让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。     

航空广告:品牌“落地”之后

如果细心的话，你能够发现，在我们身边涌现出了越来越多的航空品牌广告，而且广告的形式和诉求也越来越“平易近人”。是什么因素导致航空品牌从原先的“高高在上”变为现在的“司空见惯”？     

让消费者记住你的广告

花了很大力气、很多资金打广告，但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。为什么广告没能起到作用？原因可能多种多样，但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告，怎么能促进销售呢？自然不用说打动消费者，树立品牌形象了。所以必须要让消费者记住“你”。     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

广告翻译策略小议

广告凭借其通俗、易读、易记以及能有力推销产品的特性，在当今这个信息充斥的时代广泛渗透到人们的生活当中。广告的语言独具特色，不拘一格，用词考究且形象生动，这些都是为达到宣传的目的而服务的。因而广告的翻译也不应一味的追求“忠实”，不管使用何种文体、何种风格。要做到最有可能发挥其商业功能，达到预期的商业效果就是一篇成功的译文。     

当好"班长"提高领导艺术和水平

特派办既是国家机关的组成部分,又是审计署的最基层。遇到的问题既有宏观的又有微观的,既有业务上的事又有人事上的事,作为一把手,就需要学习辨证思维,讲求领导方法,研究如下五个方面的关系: 一是正确把握“统”与“分”的关系。领导者要自觉运用系统论的原理,结合工作实际做到统分结合。“人、法、技”建     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

走好脚下每一步

不管我们做什么，我们的祖辈留给我们的经验是“在同一时间内，用好心思做好一件事情”。即使是选择一种做事的方法也是如此，正确的做事、做正确的事。我们大多数人目前都还达不到选择“做正确的事”这种方式来指导自己做事。[第一段]     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

浅议人流广告低俗化的负影响

广告即是“广而告之”之意．“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候，就是简单的叫卖广告和形象广告。     

科学发展和依法审计相协调的路径选择

湖北省审计厅深入研究合法性与合理性的内涵，深刻分析合法性与合理性的对立统一，创造性地形成了辨证执法的思想．以协调科学发展和依法审计。辨证执法的出发点是做到“七个区分”，首要的是科学甄别合法性、合理性。在协调科学发展和依法审计的具体路径选择上，审计机关要依法行政，做到“五个坚定不移”；要合理行政，做到“八个慎重对待”。同时，要正确适用法律基本原则、法理；辩证处理法律稳定性变动性关系；在审计机关内部完善辩证执法机制体制：在审计执法中体现人文关怀。     

对战略管理会计基本架构问题的简要思考

一、战略管理基本架构，企业管理要解决两个问题，一是“做正确的事”，二是“正确地做事”。企业战略主要解决做正确的事这个问题；企业管理机制主要是解决如何正确地做事。所以，企业要成功，既要保证选择正确的事，又要按正确的方法来做事。也就是说，企业既要有正确的战略规划，又要有支持这种战略规划的管理机制。     

李炼：杭州少数派

“五个半柠檬”那广告有点意思．哪家的作品？”从奥美、TBWA众国际4A到英扬传奇、黑马众多本土翘楚公司一一问过，均说不是自家出品。只到后来一个偶然的机会．才得知其操刀者乃是博采。     

以人为本是建立现代企业的基石

现今很多企业都在强调“以人为本”的经营理念，有些企业甚至把“以人为本”作为企业文化的核心。诺基亚广告说的好：“科技以人为本，诺基亚”。由此可见，目前很多企业都认识到了“以人为本”对企业生存、发展的重要性。然而“以人为本”理念虽然字面上容易理解，但要真正把握其内涵却并不是一件容易的事。很多企业在宣讲时往往不能讲解透彻，以致很多员工对“以人为本”理念的认识存在偏差。那么，究竟如何认识“以人为本”，为什么要坚持“以人为本”，又怎样做到“以人为本”呢？笔者结合自己的认识谈一下对此问题的看法，希望能起到抛砖引玉的作用。     

"另类"的广告

在我们中间，有这样一群人，他们是潮流的簇拥者，永远站在流行的最前线，总是第一个更改原来的习惯尝试新的商品。这种人，时下有一个时髦的称呼就是“另类人”，对这类人的广告表现自然不能够按照常理出牌。他们也不喜欢常规的思维形式，说的话做的事情往往超乎其他人的想象，对他们做的广告当然也必须用“另类形式的”广告。姑且把这种广告称为“另类”广告，这种“另类”广告一出现，会让常人大大的跌破眼镜，连把创新挂在嘴边的广告业界人士恐怕也要瞪大眼睛刮目相看。这种“另类”广告是怎样的呢？     

房地产广告计划的拟定

当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后,制定切实可行的广告计划便是实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划,通常包括广告周期的安排、广告主题的安排、广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。广告周期的安排房地产广告,有的决策者是想到哪里,做到哪里,既没有时间安排,更没有周期概念。当楼盘优势明显,竞争状况平和的时候,它的弊端不是显而易     

江南春:分众传媒一统江湖

“广告什么时候有效?当人处在比广告更无聊的时间和空间的时候,播放广告更有效。创造全新的广告时间段和空间段,创造强制性的广告,这就是未来广告媒体的市场。”     

推进广告监测系统现代化建设进一步规范执法行为

广告监管是一项动态性非常强的工作。作为广告监管的工商部门，要及时、有效地打击虚假违法广告，保护消费的合法权益，关键在于要具备及时发现和处置虚假违法广告的快速反应能力。在今天，要做到这一点，就必须依靠高科技的手段，建立起强大的快速反应的广告监控网络。从广东省广告监管工作的现状看，这是当前广告监管工作亟待研究解决的一项重要课题。