从中国企业出口现状浅析品牌竞争力提升

哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“5年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争.”在经济全球化的大背景下,中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授这一预言.品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落,其作用也日益突出.     

品牌战略模式下的电视媒体策略

1995年，美国哈佛大学商学院汉斯教授曾经预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。”汉斯的预言已经变成了现实，现在的我们，随时都处在品牌包围之中。     

话说名牌的“保”与“创”

创品牌十分重要，但保品牌同样重要，而且从某种意义上说难度更大。 一是不能贪利求大。价格是商品价值的外化，两者必须相适应。品牌具有经济效益和社会效益的双重价值，它除了选料精良、做工精细、可靠实用外，还蕴含着民族文化的基因，即无形资产。既能使消费者放心，又能予人以愉悦。为此，品牌商品的价格高于一般商品的价格是理所当然。但有些品牌拥有者为追求高利润，任意抬高价格，使价格背离商品实际价值十分悬殊。这种与价值规律相悖的“宰客”之途，必然令消费者望“名”生畏，企业图一时高利，最终会吃长远之亏。     

品牌竞天下

２５年以前,由于规划广东“致美斋”品牌成功,笔者第一次体验到“品牌力”的作用。 ８０年代初,联合国开发计划署援华项目ＣＣＲ执行,笔者作为六名受训学员之一,接受联合国专家培训,而课程就是“市场定位与品牌设计”。再次强化和明晰了品牌与品牌战略规划的意识与概念。 今天,我们己处在一个“三化”的时代,即生活经济化、经济市场化、市场国际化的时代。 在国际经济一体化的今天,竞争的焦点,已经不是具体的物质（商品）,而是以品牌为中心的无形资本。 世界各国著名企业与我国本土企业,竟争市场份额于“世界上最大的超级市场（…     

论市场营销中的品牌策略

在日益激烈的市场竞争中，品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征，也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。当前，我国已经加入WTO，企业正面临着强大的竞争压力，如何营造出自己的企业品牌，在国际市场竞争环境中免遭淘汰，是企业的当务之急。商品品牌化将给企业和消费者带来很多的好处。一、良好的品牌能给企业带来高的经济效益在现实生活中，某些品牌商品在向无品牌方向转变，但就多数情况来说，无品牌商品向品牌化转变则更为普遍，更具有代表性，是一种大的趋势。当…     

切实加强商品条码印制的监督管理

商品条码是商品进入国际市场的通行证，随着商品条码的普及和条码技术的应用，使商品在发货、进货、库存管理和销售等流通环节上的工作效率得到大幅度的提高。增加了商品的市场竞争力，也为商业企业与国际接轨，实现管理现代化，建立商品的ＰＯＳ系统（自动销售系统）奠定...     

“地球村”的故事

国际著名的竞争力学家、哈佛大学教授波特指出,在当前竞争激烈的市场上,一个品牌要取得胜利,只有两条路可走:一是低成本,二是差异化。我们认为,房地产项目营销同样适合这个规律。     

商标设计应当注意的问题

商标设计应当注意的问题许振中作为商品之间和商品生产者间相区别的标记的商标常被称为商品的“脸”，可见商标对商品的重要作用。同时，商标也是市场上企业竞争的利器。企业家在市场的激烈竞争中，为自己的商品选择并设计制作出优秀的商标，就会强化消费者的购买欲望，并...     

谁为民族品牌注入精神动力?

和平年代的竞争,就是企业的竞争;而企业的竞争,正是品牌的竞争。一个国家走向世界,不是飞机导弹,也不是价美物廉的商品,而是富有生命力的产品品牌。     

为企业留住人才就是留住了“青山”

当今世界竞争无处不在,尤其是我国国有大中型企业既要面对国内市场、又要面对国际市场的双重挤压,竞争已达到自热化的程度。在竞争中,我们逐步认识到：竞争的表象在商品、在服务,实质是科技,关键是人才。在某种程度上,人才的拥有、人才的培养和任用,关系到一个企业的生存与发展。     

