创新企业市场营销的对策思考

随着我国加入WTO和经济全球化步伐的加快，众多中国企业融入国际经济发展大循环已是势在必然。这一方面为企业创造与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境，提供了发展机遇，另一方面又对企业的生存和发展特别是市场营销工作带来了严峻的挑战。如何在新形势下着力创新营销方式、更新营销理念，已成为摆在众多企业面前亟待解决的一大课题。一、新形势对市场营销提出新的挑战1、经济全球化的挑战。我国加入WTO后，国内市场与国际市场接轨的进程将进一步加快，经济全球化、市场一体化的趋势日益明显。根据WTO的有关规定，我国在加入W…     

论国际市场营销的发展动向

<正>经济全球化使企业面临国内竞争国际化、国际竞争国内化的崭新格局, 它正引导市场营销发生一场深刻的变革。这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性重组,竞争国际化将进入专业营销人员的视野。对于企业界来说,不管他们原来愿不愿意涉足国际市场营销或有没有涉足国际市场营销,面对着滚滚而来的经济全球化,他们的市场营销战略将受到严重挑战。企业的市场营销环境将会发生深刻变化,就国际市场营销来讲,其变化趋势主要表现在如下十个方面: 1．需求个性化需求个性化将成为未来国际市场营销变革的核心趋     

决胜:组合拳中更要有重拳——国际市场营销组合策略需要突出特色与重点

国际营销是企业跨越国界的市场营销活动,是国内市场营销活动在国际市场上的延伸。但是,由于国际市场环境错综复杂和国际市场营销渠道各异,就使企业的市场营销运作面临着不同于国内市场营销的两大类障碍问题:一是市场的不确定性;二是市场的差异性。对此,企业该怎么做?企业必须根据现代市场营销观念,考虑东道国影响市场营销的各种因素,如东道国的关税和非关税壁垒政策等障碍,潜在市场各种利益集团及政府官员的干扰等等,针对目标市场的特     

试论国际市场营销道德

随着经济全球化步伐的不断加快,各国企业市场营销的范围不断扩展,国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题.     

国际贸易实务中国际市场营销的策略研究

随着全球交通与联络的加强,现如今全球化的市场贸易已经成为国际贸易市场中的主要形式,对于仍在进行的全球化趋势,我国国际贸易实务坚持自身的贸易原则,并根据国际市场发展的现状,利用成熟的国际市场营销策略手段,在国际贸易中取得经济效益,带动我国国际贸易实务的不断发展,也推动国际贸易市场的良性发展。本文通过阐述国际贸易实务的发展现状,结合我国国际贸易市场营销策略的原则,研究在国际贸易实务中应对市场营销的策略。     

中国家电企业国际化经营战略研究——以长虹为例

随着经济全球化趋势的加速发展,国际化经营成为我国家电企业顺应市场竞争的必然选择。从1998年到2008年,长虹十年的国际化经营实践为中国家电企业走向国际市场提供重要的参考价值。面对当前严峻的世界经济形势,以长虹为代表的中国家电企业国际化经营战略应在汲取成功经验的基础上,确立全球化经营理念,在核心技术、市场营销、品牌管理和服务等方面创造竞争优势,提升企业的国际竞争力。     

跨国公司怎样实施全球营销

２０世纪世界经济最主要的特点之一,就是跨国公司发展迅速,其数量、规模、经济实力、科技开发能力都达到空前,成为世界经济发展、经济全球化和一体化过程中的支柱力量,成为当代国际经济活动的核心组织者。同时在经济全球化和市场全球化的背景下,全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。研究跨国公司的全球营销战略,对于将要加入ＷＴＯ的中国企业将带来有益的启示。 一、跨国公司全球营销战略的形态 就跨国公司而言,其全球市场营销战略的制定和演变主要由跨国公司全球市场营销环境、公司经营视角及公司和管理者对营销的认…     

数据挖掘技术在客户关系管理中的运用

<正>经济全球化和信息化的高速发展,改变了企业市场营销运作中的诸多模式。企业营销管理的着眼点从后台转向前台,经营模式逐渐从产品驱动、技术驱动向市场驱动、客户驱动转化,保持客户忠诚与维系有效的客户关系成为企业成败的关键。在以客户管理为主导的市场营销环境下,企业     

国际市场营销下的国际物流管理

有效国际物流是企业实现国际市场营销战略的关键,加强国际物流管理,可以降低物流成本和提高企业在国际市场上的竞争力。运输、储存、存货是国际物流的三大重要活动,对这些活动进行管理可以获得事半功倍的效果。从国际市场营销的视角,对国际运输、国际仓储和国际存货等主要的国际物流管理内容进行探讨,以期为企业在国际市场上进行有效的国际物流管理提供理论参考。     

美国企业“知识经营”战略创新借鉴

在经济全球化、市场一体化和知识经济高速发展的当今时代,面对ＷＴＯ走来,我们研究美国企业市场定位、市场营销、市场效益和市场占有等以科技领先和知识经济发展为特征的“知识经营”战略创新的成功做法,对于我们企业加入ＷＴＯ国际竞争是颇有借鉴意义的。 一、市场定位战略创新——企业国际市场定位从传统的寻找商品用户转向追寻企业免受竞争的领域 在国际市场经营战略中,企业与产品定位准确与否,将直接关系到参与国际市场竞争的成败。美国企业认为,企业间的竞争如同自然界中不同生物物种之间的竞争,各自之所以能够生存繁衍,是因为…     

市场营销中的统计分析与决策

市场营销是指在以消费者需求为中心,企业所进行的有关产品、流通和售后服务的一系列经营活动,旨在满足社会需求,实现企业的经营目标.一般包括四个程序:分析市场营销机会;选择目标市场(细分市场);运用市场营销组合包括产品定价、促销策略、渠道策略;对市场营销活动的控制和管理.     

