品牌延伸 福兮祸兮

日本索尼公司只用一个“SONY”商标就成功地向全世界推出了电视机、影碟机、录音磁带等多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢?就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个能寄托他们希望的名字一样,任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一个中听又中意的名字,即给产品赋予一个商标和品牌。如“飞鸽”自行车、“长虹”彩电、“奔驰”轿车等。但是,当企业规模扩大,要同时生产多种产品,如生产电冰箱的厂家还想生产空调、洗衣机时,就面临着两种品牌策略的选择;一种是“单一品牌策略”,即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标(品牌)。如韩国三星电子公司生产的电视机、影碟机都使用“sunseng”商标(品牌)。另一种是“多品牌策略”.即企业生产和经营的产品分别命名.     

品牌价值的保护

商标名称保护品牌是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。未经注册商标的产品禁止在市场销售。那么为什么有的企业还发生注册的商标被侵犯呢?这主要是"商标注册不全"或"商标注册不使用"引起的。商标通常由品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个完整的识记符号。在注册商标时,有的企业为了节省商标注册费,将品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个符号进行注册。这样容易被其他厂家分别注册一个拼音字母或图形,造成对该企业的商标侵权。     

重塑“先科”：一场本土商标“保卫战”

从一项已全额计提减值准备的不良国有资产,被盘活为每年能够创造近千万元品牌收益的资产项目,先科商标的“起死回生”犹如一场本土商标品牌的“保卫战”。     

万家乐品牌租赁的陷阱

缘起 今年3月初,业内爆出25000套万家乐空调被交通银行在法律介入下查封的消息,引起一场轩然大波,对万家乐品牌的冲击影响更不容忽视。万家乐空调是由万家乐股份有限公司于2002年2月,与珠海市飞翔达实业有限公司签订《商标使用许可合同》之后,许可后者在其生产的空调、冰箱产品中有偿使用“万家乐”商标而生产的。根据合同,万家乐空调的生产销售均交予飞翔达经营,即“品牌租赁”,其经营不善陷入因境与万家乐品牌下其它产品毫无关系。然而,事实上,作为珠     

如家：扩张背后的稳进

“在做特许经营的时候,我们一直在问自己而不是问对方是否准备好了,因为这是一个涉及到长远品牌建设的问题。”在孙坚看来,品牌不是一个logo。不是一个商标。如家快捷酒店也不仅仅是一个“小月亮”,品牌是一个企业对自己产品的市场定位,是对顾客承诺的兑现     

世界驰名商标如何实现中国造

我国商标注册总量排名世界第一位,我国生产的产品几乎遍布世界每个角落,其中,有近200个产品产量居世界第一,有些产品的产量甚至占到世界的一半以上,但是在“世界100个最有价值商标”排行榜上却没有一个中国商标（品牌,以下商标和品牌混同一个概念）。要实现世界驰名商标中国造,我们需要进行深层次的思考。     

辽宁省桓仁县农产品品牌建设的思考

一、桓仁农产品品牌建设现状存在的问题一是区域公用品牌知名度小、影响力弱。目前,桓仁县虽然拥有了一批具有地域特色的农产品品牌,如“桓仁大米”等7个产品成为国家地理标志保护产品,“桓仁山参”等16个商标成为国家地理标志证明商标,但由于宣传营销不到位,桓仁县的农产品品牌知名度不高、影响力不强。     

上海老品牌的复兴与突围——《上海老品牌复兴之路》简介

一海,堪称中国民族品牌之都——从永久凤凰自行车、英雄钢笔、上海牌手表、美加净日化产品,到中国历史上最早的牙膏商标“三星”、最早的灯泡商标“亚普耳”、最早的电扇商标“华生”,以及吴良材眼镜、     

奇标许可中的风险及防范

商标又称品牌，是一企业产品区别于他企业产品的标志，一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标，企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国，中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围（商标许可，也称品牌授权，     

