“不做空，不借钱，不做不懂的东西!”

不久前，茅台在美国被检出塑化剂（DEHP）超标的消息掀起轩然大波。当各界群起揣度茅台海外被检的幕后推手是何方神圣之时，不久著名投资人、步步高董事长段永平通过微博公开称：“送检的茅台是我的，但我不会做空茅台。”他表示，送检此举只是证实自己对茅台不会主动添加塑化剂的猜测，为可能增持茅台做准备。     

强化财务战略管理 铸就国酒百年辉煌——贵州茅台酒股份有限公司财务战略管理成果巡礼

我是茅台人，我爱国酒事业，它融进了我的血液，是我生命的一部分——这种深厚的“茅台情结”，铸就起了茅台辉煌的大厦。今天，财务管理已经成为企业战略管理的“核心”与“中枢”，茅台的财会工作者正以和谐理财、科学理财、依法理财为宗旨，成为国酒茅台提高市场竞争力的有力抓手。     

贵州茅台酒股份有限公司董事长 袁仁国：诚信战略领袖

企业家语录：“茅台酒是茅台的，更是贵州的、中国的。这赋予了我们极大的荣誉感和责任感，促使我们围绕“有机茅台、绿色茅台、健康茅台、世界最好的蒸馏酒”的产品定位与“铸造一流企业”的愿景，像爱护自己的眼睛一样爱护茅台酒的质量。”     

“国酒”称号能为茅台带来什么

茅台申请“国酒”商标，更多的是体现了茅台需要转型的压力。     

品牌内涵流失记

茅台在国人心目中占据着重要的地位。作为国酒的象征，茅台有着其他高端酒无法比拟的优势。但是，即使作为有着如此优势的国酒，茅台在品牌的相关问题上，犹如一瓶好酒不小心被碰倒，好酒洒了一地，叫人感觉很是可惜。     

贵州茅台 凭肉眼可鉴别真伪

贵州茅台集团旗下的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒近日全面升级外包装防伪技术，消费者凭眼睛就可鉴别真伪，启封后的茅台酒包装物今后将无法被回收造假。     

迷途的茅台

1998年，五粮液由1994年的7亿销售额迅速增长为40亿元。而茅台仍只有区区的8亿元。五粮液超过茅台5倍。从那时起茅台终于坐不住了，开始放下架子学习五粮液．推出了一系列的市场扩张行动：调整品牌定位．推出系列白酒甚至浓香型白酒．推出啤酒，葡萄酒，威士忌．还要进入生物工程领域，生物制药领域。他们要捍卫自己的国酒地位．要夺回保持了近一个世纪的白酒王座。茅台的扩张措施。的确促进了茅台的发展。销售额从徘徊不前的7亿发展为目前的20多亿元．但茅台快速扩张的背后．留下的是比五粮液更为严重的市场隐患。     

围攻茅台：国酒商标有利其形成行业垄断

“虚高”的品牌价值 “国酒之争”持续发酵，茅台“2012年半年度报告”也在此时出炉。 根据财报公布的信息，二季度预收账款比一季度减少了17亿元，比年初减少了30亿元，仅为40．5亿元，按照茅台制定的年度目标，如果要完成规划，下半年茅台的收入要达到145亿元。     

谏诤茅台多元化

多元化可能导致主品牌被不见长进的“副业”稀释，透支、贬损茅台品牌的价值，为茅台集团徒增资金、管理和投资的风险，使茅台逐渐步入五粮液后尘．[编者按]     

茅台能实行多品牌战略吗？

茅台啤酒悲剧到四处找东家接盘；茅台白酒延伸的小品种纷纷湮没于市场；茅台葡萄酒只能靠搭售渠道推销，前段时间又被爆出包装侵权，茅台集团这是怎么了？一方面其国酒供不应求，价格居高不下；一方面其推出的多产品却轮番陷人困境，难道茅台集团就不能实行多品牌战略吗？     

不缺资金缺什么？唐桥 五粮液激进多元化

同为国内白酒业的老大，五粮液却面临着一个尴尬：其市值如今只有贵州茅台的一半。而在酒业产业链的延伸上，茅台也一直快五粮液一步。     

乔洪一审被判死缓带来茅台话题

“2000年，乔洪赴任贵州茅台总经理时，他曾这样感言：“第一次到茅台时，印象深刻的是蜿蜒山路，如同这个大型企业从计划经济步入市场经济时并不轻松的转型。”     

