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本文着重研究旅游地旅游从业人员应具备的相关素质,同时研究桂林旅游地在旅游竞争过程中旅游从业人员表现出来的外部性。以提升旅游地竞争力为目的,对于旅游地从业人员的素质提升提出教育、能力提升、人员培训等策略,以期对桂林旅游地的发展及保持竞争优势作出思路创新。 相似文献
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品牌延伸是旅游目的地可持续发展的关键因素,甚至是各个旅游目的地间相互竞争的最高境界。桂林旅游目的地品牌的深度挖掘、旅游品牌的创新依然还停留在一个较低的层面上。桂林旅游目的地应通过实施旅游品牌的产品创新、旅游品牌的促销创新和旅游品牌联合等策略,提高桂林旅游目的地的品牌建设,促进桂林旅游目的地的和谐发展。 相似文献
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随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。 相似文献
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旅游是一种无形的服务产品,消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中,品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号,又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念, 相似文献
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随着人们生活水平的不断提高,消费者已经不在仅仅满足于物质需求,逐渐更多侧重于精神需求。品牌不仅能够为其所有者和顾客创造价值,而且能够使顾客能从品牌中获得成就感与幸福感。如今,任何一个行业的产品,品牌价值已经成为其占领市场的制高点。一个好的品牌会为企业带来巨大的经济和社会效益。它是商业社会中企业价值延续,意味着利润回报。企业不仅要清楚地了解消费者的需求,想方设法满足消费者的需求,更要不断地创造消费需求和引导需求。只有这样,才能更加密切品牌和消费者的关系,保持发展的活力,走上名牌之路。所有品牌不仅要满足消费者的物质需求,更要满足消费者的精神需求,为消费者创造精神价值,使其获得精神上的极大满足。只有这样,品牌才能获得超越本身的生命力和市场竞争力。品牌的精神价值就是品牌的灵魂,是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心力量,是品牌区别于商标名称的根本特征,是消费者对品牌建立忠诚度的奥妙所在,也是品牌价值的品牌资产构成的核心基础。 相似文献
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巴黎塞纳河作为国际著名的城市河流,其旅游品牌的发展与管理对世界上其他城市河流极具借鉴价值。本文通过实证研究,调查部分上海及外籍人士,分析巴黎塞纳河的旅游品牌认知及满意度等问题,试图寻找其品牌发展过程中的关键因素,从而对上海或其他城市河流的旅游品牌提供发展思路与对策。 相似文献
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旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。"品牌权益法"突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模型,并对四川江油"李白故里"景区的实际调查数据进行了计算,结果表明,利用改进模型计算目的地的品牌价值更符合实际。在此基础上,进一步讨论了模型的理论意义以及提升目的地品牌价值的对策。 相似文献
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万科品牌核心价值研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《企业经济》2008,(12)
品牌核心价值是品牌的核心竞争力。本文通过构建品牌核心价值的四纬度分析方法,对万科的品牌核心价值进行分析,得出万科品牌价值的核心在于:不断创新的产品价值、注重与消费者沟通的服务来提升消费者的情感归属、建筑无限生活的象征性价值及其企业社会价值四个方面。 相似文献
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《广西质量监督导报》2006,(7)
1.桂林市2006年是桂林确定的“诚信旅游年”,桂林旅游行业开展了系列诚信旅游年活动。一是年初在桂林电视台演播厅举行了隆重的“桂林诚信旅游年”启动仪式;二是通过印制《桂林旅游消费指引》、组织媒体采访政府部门、旅游企业和行业协会、开展旅游企业诚信教育等有效方式,广泛宣传旅游诚信建设,引导游客理性消费,培育诚信旅游消费市场。三是大力宣传旅游行业先进典型,开展了“寻找桂林文花枝”、“向文花枝同志学习、争做桂林文花枝”活动,将诚信旅游教育并纳入企业职工培训重要内容。四是开展诚信旅游企业、星级导游员、十佳旅行社、十佳景区、十佳饭店评比,大力促进旅游诚信建设。五是将诚信旅游纳入旅游景区质量等级评定、星级饭店的复核、购物和消费场所、工农业旅游示范点创建的工作。4月底,桂林市成功举办了首届中国(桂林)户外联盟群英会暨户外运动邀请赛,广东、广西、福建、重庆、贵州、北京、上海、香港等地数十家户外活动俱乐部、国内著名专家学者、各地新闻媒体共聚桂林,开展了中国(桂林)户外精英论坛、桂林户外景点和线路互动推荐、户外运动邀请赛、桂林户外运动新线路考察等多项活动,将桂林户外活动优势迅速推向全国。桂林市旅游质监所在“3.15”消费者权益日前... 相似文献
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在社交网络里,消费者针对企业、品牌及产品会发表许多在线评论,这些信息对消费者品牌价值感知有重要影响,因此需要研究在线产品评论对品牌价值感知的影响。本文以技术接受模型为依据,通过构建在线评论影响企业品牌价值感知的因素分析模型,发现消费者通过产品质量评论可以有效感知产品的有用性、产品的易用性和品牌形象,而感知产品有用性、产品易用性可以有效促进消费者的品牌认知,感知品牌形象能全面促进消费者对品牌价值的感知。 相似文献
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当今旅游市场竞争日趋激烈,品牌成了赢得游客的一个核心因素。而对品牌的研究不能单单停留在口号上,应开展正确的品牌营销方式。桂林有着丰富的旅游资源,有着“山水甲天下”的美誉,通过品牌营销,维护和提升旅游品牌形象,能促进当地旅游经济的快速发展。 相似文献
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广西桂林是世界级风景旅游城市,2010年接待游客逾2000万人次,旅游收入逾150亿元。同年,桂林市被定为国家旅游综合改革实验区。随着旅游人数的连年递增,旅游消费投诉也逐渐增多。搞好旅游消费维权事关消费者的利益,也事关桂林旅游业的声誉及地方经济的整体发展,意义重大。如何做好旅游消费维权工作,桂林市工商局进行了积极探索和实践。 相似文献
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郭斌 《企业管理(北京)》2008,(1):94-95
正确的品牌延伸决策,必须要坚持客户导向.企业必须在进行品牌延伸之前进行深入细致的市场调查,充分了解消费者的需求信息,提高消费者品牌的认知,迅速激发出消费需求,进而提升顾客的价值. 相似文献