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《中国人力资源开发》2008,(9)
企业管理中,"讲故事"已经成为一种必不可少的管理工具,通过"讲故事"能有效地传播企业文化,使文化理念深入人心。凤凰卫视在管理中充分运用企业文化故事,实现了企业文化理念和品牌的有效传播。 相似文献
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习近平总书记多次强调,要讲好中国故事、传播好中国声音,强调讲故事是国际传播的最佳方式。讲故事,最重要的是解决好讲什么、怎么讲的问题。讲什么、就是要把握时代脉搏、关注发展大势,聚焦“两个一百年”奋斗目标和中国梦,把当代中国发展进步的主流展示好。怎么讲,从营销、品牌类课程的视角,就是将知识点和中国企业、中国品牌的故事结合起来,以及在案例中传播中国传统文化,提升文化自信,体现国货的品牌价值观与品牌伦理。 相似文献
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王晓娟 《企业管理(北京)》2015,(3):26-28
作为企业文化建设的两个重要手段,"背语录"和"讲故事"各有优势,也各有短板。如果说"背语录"靠强度加深印象,是响鼓敲重锤;那么,"讲故事"靠情感引起共鸣,是润物细无声。企业文化既是一家企业生产经营自然积累的结果,也是有意识总结、提炼、引导、传续的结果。企业领导者总是试图用自己的意志去影响和完善企业文化,为企业文化注入更加积极的因素。那么,如何把企业文化传导给企业 相似文献
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会讲故事
之所以将"会讲故事"视为高潜力人才的特征之一,是因为能讲出好故事的人往往在工作、创业、人际交往中也是众所瞩目的佼佼者,甚至可以为自己撰写出令人赞叹的人生故事. 相似文献
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王永 《中小企业管理与科技》2009,(14)
我这里所说的"品牌中国"有三层含义,第一是指"中国的品牌",是指一个一个具体的中国品牌;第二是指"品牌的中国",我们把国家当成一个整体的品牌,品牌是用来修饰中国的;第三才是指我们"品牌中国产业联盟",我们简称"品牌中国",同时"品牌中国"也是我们的注册商标.我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是"开启品牌中国新的30年",这里的"品牌中国"也是指的这三层意思. 相似文献
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本文通过层层深入的方法,阐述了采用各种传媒工具以"讲故事"的方式传承和宣传企业文化正在被越来越多的企业所运用,企业文化、企业精神、企业价值观的传递,不再是采取一味地用长篇阔论的说教式,而是用"讲故事"的方式来传颂与继承企业的文化传统,鼓舞一代又一代的企业后来人,用优秀的企业文化凝聚人心,创新产品,使企业持续发展。 相似文献
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我这里所说的"品牌中国"有三层含义,第一是指"中国的品牌",是指一个具体的中国品牌;第二是指"品牌的中国",我们把国家当成一个整体的品牌,品牌是用来修饰中国的;第三才是指"品牌中国产业联盟",我们简称"品牌中国",同时"品牌中国"也是我们的注册商标.我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是"开启品牌中国新的30年",这里的"品牌中国"也是指的这三层意思.如果没有特别说明,以后我所讲的品牌中国都包括这几层含义. 相似文献
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<正>周海江一直都在挖掘"红豆"品牌的文化价值,力图将文化培养成红豆品牌的终极内涵,并最终提出了将红豆打造成"中国第一文化品牌"的目标"一个没有优秀人物的民族,是一个落后被欺侮的民族。同样,一个没有优秀品牌的经济,是一个落后 相似文献
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<正>"质量"是品牌的生命,"创新"是品牌的灵魂,"快速反应"是品牌的活力,"社会责任"是品牌的道德标准我国纺织行业这些年确实取得了很大发展,但自主品牌严重匮乏却使得我国产品仍处于全球产业链和价值链的低端,由于缺乏自主品牌,大多数企业只能赚点儿辛苦钱。从"中国制造"到"中国创造"还需要一个过程,变"世界加工厂"为"时尚策源地"更需要从观念到流程的全面创新。 相似文献
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《企业经济》2017,(5):20-26
本文基于乳制品行业的危机事件,深入探讨了多品牌伤害危机中特有的"替罪羊"效应对行业信任的影响及其内在作用机制。通过实验研究发现:在多品牌危机背景下,消费者对于该行业内品牌的信任水平在有"替罪羊"品牌的情况下高于无"替罪羊"品牌的情况;行业中出现的"替罪羊"品牌转移了消费者的愤怒情绪,从而提高了消费者的行业信任水平;消费者卷入度和品牌来源国在多品牌危机发生后"替罪羊"效应对行业信任的影响中存在调节作用。对于企业管理者来说,协助政府或行业管理者找寻涉事"替罪羊"品牌、快速启动品牌危机管理预案、重视行业交流、保持诚信以及合力改善行业信任水平,是应对多品牌危机的重要途径。 相似文献
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<正>影响力拿过很多"第一品牌"的美誉,比如"中国企业管理市场客户满意第一品牌"、"中国管理咨询行业影响力第一品牌"、"中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌"等等,于是,有很多人问我,拿到这么多的"第一"有什么秘诀吗?做企业是件辛苦的事儿,秘诀自然是没有的,我只是想谈一谈我在品牌建设过程中的一点感想。影响力的品牌发展大概经历了四个阶段: 相似文献
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<正>怎样推进品牌革命?我们做出的回答是:"必须大力弘扬品牌文化",那就是"诚信、创新、责任"前不久的达芬奇家具"造假门"事件炒得沸沸扬扬,品牌的诚信问题再一次成为众矢之的。怎样推进品牌革命?我们做出的回答是:"必须大力弘扬品牌文化",那就是"诚信、创新、责任"。形势:令人兴奋令人忧2008年,中国成功举办了第29届奥运会,中华民族"百年奥运之梦"得以实现。2010年,第41届上海世博会的成功举办,向世界 相似文献
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2011年全国两会前夕,中国汽车产业十二五规划初稿呈现在编辑面前。自主品牌、新能源汽车和产能优化成为3个关键词,而作为国内惟一一本关注汽车产品质量的期刊,首先要在其中找到属于我们读者关注的信息,然后是形式,大家一拍即合——让人去讲故事。我们制作了关于两个人和两家企业的故事,主题选择了自主品牌。西方经济学家认为,任何一种企业文化必须同时拥有3个字母:MTS。 相似文献
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<正>鄂尔多斯集团是崛起于高原上的一个世界级的名企,以"温暖全世界"为品牌口号,有世界绒之美誉。鄂尔多斯品牌一直被誉为在"中国最有价值品牌"行列中,稳居中国服装行业第一名,成为行业的领军品牌。鄂尔多斯品牌价值得到世界的肯定,说明鄂尔多斯集团的品牌在国际国内市场研发、设计、经营等高增值环节中都较快地适应了经济全球化的挑战。 相似文献