产品组合:市场营销组合的重要环节

产品组合：市场营销组合的重要环节祝伟所谓市场营销组合策略,就是在市场营销过程中,将各个具体策略进行最佳组合,产生一种协调作战的综合作用,以实现企业的战略目标,即企业根据目标市场的需要对自己可控制的各种营销因素（质量、包装、服务、价格、渠道、广告等）的...     

试论公共关系对现代企业市场营销的作用

面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界,可以说公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段,本文通过论述公共关系与市场营销的关系及公共关系在市场营销中的作用,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视。     

试论中小企业敏捷性市场营销管理模式的创新办法

<正>一引言日益激烈的市场竞争与经济全球化给中小企业带来了挑战与机遇,中小企业的传统市场营销管理模式已经不再适用,所以创新企业的市场营销管理模式非常有必要。敏捷性营销方式是中小企业市场营销管理模式的重要组成部分,创新市场营销管理模式就是提高企业对市场的反应能力,使企业做出合理的营销策略,扩大     

加入WTO后中小企业国际化经营战略探析

当今世界经济的一个必然趋势就是经济全球化,随着我国加入世界贸易组织(WTO),经济全球化的浪潮必定冲击我国国内经济的各个领域,给我国带来新的发展机遇和严峻挑战.我国加入WTO后,关税降低、贸易壁垒作用减弱或消失,将迫使中国的企业面对市场国际化的现实.因此,中国企业要想继续发展就必须加速自身改革,不仅要着眼于国内市场竞争,而且要主动出击,走国际化经营的道路.这不仅意味着企业必须面对世界上最强大的竞争对手,必须对国际市场信息掌握准确、迅速,能对国际市场的变化作出快速反应;同时,也意味着企业可以占有广阔的国际市场,更广泛地利用国际资源,得到世界最新的科学技术,企业可以在世界范围内更有效地配置资金.可以说,企业进行国际化经营是企业未来生存发展的必由之路.     

关注绿色包装和绿色设计

<关注绿色包装和绿色设计>"绿色包装"和"绿色设计"是在全球化生态平衡,保护环境,节约能源的背景下,国际社会普遍进行的并由包装设计协会等团体推广的绿色包装项目.为了推动我国的绿色包装和绿色设计事业,介绍相关知识很有必要.本文论述了绿色包装设计的意义、绿色包装设计的实现,绿色设计思维的产生、绿色设计运动的兴起和发展方向等几个问题.开发绿色产品是从设计开始的,绿色设计以节约资源和保护环境为宗旨.绿色设计是未来发展的方向.以"设计-实施-完善"为结构的良性循环将对文明社会的可持续发展有深远的意义.     

包装：企业的无声广告

商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界,有的学者把包装(Package)称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中,企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷,魅力无穷。世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密     

刍议入世后我国企业的营销创新

市场营销作为企业一切经营活动的基础,关系着企业经营的成功与失败.我国企业最需要的是市场营销,而最缺乏的也恰恰是市场营销,可以说市场营销已经是决定我国企业未来生存与发展的重要因素.加入WTO后,我国企业将面临国际国内经营环境的深刻变化,如经济全球化、高度信息化、市场竞争复杂化等等.因此,深入分析和探讨人世对我国企业经营管理方面的影响,有利于我们化解人世所带来的不利因素,弘扬其正面效应,也有利于我国企业采取相应的对策与措施,以争取生产经营上的主动权.本文就入世后我国企业营销所面临的机遇与挑战,并结合当前我国企业的营销实际,谈谈我国企业的营销创新问题.     

企业管理创新势在必行

<正> 新旧世纪之交,世界经济的全球化趋势进一步加强,国际竞争日趋激烈;科技进步的步伐进一步加速,产业结构的变动进一步加快。面对新形势,各国的企业都在努力进行着"企业再设计"(Reengi-neering)的尝试,企业管理创新势在必行。进入21世纪,企业生存和发展的内外环境正在发生着新的变化,面临着种种新的挑战。一是经济发展的全球化。国际市场的广度和深度在继续发展,国际分工不断深化,企业间的国际联系更加密切,一个经济全球化的格局正在形成。经济全球化,对于企业来说既是机遇又是挑战。一方面,市场更加开放、更加广阔,机遇更多了;同时,竞争也更加激烈和残酷了。另一方面,金融业的全球化加快了资金的流动,改善了企业的融资环境;同时,也增加了风险。因此,企业面临着国际化经营的一系列     

建立符合现代企业发展需求的市场营销体系

国际市场扩张已经成为中国企业发展的一个突出现象.在这个过程中,企业通常都会面临一些共性的战略问题.市场营销的体制建立和完善,关系着企业的发展,因此建立和发展符合现代企业需求的市场营销体系,是一项十分重要的任务.