品牌暴力：莫要强奸消费者

当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时。竟发现很多频道在该时段异口同声地播放着同一则广告。你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告信息，抑或愤怒抑或无奈，但是无疑你已经成为了广告商超强势宣传的牺牲品，在信息接收上受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。这就是无孔不入的品牌暴力。[编者按]     

诚信不灭

时间已经过去很久了，但《读者》上刊登的一则短故事《请你相信我》仍然深深地吸引着我，让我至今不能忘记。故事是讲“我”要裁剪一件大衣的袖口，在路口上找到一个专门从事缝补的摊位，裁缝是个三十多岁的女子，是一个安徽来的外来妹，讲好价钱是四元后，裁缝说：“你明天下午四点来取吧”，我说：“你是临时摊位，如你不来，我上哪找你？”裁缝说：“我在这里六年了，请你相信我”。     

摄影欣赏

随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。     

迈克赚钱术

在美国有一个众人皆知的迈克赚钱术。第二次世界大战后,美国的建筑业大发展,砖瓦工的价码看涨,许多报纸刊登“招聘砖瓦工”广告,这对失业者来说是十分珍贵的机遇。一贫如洗的迈克为了生计由明尼亚波利来到芝加哥,他看到广告后,并没有像其他人那样慌不择路地去应聘当砖瓦工,而是产生了一个独特的想法:大家都招收砖瓦工,砖瓦工从何而来呢?于是迈克独树一帜,在报纸上刊登了另一则广告:“你也能成为瓦工”。迈克租了一间店铺,请了一个瓦     

被电视害惨了

一个姑娘蜷缩在沙发上看电视。“谁也不许动!”随着一声大喊，电视上出现了这样一个画面，一把短刀刺入了一个人的胸膛。姑娘吓得赶紧换频道，“啊，我终于抓到你了!你今天晚上就给我当老婆吧……”“不!不!你放开我……”     

广告里的幽默

荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。法国一酒店广告：本店素来出售掺水10％的陈香老酒；如有不愿掺水者，请预先说明，但痛饮后醉倒与本店无关。英国一个牛奶商贴出这么一条广告：只要你接连1200个月每天喝一杯牛奶，你就能活到100岁。美国一家报纸登了这样一则广告：招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。澳大利亚一药店的眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使药水遍布全球。比利时一个儿童商店广告：恋爱与失恋，比为8岁小孩买鞋子要好对付…     

最好的介绍信

一位先生在报纸上登了一则广告,要雇一名勤杂工到他的办公室做事。约有50多人闻读前来应招,但这位先生却只挑中一个男孩。“我想知道,”他的一位朋友问道,“你为何喜欢那个男孩,他既没带一封介绍信,也没受任何人的推荐。” “你错了,”这位先生说,“他带来许多介绍信。他在门口蹭掉脚下带的土,进门后随手关上了门,说明     

广告尺度

《卫报》最近谈到一则偶然被英国记者发现的中国广告——深圳一家内衣企业在戴安娜王妃忌日推出同名内衣宣传海报。文章评论，“即使在狗仔队处心积虑偷拍的照片里，你也从来没看到戴安娜只穿内衣和内裤拉大提琴的情景，更别说还戴着皇冠了。”     

让消费者记住你的广告

花了很大力气、很多资金打广告，但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。为什么广告没能起到作用？原因可能多种多样，但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告，怎么能促进销售呢？自然不用说打动消费者，树立品牌形象了。所以必须要让消费者记住“你”。     

“广告事件”的策划

“西冷”空调1994年春节期间在《文汇报》头版的一个整版广告,竟成了当时的新闻热点,以后又被列入了大多数的广告教材;“仕奇”服装一则不起眼的“宣战书”广告,却被全国十几家传媒竞相报道,并引发了官、产、学、研各界一场有关“名牌战略与民族振兴”的大讨论;“太阳神”独具特色的广告风格,招引了诸多不知名的人士成为“太阳神”的义务宣传员,“太阳神”广告案例和风格几乎登上了中国的大多数传媒……这就是“广告事件”的魅力。“广告事件”魅力无穷,其策划的真谛何在?请看——     

网络时代的全息会计

如果说计算机技术导致了会计数据处理方式的巨大变革，即由手工处理向电算化的转变，那么网络技术将进一步促进会计的变革，这种变革将是本质性的，表现在会计信息的功能扩展、形式扩展等方面。在这方面一个新鲜的名词是“会计频道”，最早是由薛云奎教授提出的，对于这一概念，薛教授并未给出严格的定义，而是以一种形象的比喻方式进行了说明(1999)：“会计频道，这也许是一个很少有人听说过的新名词，因为当您在看只有一个频道的电视时，您根本不会有想换个频道的概念。但当您在看一个拥有上百个频道的电视时，你就不得不使用频道的概念了。     

全兴矿泉水声援“农夫”

据业内人士称，其实最先引发了川内“矿泉水与纯净水之战”的是全兴矿泉水的一则广告。     

落马

2月6日，中央电视台体育中心携手其广告经营方——CCTV未来广告公司在京主办了“领跑奥运——CCTV-5频道改版与奥运资源说明会”。会议紧扣“奥运”、“营销”和“创新”等主题词，吸引了知名企业、广告公司代表近200人。     

广告岂能“语不惊人死不休”？

春节是消费旺季，商家们的促销仗打得不亦乐乎。有的是折上折，有的买一送一，可陕西咸阳一家开发商的促销方式不仅是惊人，简直就是雷人。在咸阳市七厂十字，最近周围群众都被一则广告雷倒，为什么呢，“虎年送大礼，买铺子送老婆”这样的虎年大礼你敢收吗？     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

中国房地产广告业营销史

显然在易受影响的童年时代，许多管理人员对一则经典童话印象过深，英俊王子被因禁在蟾蜍的身体里，美丽的公主给了他一个吻，使王子变回人形。由此出发，他们确信自己的“广告之吻”能够为目标公司创造奇迹。     

地铁广告进入高科技时代——上海申通德高地铁广告重力推出新电子媒体

“让你的广告动起来!”是申通德高对于电子媒体的一句口号。这句响亮的口号，如同吹响了前进的号角，带领着地铁广告昂首阔步迈入高科技时代!     

房价背后

“房价不会跳水，只是在做俯卧撑！”这是近期众多地产广告中最吸引眼球，流传最广，也是极具创意的一则。从年初的拐点论、除价论、“百日巨变”论，再到现在关于奥运后北京房价的种种争论，敏感的房价牵动着太多人的敏感神经。     

警惕害人的邮寄广告

在我们这里，经常可收到来自湖北省武汉市汉口常青路特２号的所谓武汉市兴科技术研究所的邮寄广告，他们打着“撒向人间都是爱”的旗号，坑你害你没商量。 广告的明显处总是写着“世纪送大礼”、“不必担心，不必疑心”、“百分之百真实，百分之百放心”的字样，但大部分内容都是让你看了既担心又疑心，更不能放心，内容不但虚假而且荒谬，明显是在骗你的钱。他们所说的什么“２０万高新技术大奉献”、“百业速成”、“高效养殖”等，都是海市蜃楼，但在文化水平较低的农村地区，还有很多人上当。有些人抱着快速致富或者试试看的想法，邮去…     

要一只蝴蝶还是一片大陆

最近电视中常播一则广告，广告语是这样写的：如果你知道去哪里，全世界都会为你让路。很简单的一句话，阐述一个深刻的道理：如果希望取得成功，除了常规的应具备的知识之外，最重要的就是知道你想要的是什么，并且为之坚持奋斗，那么全世界都会为你让路。