无印良品 “无名”的大牌

Muji“无印”意为“No Brand”（无品牌）,甚至有人看到一个没有商标的用品就会猜测。“这是无印良品吗？”。由此,无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极,一极是所有的品牌,而另一极就只有无印良品。     

重视品牌战略--增强企业竞争力

随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为…     

抢注“F4”能带来多少商机

创一个品牌需要做的工作是很多的,诸如产品命名(确定商标名称)、推出产品、市场销售等。只有某一个商标的产品在市场上得到目标消费者的认可并产生重复购买行为,逐步形成部分指名购买的忠实消费群,商标具有了一定的知名度和美誉度,方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌,但是商标的确立是创品牌的基础,是千里之行的第一步。     

商标许可中的风险及防范

商标又称品牌,是一企业产品区别于他企业产品的标志,一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标,企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国,中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围(商     

商战的军旗不能丢

商标是什么?商标是企业和产品的名字及这二者形象的标志。面对数量不断增多的企业和层出不穷的产品,消费者凭借商标识别和记忆它们;商标是什么?商标就是品牌,有人形象地将其比作企业在商战中的军旗。旗进则企业进,旗退则企业退。市场经济给中国企业的经营者们上了一堂生动的竞争大课,那就是:没有品牌不能生存。面对洋品牌对中国消费领域的全面渗透,面对省外企业对甘肃市场的全面出击,面对日益激烈的市场竞争,我们真诚地提醒甘肃企业———     

民营企业需要构建独特的品牌

一、构建独特品牌有利于提高民营企业的核心竞争力 （一）企业的商标和品牌 品牌大师史蒂芬金先生曾经说过：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的”。     

商标诊断的法则（一）

新生婴儿出生前，父母要为它取个恰当的名字；新企业或产品问世前，决策者要为它取个合适的商标。那么怎样才算是“合适”的商标呢？这就是商标诊断所要回答的问题。所谓商标诊断，只是我个人从诊断学领域借用来的一个字眼，并不是规范的术语。其含义是指：从法律、企业战略、设计原理、文学常识、传播理论等方面和角度对一个商标做出评价和审查，力求使商标易记、易懂、不易被仿冒、符合企业发展大战略。这是一个不为人们重视的新课题，本文拟就“如何进行商标诊断”发表一些个人见解，以期抛砖引玉。 一、法律诊断 从法律的角度对商标进行…     

要有品牌意识

品牌是商品的“名字”,商号是企业的“名字”。我们用名字来区别不同的人,张三不是李四。我们用不同的品牌来区别同类产品,诸如我们说“长虹牌”彩电、“牡丹牌”彩电等等,就意味着指的是不同厂家的产品——虽然都是彩电。 创名牌,说到底是让大家熟知你的品牌。虽说,创名牌一般都是通过让人知道你的“产品好”来实现的,但     

“驰名品牌”被迫国际维权

正当我国民族品牌尝试着向海外“走出去”之际．一个尴尬的现实问题突然暴露出来：我国驰名商标频繁遭遇海外企业或个人抢先注册．国产名品“自己打江山．他人坐江山”的局面已初步形成．不少出口商品刚走出国门就碰上了知识产权保护的壁垒．海信、大宝、五粮液、狗不理等著名品牌商品都无法在第三国使用其产品商标．不得不走上国际维权的道路。[第一段]     

商标的背后

世界著名企业松下，1986年开始在日本使用“Panasonic”商标，从单词本身解释，“Pana-”表示“全、整个、总之”。“-sonic”意为声音，整个词表示所有的声音。一开始Panasonic这个商标是用于音频设施的。松下还有一个品牌是National，在很多空调上可以看到这个标志。现在因为Pansonic最有名，远远超过了National，所以人们一般以Panasonic代表松下的全部产品以及企业本身。     

如何塑造“服务品牌”

据《文汇报》报道,今年1月,上海华联商厦正式启用以青年营业员王震名字命名的“王震”服务商标。王震是华联商厦的优秀服务员,1997年成为全市范围内的著名服务品牌,