茅台葡萄酒：从“高帅富”到“矮丑穷”

这段时间，茅台葡萄酒已经不能用“躺着也中枪”来形容了。一边是产品外包装设计涉嫌抄袭，一边是与经销商的一场官司，将葡萄酒的暴利赫然公示于众：据了解，茅台“盛世佳酿92小产区解百纳单支精品”出厂价为每瓶38元，而市场建议零售价为1688元，茅台葡萄酒暴利程度竟远超白酒兄弟。而经销资格，自然也成了香饽饽。     

老老实实做人 认认真真做酒——2006年上海神仙酒厂实现四大突破

沪上名闻遐迩有着“上海小茅台”之美誉的神仙酒，产于上海市南郊奉贤区的四团镇。厂长曹炎根提出的“老老实实做人，认认真真做酒”办厂宗旨和“质量第一，顾客至上”治厂理念深深扎根于全厂职工心中。2006年摘得多项桂冠．“中国白酒工业百强企业”、“国家出口食品生产企业卫生注册证书”、     

国酒茅台二次创业的三大机遇

今年年初，贵州茅台酒厂有限责任公司总经理袁仁国在许多场合强调，国酒茅台进入了二次创业时期。让我们把目光回到上一个世纪，茅台酒厂从地方国营小厂到世纪末的全国特大型企业，白酒行业的唯一国家一级企业，从销售收入几百万元到世纪末的近20亿元；从亏损到世纪末的实现税利7.5亿元；从茅草成片，茅屋遍坡的破烂工厂到世纪末的花园式国际明星企业。这些辉煌成就的取得，可以为国酒茅台的第一次创业划上一个巨大的、成功的、圆满的句号，可以载入国酒茅台发展的史册。今天，站在新世纪的起跑线上，国酒茅台又迎来改革和发展的第二个春天…     

茅台品牌的六大硬伤

近几年来,一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力:联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司,最近又将仁怀酒厂收入囊中,实现了企业低成本扩张的战略目标.产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以"茅台"冠名的酒类家族.这些动作让业界为之瞩目,茅台的市场业绩也随之大幅度提升.2002年,茅台销售收入排名全国第二位,利润率更是高居榜首,在股市上,茅台也笑傲江湖,跻身前十位蓝筹股之列.     

“国酒”营销的误区

2010年12月15日,贵州茅台发布公告:自2011年1月1日起上调茅台出厂价20%。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13%之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业(尤其是高端白酒)新一轮涨价潮的来临,也出现了人们对国酒茅台这一称呼在商标使用上的质疑。国酒茅台是被国家工商总局商标局驳回的无效商标,但却被贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上广泛使用,因此国酒茅台宣传口径还是值得商榷的。本文正是在众多国内知名酒水品牌近年来都纷纷树立起国酒营销大旗的背景下,来探讨这一营销现象存在的诸多误区,为酒类营销求本溯源。     

段永平“不做空,不借钱,不做不懂的东西!”

久前,茅台在美国被检出塑化剂(DEHP)超标的消息掀起轩然大波.当各界群起揣度茅台海外被检的幕后推手是何方神圣之时,不久著名投资人、步步高董事长段永平通过微博公开称:"送检的茅台是我的,但我不会做空茅台."他表示,送检此举只是证实自己对茅台不会主动添加塑化剂的猜测,为可能增持茅台做准备.     

茅台家族战略投资品牌 茅台不老酒：53°酱香养生领袖

茅台不老酒在当今中国酒类市场上是一个很引人注目的品牌。茅台不老酒名称由来于其产地、酒质及其具有的保健功效。经科学考证,茅台镇的上空活跃着一层微生物群,且这里水质、气候、土壤非常适宜酿酒。历史悠久、品质卓越的国酒茅台酒出产于此。2001年,国家已将茅台酒酿造地7.5平方公里确定受原产地域保护。茅台不老酒与茅台酒同享着得天独厚的自然环境。茅台不老酒以茅台优质酱香型白酒为基酒,     

国酒茅台，浓香几何

2001年茅台集团提出建设产量2万吨．销售过百亿的大集团的目标。2006年2月12日。茅台集团股份公司发布茅台酒涨价公告，原市场价格268元／瓶。涨到408元／瓶，突破了300元／瓶大关，与五粮液站到了同一条价格线上。同时茅台的年份酒价格也分别上涨，15年陈年茅台上涨27％左右，在788元基础上上涨了200元左右，而30年陈年茅台的价格则上涨了30％左右。