中国策划,千万别因噎废食

记者：何阳事件披露之后，秦全跃、王克等策划人都在报上发表了看法和想法，你是ＣＩ策划界的名人，你怎么看何阳事件？有什么要对报界和公众说的话？ 黄懋桦：前些时候我已发表了一些看法，３月８日在《市场报》刊发。何阳事件披露以来，沸沸扬扬，可以说各报是纷纷争着发稿，我注意了一下，角度、论点可以说是林林总总。所以我想谈几点，一是感想，二是看法，三是想法。 我认为，人的职业与人的行为是两回事，首先明晰何阳这一事件的性质与类型：是以企业策划诈骗？还是利用谎言诈骗广告费？何阳并不是以为酸妞饮品公司作策划而诈骗钱财，…     

终极策划

策划曾经是一个很时髦的词，何阳就是靠的这个发财。眼下何阳给自己“策划”出12年铁窗生涯，北京先前那批叫嚷得凶的“策划先驱”大都收手住嘴了，只剩那么一两人坚守“策划”领域最后一块阵地。     

策划业面临二次创业

今年年初,被喻为“点子大王”的何阳,因涉嫌诈骗而被捕了,这无异于一颗重磅炸弹在国内策划业中爆炸开来。一时间,有关策划业的前景问题成为人们最津津乐道的事,各种观念都有,其中不乏一些“策划末日论”者。 我认为,策划业的发展并非没希望,只是需要变革,何阳事件正好为我们提供了一个契机,好好反省十年来策划所走过来的风风雨雨。 一、国内策划业是否走进误区 由何阳事件可以看出,目前我国的策划业的发展进入了一个十字路口,要发展,必须要找准适合本行业的发展方向,只有这样才能达到一个更高的阶段,因而从现状中总结出问题…     

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”,许     

策划的本质是管理

策划对于大多数国人来讲并不陌生。２０世纪８０年代,北京的何阳因卖点子赚了四十万而名噪一时;公关策划派的王力策划郑州亚细亚,成为商界的一道亮丽的风景线;９０年代,房地产派的王志纲创造了碧桂圆神话而名扬四海。一时间,策划成为点金石、救生圈,成了起死回生的神仙术。但随着点子大王何阳的被捕,一夜之间,策划被从神坛拉了下来,于是乎,对策划的批判也铺天盖地而来。很显然,这种浮躁的社会心态是不正常的。但,我们的策划者以及策划理念研究者是否能够冷静地对策划进行理性的思考呢？ 策划是８０年代从西方引进的,理论研究…     

涉嫌诈骗“点子大王”何阳被正式逮捕

号称“点子大王”的何阳因涉嫌诈骗,２月１５日被银川市人民检察院正式批准逮捕,此案正在进一步审理中。１９９９年１１月９日,银川市公安局接到宁夏“酸妞”野生饮品公司总经理夏虹钢的报案,称“点子大王”何阳以帮其公司产品制作广告并在中央电视台播出为名诈取人民币１００万元,此事立即引起警方的高度重视并立案侦察。经调查,１９９６年元月,何阳应邀到银川做报告,夏虹钢慕名前往,并结识了何阳。１９９６年７月,夏虹钢为其“酸妞”饮品去找北京名人做广告,何阳声称自己可以让某名人免费为夏的公司拍广告,同时又称认识中央电视台广告部的…     

“后策划时代”中国策划业何去何从

关于传统策划人：何阳：第一个点子大王，１９９２年起至今点遍中国。本年１月５日在北京被拘捕。引发策划业信誉危机。王力：恩波智业研究所掌门。策划业泰斗；后淡 出策划圈专心著书；宣布与策划业不谋，搞智业研 究。 秦全跃：有怪才称，以务实商业策划为主；本分 老实；曾言称：策划人是擦皮鞋的。　王志钢：房产界策划大家，喜哲学。相信未来经　济中策划业不再是从属，而是担纲主演。认为“成事　在人，谋事在天。 张大旗：盛事行销派策划人。下过乡，作过工人， 自称广告人。曾著书《出卖天机》；１９９８年策划家排 行榜首位。 王克…     

咨询业自有长青树──无需用谁来挽救!

秦全跃,北京南北通咨询有限公司总裁,中国十大策划人之一,推出成功策划案例几十起,著有《黑桃3先出》,策划特点：东方智慧型。林力,首都经贸大学副教授,从事市场调查、市场预测与企业经营决策教学十余年,先后为赛特商业管理有限公司等十几家大型企业提供营销策划及经营管理方案,著有《打开市场奥秘的钥匙》,策划特点：西方智慧型。不要因何阳诈骗而毁了整个咨询策划业主持人“点子大王”何阳涉嫌诈骗案引起国人对咨询策划业的质疑,这对刚刚起步的中国咨询策划业来说无疑是雪上加霜,许多有建树的策划人。C灵倍受揉搓。秦全跃：…     

方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起，与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传，还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道，使策划业的地位骤然提高，并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移，策划人和被策划的单位发生了一些矛盾，策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司，于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加，有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

赢在’98——“著名策划家再次峰会北京”综述

由上海尤利恩投资管理咨询公司主办的“赢在1998—著名策划家再次峰会北京”大型报告会于8月8日至9日在北京21世纪饭店举行,来自全国的部分企业、策划咨询业、新闻界代表百余人参加了会议。受会议特别邀请,本刊特派记者专程赴北京进行采访报道。 会上,王志纲、何阳、崔秀芝、周勇、冯佳、秦朔、温元凯、徐源、许仰东、秦全跃等十位著名策划家登名亮相,传经布道,细述商战中赢的智慧。 王志纲: ●策划的核心是科学思维方式 ●策划是市场要素整合学 ●策划人要学张良,不要学韩信 王志纲是目前中国策划界最有影响的人物,他在对碧桂园的策划取得成功之后,便逐渐由新闻界转向策划界,1995年创办王志纲工作室,并进而成立志纲策划有限公司,使策划进一步向纵深发展。     

喜闻“企业门诊”诞生

喜闻“企业门诊”诞生路霄莲据载，最近北京的公关大腕铁流与点子大王何阳，联合２０余名我国经济学界、科技界、商业界、公关界、法律界等十多个领域的专家教授，共同策划了一家特殊的诊所——“企业门诊所”，现已正式开张。笔者深为此类诊所的诞生叫好。现实中，有的企...     

