有奖促销是商家吸引消费者的有效手段之一，节假日里，这类促销活动更是开展得热热闹闹。但是，在这“节日欢歌”中却也存在着不和谐的“音符”，让消费者高兴而来、败兴而归甚至愤而诉至工商部门。记者在春节过后从南宁市１２３１５申诉举报指挥中心了解到：今年春节期间消费申诉较突出的一个问题是———某些商家利用节假日开展有奖促销活动，宣传及兑奖过程都出现了不规范的地方，误导了消费者，侵害了消费者的合法权益。一些商家在宣传广告上以低价位打折吸引消费者，但实际上却在获得折价商品前设置诸多条件。如必须先消费达到一…     

促销对消费者购买休闲食品的影响

从实地调研出发,分析广告代言人促销、降价促销、现场免费品尝以及赠品促销四种促销方式对消费者购买休闲食品行为的影响.通过研究发现,广告代言人促销和降价促销对消费者购买休闲食品的影响最大,不同收入和年龄的消费者对休闲食品的促销偏好不同.休闲食品生产企业应慎用降价促销方式,要根据不同品牌并针对不同年龄的消费群体采用不同的促销方式.     

“赠品”质量差怎么办？

每逢一些特殊的日子，商家总会采取各种促销方式以引起消费者的注意，“买一赠一”更是惯用的一种促销方式。但是在消费者开开心心接受赠品的时候，赠品的质量却让不少消费者担心，更有不少消费者曾遭遇赠品过了保质期或质量低劣等问题。今年上海“12365”就遇到过类似的投诉。     

日化产品广告定位策略的选择与应用

广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。     

虚假广告的法律认定及对策

广告作为现代商业活动中常见的一种宣传方式,是经营者重要的促销手段,也是消费者获得商品和服务信息的渠道.我国目前的广告市场较为混乱,虚假广告充斥其中,产生了极大的社会危害.为严厉打击利用虚假广告欺骗和误导消费者的行为、规范市场秩序,应当对虚假广告进行依法治理.     

论商务广告翻译的"忠实"与"变通"

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力.     

营销时代 简洁领先

现代企业的激烈竞争迫使企业进行小而又小的市场细分，推出无穷无尽的新产品和广告促销活动，以满足消费者多种不同的需求。然而在现实中，许多企业用于促销的开支昂贵却收效甚微，营销大战不仅成为企业发展的沉重负担，而且也造成整个社会财富的极大浪费。其实促销只是吸引消费者的一种手段，而现在的消费者越来越看重的是产品可以提供的满意程度。所以，将促销的费用花在提供更多更好的附加服务方面，其效果将会更显著。     

消费者心理与POP广告设计

现代市场经济条件下，消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式，在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此，研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。     

销售者“花言巧语”为哪般

消费者购买家电产品时，很少能买到明示销售的降价处理的返修机，有时却能在促销时买到优惠的特价机、展品机。消费者对家电产品质量投诉不少，也经常有符合换货条件的更换了“新机”。那么，大量的返修机到哪里去了?     

经销商别占小便宜

现如今,各厂家为促销产品,各种有奖活动满天飞,有的活动是真心答谢,有的则是摊入到成本中。兑奖形式也越来越方便,越来越直接,本是为消费者考虑,以激发其参与兴趣,鼓励其积极消费,但却没想到一些经营者中途插上一脚,利用自身便利条件独享这些好处。厂家不敢得罪经销者,无可奈何,一些消费者又不愿多事,以致自己的合法权益受损。     

儿童用品中低档市场成“重灾区”

儿童安全系在哪里正值换装季节,儿童用品又迎来了销售高峰期,然而目前市场上仍然存在儿童用品有标不依的现象,且一些不达标产品"搭"上促销快车清库;而不达标产品"重灾区"的中低档市场恰恰是监管真空。产品质量"硬伤"累累,儿童安全系在哪里?不达标产品"搭乘"促销车现在一些超市、婴童用品专卖店都打出"清仓处理"、"一件6折、两件5折"等促销广告,吸引不少消费者围着堆满产品的花车挑选。     

传统文化在企业广告传播中的作用

广告是企业经营中的重要促销手段,如何使广告更好地打入消费者的心智,赢得消费者,本文认为要重视传统文化在广告传播中的作用,并从价值、伦理、审美、风俗、语言等传统文化方面进行了论述。     

临门一脚的店头行销

如何吸引消费者来购买自己的产品?如何稳住消费者的忠诚度?光靠电视、报纸等大媒体上进行斗法是否就能决定最后胜负?运用有奖促销、低价竞争,能否长年累月如此?显然不行。那么,为什么不考虑一下店头行销呢?     

