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营销模式决定成败——营销 有且只有四种模式 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,营销领域的新名词层出不穷,浩如烟海。比如:会议营销、娱乐营销、事件营销、文化营销等等,让人眼花缭乱,无所适从。
“营销究竟有哪些模式?到底什么样的模式才适合我?”很多企业人发出了这样的感叹。
其实,这些营销的新名词、新方式只不过是营销的招术而已,并非模式。好比武术中的“降龙十八掌”,只有多个招术结合在一起,才能称为一个套路,才叫一个模式。营销模式就是营销策略的结构性组合。营销模式既是科学又是艺术,既有逻辑性又有创造性,有点像古代兵法中的阵式。4P是营销的根本,该如何组合这4P?组合的原则是什么?条件是什么?这就是营销模式。模式才是最为重要的!模式才是致胜的关键! 相似文献
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王洪东 《中小企业管理与科技》2012,(11)
做好营销困难吗?答案无非两种,容易或很难,两种截然不同的答案都没说错,主要区别是不同营销策略所带来的不同结果,其核心无外乎有没有找到一个最佳切入点,找到最佳切入点,做营销相对容易;找不到好的切入点,做营销就困难了。 相似文献
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谢晶 《中小企业管理与科技》2013,(5):76-77
过去的一年,营销行业依然热闹不减,各种营销理念、营销渠道、营销手段、营销实践等纷杂交错,不时闪现的营销亮点值得肯定,但与此相对的是,更多的企业市场营销人员开始在营销渠道的抉择中迷失方向,而关于“营销失效”的抱怨也逐渐凸显。面对营销多渠道的大背景,“营销失效论”的真正症结出在哪里?市场营销人员对此又该如何处而不惊,转危为机?针对这些困惑,笔者以本人在邮件营销行业的切身体会为鉴,认为,市场营销成功的关键不在于某一个渠道, 相似文献
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美国移动营销协会认为:移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容、进行沟通的主要渠道所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为“第五媒体”的手机。移动营销是在数据业务发展的基础上发展起来的,主要是利用手机媒体进行的各种营销活动,包括收集信息、进行促销活动、销售产品、维系客户关系等等。目前国内的主要应用有短信营销、彩信营销、WAP营销、手机游戏营销、彩铃营销、短信网址互动营销等。然而,几年来,移动营销市场的成绩大大低于各界预期。很多质疑的声音开始出现,也提出了移动营销发展所面临的种种问题,如垃圾短信问题、手机终端问题、通讯网络问题、安全技术问题、对SP的监管问题等等。 相似文献
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多年来,营销能力理论的研究经历了由营销概念、市场导向、营销哲学、企业文化到能力维度、能力层次的发展过程,研究成果正逐步将营销能力与企业行为和活动要素紧密结合起来。这些理论成果为营销能力理论发展和指导企业实践发挥了重要作用。然而,营销能力理论的研究侧重于一般理论总结,缺乏针对企业类型特点的营销能力分析; 相似文献
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最新的大数据营销工具,在怎样让新兴的大数据理念落地?给企业的数据创新带来了怎样的思考?
最近几年,关于大数据营销的探讨很多,可如果仔细观察,会发现很多是在理念层面的探索,真正已经成熟、落地的大数据营销工具并不多。 相似文献
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价值创新的新模式:水平营销 总被引:1,自引:0,他引:1
市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V,从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销,营销的概念可谓层出不穷。但是这些概念都是基于传统的垂直营销(vertical?Marketing)思维,往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后,运用4P营销组合来制定企业的营销战略。市场细分与定位策略的不断运用,尽管可以帮助企业扩大市场规模,但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现,从而会降低产品的成功率,因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少,几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长。 相似文献
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论网络营销与传统营销的差异 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式。它是在传统的市场营销基础上发展起来的,与传统营销有着密切的联系。但是互联网的强大通信能力以及由网络营销系统所引起的环境变化,使得网络营销对传统营销理论产生了巨大的冲击。本文从六个方面论述了网络营销与传统营销的差异。 相似文献
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2004年,笔者做了一个问卷调查,涉及近百家企业的五百多位营销人员,其中有一个问题是:您认为营销工作中和客户打交道难还是和自己公司打交道难? 相似文献
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如何规避新产品上市失败? 总被引:2,自引:0,他引:2
新品营销的头号痛点
在一项关于企业营销难题的调查活动中,使我们对中国企业营销的现状有了一个清醒的认识:中国企业营销仍处在导入期。调查活动中,对“你认为市场营销最困难的是哪几项?”的回答结果如图1所示: 相似文献
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董伟 《中小企业管理与科技》2009,(31):47-47
随着我国经济的高速发展,企业的用电量得到了快速的发展,但是电力市场的营销质量却没有提高上去,主要原因是电力市场营销策略、营销管理和营销体制比较落后,为了改变目前的状况,需要供电企业进行营销策略、营销管理和营销体制的创新,这样才能使我国的供电企业得到快速发展。 相似文献
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博客营销优势及其模式选择 总被引:1,自引:0,他引:1
在一些人介绍和推广Blog时,许多人认为Blog与BBS没有什么区别,不就是把论坛帖子改叫网络日志吗?当商业界专家和学者提出博客营销时,许多人表示不解,认为这与企业网站从事的营销活动没什么两样,不就是网上营销吗?其实不然。 相似文献