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在中国仅靠单点策略突破的营销时代已经结束了,战略营销、模式制胜的营销时代已经到来。对于企业来说,如果不能认识到这一点,就不可能找到摆脱现实营销困境的路径,无法构筑持久的竞争优势。 相似文献
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伴随21世纪经济社会的发展带来的营销环境以及消费者行为变化,体验经济的时代已经到来,体验营销将对我们未来社会的营销方式产生巨大的冲击。 相似文献
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21世纪初,在我国大多数企业仍把传统的产品营销、服务营销作为主要的营销手段时,发达国家的一些著名企业已经打出全新的营销模式的旗帜——体验营销,专家就此指出体验营销的时代已经到来,能否有效地管理客户的体验是下一个十年企业生存的关键。专家的断言映射出营销理论和实践发展的新动向。[第一段] 相似文献
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系统营销的三个基本原理 总被引:2,自引:0,他引:2
<正>人类社会已经进入系统时代,个人与个人之间、家庭与家庭之间、企业与企业之间、产业与产业之间、地区与地区之间、国家与国家之间,已经变得越来越相互依赖,其构成一个多层次、高纬度的复杂系统,系统已经成为人们的基本生存方式。 这是一个营销的时代,个人需要营销,企业需要营销,地区需要营销,国家需要营销……任何层次的经济系统都需要营销。所谓系统营销,是指一个经济系统向其他经济系统推广或推销自己的广义商品,包括物质产品、服务甚至某种价值观念。根据系统经济学观点,按照组织水平的不同,可以把经济系统划分为个人经济系统(最小经济元)、家庭经济系统、企业经济系统、产业经济系统、地区经济系统、国家经济系统 相似文献
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目中小企业市场营销存在的问题营销理念与现实营销环境脱节在先前的计划经济时代,卖方市场条件传统的营销理念,仍然在当前的市场影响中起着主导作用,但是先前的营销理念已经不能适应当今新时期的市场环境需求。计划经济时代产品匮乏,企业的中心仍然是生产的环节。当前市场环境下企业的营销理念发生改变,目前,生产环节和销售环节密不可分,在企业中,营销环节也是十分重要的,能够很大程度上决定企业的生产发展。企业为了避免产生大量产品积压和应收账款的亏欠,企业则需要不断的转变营销观念. 相似文献
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随着新媒体时代的到来,微博已经成为网络营销最重要的工具。但是目前微博营销还处于探索阶段,鉴于此,主要分析企业进行微博营销的具体策略,以期进一步拓宽企业营销渠道,促进企业持续发展。 相似文献
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刘国东 《中国高新技术企业评价》2013,(10)
眼下市场竞争的激烈程度,相信不用更多的描述,大家已经一目了然。在这个需方市场主导一切的时代,科技发达、信息透明、交通便捷、营销方法花样繁多,甚至不择手段。企业团队穷尽想象,炮制出了数不胜数的营销方法,却大多收效甚微。这里主要介绍一种传统却实用的营销方法-置换营销。 相似文献
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<正>我国许多企业在经历多年的创业和发展,已经到达成长的拐点。从营销角度来看,拐点现象外显为销售业绩的停滞或下滑和原有营销策略的失效,内显为企业营销能力的缺失或降低。在新经济时代,企业营销能力的缺失或降低源于企业营销意识、理念和行为不能适应供求关系的急速逆转带来的深刻变化;源于产品日趋同质化对企业的营销能力提出更高要求;源于与营销策略经过系统整合的跨国公司竞争时的力不从心。 相似文献
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中国已经全面进入商业社会,但我们的营销思维仍然在沿用农业社会的逻辑。商业社会的营销价值,体现在一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功。解决企业所有的问题,抓住市场的每个兴奋点,并不是企业真正需要的营销,我们要做的是把我们的企业营销出去,未来的营销竞争,是营销模式的竞争。在营销模式竞争时代,企业营销再造是唯一可以撬动营销的支点。 相似文献
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大数据时代的精准营销受到卷烟企业的关注。本文就大数据时代的特征以及所产生的影响、精准营销的内涵和卷烟行业精准营销模式的设计展开了讨论,对精准营销模式的客户细分及模式指标设计进行了分析。为卷烟企业开展精准营销活动提供帮助。 相似文献
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我国汽车行业营销趋势研究 总被引:1,自引:0,他引:1
进入新世纪以来,旧的汽车营销模式已经赶不上时代的步伐,因此必须在新的环境下,根据汽车市场需求和竞争,分析汽车营销和服务模式,只有这样,才能为汽车企业带来新的销售业绩和利润。笔者首先回顾了当前汽车服务营销现状,然后针对其存在的不足,论述了中国汽车营销转型呈现的八大趋势,从而为企业未来的汽车行业营销指明了方向。 相似文献
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在网络经济时代,世界上任何入网的企业和个人,正在通过网络进行资源共享、信息交流、电子邮件的互发等各种以前从来没有过的活动。网络已经深刻地改变了我们的生活方式和思维方式,而且将继续改变下去。网络经济时代的营销,更强调供需双方的互动性,信息发出和收集的一体性以及高度的透明性。深度营销作为一种全新的观念,能够有效地应对瞬息万变的市场,在供需双方之间架起互动的桥梁。 一、深度营销概念的提出 在营销观念的发展史上,曾依次出现过生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会观念和大市场营销观念,这六种观念是建立… 相似文献
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城市营销的发展历程、研究进展及思考 总被引:11,自引:0,他引:11
全球化时代营造的激烈竞争环境给城市发展带来了机遇和挑战.为了吸引更多的全球资本,越来越多的地方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段,城市营销已经成为全球化时代城市竞争战略的重要组成部分.结合城市营销理论的研究进展,就城市营销起源、内涵与发展等方面进行了较全面的评述,并对我国营销型城市发展战略的利弊进行了思考与探讨. 相似文献
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在营销体系由交易营销向关系营销转变中,顾客已经成为现代企业最重要的稀缺性资源顾客份额取代市场份额成为衡量企业竞争优势、赢利能力、成长前景的重要指标。而顾客资产(Customer Equity)概念的提出,是"以顾客为中心"的服务经济时代又一次营销观念的创新和变革,它能够给企业带来长久的竞争优势。顾客资产就是所有顾客终身价值的总和,而顾客资产最大化才是企业营销战略的最终目标。基于顾客资产最大化的营销目标下,企业营销战略有STP战略、市场拓展战略和市场竞争战略,和基于品牌资产视角下的品牌战略,及顾客战略。 相似文献