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活动营销(event marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式.活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段.其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例,活动营销已成为营销传播过程中的一把利器. 相似文献
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事件营销(event marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式. 相似文献
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"活动营销"又称事件营销.是指企业在真实且不损害公众利益的前提下,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式. 相似文献
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通过“制造新闻”来达到促销及品牌传播的目的,越来越广泛地被运用到企业营销过程中。企业在促销中“制造新闻”,又称新闻策划,是对新闻活动的一种创意性的谋划。是企业的营销策划人员与有关媒体协作,从企业实际及营销需求出发,按照新闻规律,“制造”新闻事件和新闻热点,吸引新闻媒体注意和报道,以此来提升企业和品牌形象以及销售产品。企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于,媒体新闻是寻找新闻、发现新闻;而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时,大量的人为制造或利用新闻事件,吸引新闻媒体和受众的眼球。然后,由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,造成新闻现象与传播效应。企业可通过以下步骤和方法,进行有效的新闻策划。 相似文献
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就事件营销传播来看,企业借力使力,充分借助专家、传播手段以及产品推广等整合方式,不断来寻找企业产品在整个行业的位置,仍有许多值得思索的地方。 相似文献
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在当前信息传媒科学技术水平全面发展背景下,企业应该不断借助现代传媒手段开展品牌营销战略工作。传统的产品广告宣传虽然比较直观,但毕竟不能体现企业的整体形象,因此,企业新闻策划作为一种全新的营销手段逐渐成为企业研究和关注的重点,就某种程度而言,企业新闻策划工作的有效开展也将对企业整体发展提供更为显著的积极影响。为此,本文就将对整合营销传播时代下的企业新闻策划问题展开详细论述。 相似文献
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随着经济全球化的不断深入,企业生存面临严峻的挑战。由于市场竞争的加剧,信息爆炸、广告传播使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略开始成为我国企业选择的动因。本文引入双喜世纪婚礼案例,分析了企业事件营销传播的内涵特征、事件营销传播策划的原则和事件营销传播策略。 相似文献
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网络事件营销是企业以网络为传播平台,通过精心策划、实施,让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好形象的营销传播活动。事件营销借助于网络是因为,相对于传统的电视、报纸、杂志、广播等传播工具来说,互联网这种新兴的传播载体更加方便、快捷。 相似文献
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在过去的三十多年中,事件营销已从少数工业化国家中不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业,并为许多公司整合为营销策略,被视之为企业重要的传播工具。在产品同质化越来越严重的今天,越来越多的商家开始关注热点、新闻事件,通过策划、赞助新闻热点事件,以期实现接触目标消费者、提升品牌形象等营销目标。因此, 相似文献
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在整合营销传播中,公共关系为组织运行和产品营销创造一个良好的外部环境,并通过新闻宣传、事件营销、代言人的运用等手段直接为营销提供支持。广告与公关协同组合,互相补充,在信息传播、品牌树立、产品推广等方面发挥着各自的作用,当然,它们之间的竞争也将一直存在。 相似文献
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《企业经济》2017,(11):68-72
体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统。 相似文献
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<正>营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力。从总体上,企业的营销力可以从企业的营销观念,营销管理,营销手段,营销投入等方面得到体现。 相似文献
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营销“危机”——企业营销新视野 总被引:2,自引:0,他引:2
常言说得好,"商场如战场",风云变幻的市场潜藏着各种影响企业经营的危机事件.这些事件,如果处理不当,可能给企业造成很大危害甚至导致企业彻底失败.如前几年在中国盛销一时的"三株"就因一次意外事故而在市场上一蹶不振.特别是在现代社会,科技发展使竞争对手活动和消费者需求更加变幻莫测,危机发生的机率也就更高.如何认识与处理各种危机事件,往往成为企业经营成败的决定因素.处理得当,危机可能会促进企业向好的方向发展,而处理不当则可能带给企业和"三株"一样的失败命运.所以,笔者在这里郑重提出营销危机(marketing crisis)一词,希望企业用营销的观念与手段来应对危机.亦即,企业应该把整次危机事故当作一个营销项目,将危机视为营销对象,用营销的思想、观念、方法与手段来进行危机营销,力争将"危险"转化为"机会",借危机营销达到提升企业竞争能力的目的.这应成为当前企业经营中的一种新思路. 相似文献
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品牌营销是发端于市场营销的实践,与传播学虽然出身门派不同,但在成功的品牌建设和产品行销当中,往往不乏二者双剑合璧所引发的风云际会。在市场逻辑当中,显然二者的关系是以品牌营销为中心,借助新闻传播这一有力掌法,以达到企业价值流动的气血贯通。 相似文献
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王岩 《中国质量技术监督》2008,(11)
品牌营销是发端于市场营销的实践,与传播学虽然出身门派不同,但在成功的品牌建设和产品行销当中,往往不乏二者双剑合璧所引发的风云际会。在市场逻辑当中,显然二者的关系是以品牌营销为中心,借助新闻传播这一有力掌法,以达到企业价值流动的气血贯通。 相似文献
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企业感性营销策略是企业针对市场感性消费现象,为满足消费者感性消费活动而设计、确定并实施的一整套市场营销方案。其制定的目的是通过引起消费者的购买注意力,刺激消费者的购买冲动,实现消费者的购买行为,从而满足消费者的消费欲望。其制定的实质是企业各种资源整合与互动的经营管理过程;其制定的特点是企业所有经营部门、管理层次、生产环节等全方位的协调与合作。制定感性营销策略,有两点需要企业备加关注:一是提升产品传播力;二是加强产品销售终端的现场管理。提升产品传播力产品传播力的实质,是通过产品功能、质量等分析,进而选择特定… 相似文献