营销中，最重要的是突破

九十年代初,整个经济市场陷入了一种狂热躁动之中,那时营销不叫营销,更多的是叫点子和策划,就凭着一个想法谋划一番,产品就可以上市了,于是就有著名的何阳“点子”,据说一个“点子”可以救活一个厂,神奇得不了了,“点子大师”个个都仿佛能“点石成金”,不知是不是真的？     

用“自我突破”的思维方式策划产品

人失每一项重大的科学突破都是自我突破思维的成果，而联想思维、逆向思维、比较思维等则是其中最重要的环节。能用之一于卢品策划则会创造奇迹。中国的衬衫生产厂家成百上千，各种品牌的衬衫也琳琅满目。要想挤进这个市场，怎么办？──一家企业找到了“点子大王”何阳。何阳一的与家后，及议小尾有什衫进行6个改进：（1）现在自己驾车的白领人士愈来愈多，交通事故《屡屡发生，如只在村U衣领后过一个卡，卡上写有穿衣人身防证号码及血型等相关资料，一旦发生意外，可l容易通知家人和进行抢救；（2）衣兜内州设计成防水性的，这烊插着钢笔…     

策划疯语（连载一）

策划界近来略有些沉闷．好在还有《策划疯语》这样的大气之作问世。作者乃深资策划人，他在书中既有对智业的整体描述，也有对策划者自身的深刻反思，文风独特，嘻笑怒骂，开合有度，纵横千里，收放自如，让你看得爱不释手。[编者按]     

走近家庭金融

细心的读者会发现,“百姓理财”这个全新的栏目是紧跟着“策划财富版”的大旗闪亮登场的,意在告诉大家:我们在大张旗鼓地呼唤“大策划、大智慧、大操作”的同时,猛然发现,对我们的钱袋还太应该策划策划,使之或者取之不尽,或者用之不竭——起码别时不时地就感到囊中羞涩,你说对不? 家庭财政不可小视,大至数以万计的投资选择,小到柴米油盐的日常消费,在料理钱财过程中,你的得失和感想一定不少,不妨告诉我们。精论也好,巧叙也罢,只要能自圆其说,本栏目一律欢迎。相信你们这些行家里手的真知灼见,能让当家理财者茅塞顿开,甚至拍案叫绝;能让“百姓理财”这个栏目精品云集,温馨如家。     

点子代替不了策划

不久前，媒体普遍报道了一件震动中国企划业和企业界的新闻──“点子大王”何阳涉嫌经济诈骗被捕！号称要点遍中国的一代“点子大王”以罪案收场，这多少令业内人士感到意外！ 何阳涉嫌诈骗，法律上自会有公论，本文并不是要为何阳鸣冤叫屈，但何阳事件的发生本身是耐人寻味的。我们当然不能因为何阳事件而否定企划，但是它提醒人们，从何阳事件发生的内在原因思考，为了中国企划业的健康发展，中国企划界、企业界应该以此为鉴，正确认识和对待企划，褪去企划的神秘光环，还企划本来面目。 一、什么是企划 企划是筹划、谋划的意思。“企划…     

多开发“创意产品”

为适应市场竞争，一种以全新的思维和科学的策划而开发的“创意产品”正逐步走进市场．多少年来，月饼都是做成圆形的，而一家食品厂在“点子大王”何阳的创意指导下，将月饼做成军功章的形状。这样使月饼变得不一般，而赋予了丰富的内涵：军功章里有你的一半，也有我的一半。因此它成了军人与家人工表思念和情意的媒体，结果，这种“创意月饼”一面市，就很快五得无数军人及其家属的青睐，生意十分红火．江苏启东盖天力制药股份公司针对市场上的感冒药存在组方陈旧，眼后易打险题，以及颜色单一等缺点，他们通过大士研究，取得一套产品创意…     

塑造中国策划业的优秀品牌——访第三届中国策划大会秘书长雷鸣雏

策划人应该走上前台 记者:今年6月20日,第三届中国策划大会在北京举行。有人说,你作为会议发起人在“策划策划界”。你认为.通过评选活动对中国策划业和策划人来讲意味着什么? 答:中国策划业是改革开放的产物.20多年来的发展历程真可谓沟沟坎坎,颇不顺利。同广告业相比较。它更像一个“野孩子”,但中国策划业和策划人却在顽     

广告创意与中国文化核心价值观

广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂.     

如何培养竞争对手

林肯任美国总统时,曾经有人批评他对待政敌的态度:“你为什么试图让他们变成你的朋友呢?你应该想办法打击他们,消灭他们才对。“”当他们变成我的朋友时,”林肯十分温和地说,“难道我不是在消灭我的敌人吗?”进入本期独家策划报道视野的案例,都来自于竞争异常激烈的行业,比如连锁超市、汽车、家电:阿迪、雪铁龙、方太、格兰仕……让我们来看看他们对待竞争对手的方法,是不是和林肯总统一样,有着宽容的力量。如何培养竞争对手