全面提升企业自主创新能力

当今世界．科学技术已成为各国经济社会发展的决定性力量，成为国家综合国力的重要标志。企业问的竞争已不是商品数量和价格的竞争，而主要是商品技术含量、品牌、质量、安全性和成本的竞争。自主创新能力是一个国家的核心竞争力．也是企业生存和发展的关键。只有全面提高我国企业的自主创新能力，掌握更多的自主知识产权，才能突破发达国家及跨国公司的技术垄断，争取更为有利的贸易地位和竞争优势，才能为提高我国国际竞争力和抗风险能力提供重要支撑。     

品牌营销--企业深层次竞争

商品品牌营销特征 商品品牌营销是使商品利润更大化的手段,品牌含金量作为商品利润最大的一块有自身的几大特征: 第一,品牌含金量由品牌本身价值量和品牌创造商品利润量构成.一般来说,品牌本身价值量和品牌认知覆盖度成正比,如可口可乐品牌是覆盖全球性的大众认知度极高的品牌,其本身品牌价值就可以值上百亿美元.     

“红塔”抢占市场“制高点”

进入市场经济以来，中外品牌竞争激烈，在外资品牌强烈的冲击下，尽管许多中国品牌忍痛而黯然地退出了市场，但总有一群不屈不挠的人，在为中国企业与品牌的生存而抗争着，并顽强的举起了民族工业的大旗，捍卫着企业的品牌。“红塔山”便是其中的一个典型，曾经几度“红塔”出现倾斜而面临倒塌……如今，“红塔”历经风雨之后，犹如文笔山上那座红塔，在蓝天白云下巍严屹立；好似玉溪河畔的神女，每天唱着古老的歌谣……     

多谋善断话营销

在经济竞争激烈的时代，经济竞争又集中表现为经济谋略的竞争。纵观古今中外，皆可谓“成事在天，谋事在人”。因而，企业和商家在市场上的竞争，不仅是商品之争，更是销售策略之争。营销策略不同，销售结果各异。     

基于供需链思想的零售商品牌商品的开发

从供需链管理的角度分析零售商品牌商品开发的意义及竞争优势，探讨通过构建以零售商为主导的供需链，开发零售商品牌商品的方法和具体途径。     

北京工商：切莫轻信“央视上榜品牌”

针对少数不法商家在商品甚至广告牌幅上标注“中央电视台上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央视广告品牌”、“央视上榜品牌”等字样达到促销获利目的的做法，近日北京工商部门发布警示，提醒消费者切勿轻信这些上榜品牌”。     

品牌忠诚策略研究

一、引言 随着世界经济的发展，全球化趋势下商品多样化和竞争同质化对我国的各行各业影响逐渐深入，品牌逐渐成为顾客选择产品的重要指标之一。中国加入WTO后给企业带来机遇，同时也带来许多严峻挑战，我国企业越来越多地融人到全球竞争的环境中去。     

“物美价不廉”与品牌形象

在商品匮乏的年代，“物美价廉”这一经商法则曾倍受我国商家青睐，也使良好的品牌形象深入人心。但在商品极大丰富，竞争日趋激烈，人民生活逐步提高的今天，这一传统法则能否再经受住如火如荼大商战的洗礼，永葆青春呢？ “好心”未必有“好报” 在日本，曾流行过一种“百元化妆品”。一百元对于日本人来说，简直是微不足道，价格的确是低得不能再低了。然而，没多久，“百元化妆品”却遭到了冷遇。究其原因，由于化妆品是一种“愿望商品”，女性购买者大多并不是单纯地买物品，而是在买一种愿望和梦想，她们认为花的钱越多，便越能把梦想…     

从“缺陷”中觅商机

世界上任何事物都不会是完美无缺的。对于企业来说，生产的产品有缺陷也是正常的。虽然有缺陷的商品会给商家带来一定的损失，但若能在商品的缺陷中觅得商机，则会使产品更完美，甚至因此而发现新的市场，进而战胜竞争对手。     

连锁企业的自有品牌策略

自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物,是连锁企业为了突出自身形象,维护竞争地位,充分利用自身无形资产而采取的一种竞争策略。现代零售业的竞争非常激烈,一些连锁企业从国内市场的发展变化及发达国家的相关经验中,逐步认识到实施自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的重要意义,从而开始关注商业自有品牌．并尝试开发本企业的自有商品品牌。连锁企业自有品牌是指连锁企业自行设计、使用、管理的商品品牌,