免费促销实为骗钱

免费是商家最爱用的噱头,但天下没有免费的午餐,据记者对免费促销活动进行的调查,发现其间有不少猫腻,消费者因此上当.     

中国消费者协会专项调查表明:虚假广告成公害

为了了解广大消费者对虚假广告的认知程度 ,８月３１日至１０月１５日 ,中国消费者协会与《南方周末》联合在全国３０个省、市、自治区（西藏空缺）开展了“慧眼识广告”有奖调查活动。记者１２月１９日从中消协了解到 ,本次调查共收到消费者答卷３３５８份 ,参加答题的消费者呈文化程度高（本科以上占３５．２５%）、年轻人多（２５岁以下的占近四成、平均年龄３４．３２岁）等特点。调查中有６０．５７ %的消费者认为药品广告损害消费者权益最为严重 ;其次有５１．３７ %的消费者认为保健品广告也害人不浅。调查表明 ,产品经过公证机构公…     

促销时机与企划

给企业的产品进行市场推广企划,企业都很重视我们是否有很好的促销方案。殊不知促销有时用得不当,不仅没有效果,还会惹来麻烦。促销活动一般来讲能增加销售,但有时也能摧毁品牌形象及消费者好感。曾经有一进入上海市场的保健饮料搞促销,进行兑奖活动,头奖号码10万元。当宣布开奖后,有三十多个消费者拿着头奖号码前来兑奖,却被该公司以操作失误为由拒之门外。消费者群情激愤,不依不饶.有的甚至告到了法院。加上报纸的报道,该产品一时声名狼藉,灰溜溜地撤离了上海市场。     

我国企业实施公益营销的策略探讨

一公益营销的涵义 目前,许多企业正为提高各自品牌的知名度和市场占有率而犯难,如果利用广告,撇开昂贵的广告费用不说,单就效果而言,面对每天各类广告的狂轰滥炸,消费者已经麻木,甚至感到厌烦,加之许多广告传递虚假信息,或者夸大信息误导消费者,伤害了消费者对广告的信任,使得广告效果急剧下降;而通常为了提高销量采用的促销、降价活动也无多大效果可言,因为消费者觉得降价、巨额抽奖,玩来玩去还是老花样,企业不烦,消费者也会烦,从而失去了往日的魅力.而高曝光、低成本的公益营销就这样的情况下应运而生.     

创意是棵摇钱树

有好的商品远远不够,关键是要把商品卖出去——卖得痛快,卖得库存为零,卖得订单吓人。 有专家认为,世界名牌是卖出来的。麦当劳卖的仅仅是食品吗?可口可乐公司卖的仅仅是饮料吗?不,它们卖的是一种生活方式、是一个个市场营销创意。 营销中,人们已经并还在继续投入大量创造性的智慧,运用各种方式,不相信眼泪更不相信平庸地搏斗着,降价促销、有奖促销、赠品促销……专卖经营、连锁经营、代理经营……广告促销、公关促销、服务促销……等等,无所不用其极。请一睹下面的例子:     

与娱乐业联合促销的魔力

联合促销可以使一个企业或产品的营销成本大大降低,同时可以帮助产品实现接触更多消费者的目标,接触到许多传统企业广告无法企及的消费者。     

开家个性气球厂

市场前景: 广告促销气球如今已成为各地企业、商家屡用不止的广告促销品,随着市场竞争日趋激烈,企业、商家不得不在广告促销方面加大力度。广告促销气球的用量也就越来越大。随着社会小资时尚的到来,人们对各种休闲、消费环境有了新要求,而五彩缤纷的气球装饰正迎合现代人的时尚要求,因此它有着广阔的市场空间。 更为可喜的是,有种最新的技术和设备,可大大降低了制版成本和生产印刷损耗,最大程度地满足个人消费者(单笔、少量)气球印刷要求。因此具有了气球印刷开拓个人消费市场能力。这是一