网络直播平台的盈利性分析 ——以快手短视频为例

2017年至今,以抖音和快手为代表的短视频成为用户常用的国民级APP.难忘的2020年已经过去,过去两年里快手电商的GMV增长了1000倍,快手直播带货的天花板不可限量.2020年10月30日快手与江苏卫视合作,"快手之夜"正式启动,这是双方平台共创打造的拥有无限快手元素、标签的超级晚会,相应的是直播电商在线消费"新爆点".快手短视频的盈利诀窍和模式到底是怎样的呢?本文从快手短视频所处的行业及公司进行剖析进而对其盈利模式、财务分析等方面进行盈利性分析.     

暖春助企汕头服饰文化协会携联通"带货"

为弘扬助企援企精神,全力减轻疫情影响,助力潮汕企业发展,3月19日晚,由汕头市工商联(总商会)指导,中国联通汕头市分公司、汕头市服饰文化协会主办的"暖春助企直播带货行动",在位于潮汕星河大厦的"汕头直播间"举行.通过汕头直播平台搭建的"电商桥梁",拓宽本地企业产品销售渠道,增强品牌宣传效应,实现"商货联通、汕货通达",推动对口合作不断向纵深发展.     

直播电商的核心竞争力是信任

告别野蛮生长之后,直播电商未来的路在何方?中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民的短视频使用率为90.5%,短视频用户规模达到9.34亿。短视频与直播、电商相互加成,让快手、抖音等平台成为重要的直播电商阵地。     

刍议直播带货对消费者购物行为的影响

近年来,在网络信息技术快速发展的过程中,电商平台、新媒体平台开始快速地涌入人们视线,网络直播带货成为一种潮流,主播即时性、多元化、互动性地进行商品展示,会对消费者的购物行为产生一定的影响。为分析和研究直播带货对消费者购物行为的影响,论文分析了直播带货与消费者购物行为,研究具体的影响特点和情况,旨在为相关研究工作提供依据。     

大型电商物流、直播新业态火灾防控对策探讨

文章从大型电商物流、直播带货新业态入手,分析其火灾防控风险,对破解大型电商物流、直播带货新业态的消防安全管理难题进行研究探讨。     

直播电商税收流失治理研究

直播电商作为当前最受欢迎的消费方式,理应带来更多税收收入,却不断出现高收入带货主播偷逃税款问题,造成严重的行业内税收流失.文章从直播电商税收流失表象出发,采用收入能力估计法推算出2020年直播电商个税流失情况,通过分析主播偷逃税行为方式,从主播、平台、个税制度、税务机关几方面深挖直播电商税收流失的根源,针对性地提出直播...     

薇娅拒绝野蛮生长

岁末年终,电商直播翻车事故频发。李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假;杨坤的一场直播因为退货率太高,商家纷纷开始维权;打假名人王海公开点名辛巴带货的燕窝是糖水;罗永浩因为带货的皮尔卡丹羊毛衫是假货而道歉……     

疫情催热直播电商 相关法规待跟上

2020年,受疫情影响,直播电商再次成为众多人关注的焦点。各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等,纷纷变身主播登上屏幕,开启直播带货。今年3月,广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。其中提到,到2022年,推进实施直播电商催化实体经济"爆款"工程.     

电子商务实践能力培养的“直播电商运营”建设

<正>“直播电商运营”是学习最新网络直播模式及电子商务带货模式的课程，结合了理论知识分解、直播平台分析、直播片段赏析等内容，再结合直播实践，理论与实践相结合，是一门实用性较强的专业课程。一、课程的可行性研究1.直播行业背景。近年来，直播电商作为一种新兴的网络零售形式，以持续增长的用户数量和迅速扩大的市场规模，为电子商务产业的持续发展和传统产业的电商化转型带来了新的机遇。中国消费者协会于2020年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中指出，2019年电商直播市场规模达4338亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。     

农产品直播带货的长效机制研究

"直播+带货"作为一种新营销模式,已成为当下经济发展的一股风潮,本文首先分析了农产品直播带货的主要模式,然后探讨了影响农产品直播带货长效发展的因素,最后从带货主播培养、物流建设、直播过程监管等方面提出了相关对策.     

直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究

近年来,直播带货的出现为消费者带来了一种全新的网络购物方式。特别是在新冠疫情防控期间,越来越多的消费者参与到直播带货中,进一步促进了该模式的迅速发展。本文以刺激—机体—反应(S-O-R)模型理论为基础,构建直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素模型,探寻其作用机理,研究结论和建议供参与直播电商的各方参考。     

基于经济学视角的农产品直播销售研究

以直播带货为主的新型网络营销模式为农产品的销售提供了新的发展契机，本研究立足经济学角度，选取抖音平台领军农产品直播带货主播，深入剖析主播粉丝画像、选品策略及直播人气等特征与市场赋能效应的关联，进而针对农产品销售所面临的挑战与应对策略提出建设性的意见。     

直播电商分析与优化 ——基于福格行为模型

随着国内各大平台纷纷进军直播领域,直播带货异常火爆,然而许多主播并没有抓住消费者的需求机理,销售情况并不理想.本文基于福格行为模型,设计提升消费者黏性和满意度的改进方法,电商主播如何才能成为消费者的最爱,本文将具体分析.     

美妆行业:从用工场景前瞻人才需求

美妆本土品牌崛起 自从新冠肺炎疫情暴发,垂直电商、直播电商和短视频内容电商等新媒体渠道迅速崛起,直接带动了美妆行业的发展.美妆博主们通过小红书、微博、淘宝直播等方式,亲自上手体验各种产品,向消费者"种草",美妆行业的线上销售额因此大幅增长.     

新媒体背景下短视频营销对消费者行为的影响分析

随着信息技术的不断发展,各种自媒体不断涌现,其中在各个网络平台中广泛运用的就是短视频。从消费者角度而言,短视频能够清晰、快速、直观地让消费者了解产品信息,所以,目前网络中的短视频通常具有良好的品牌效应与传播效果,一些表现出色的带货短视频往往能获得大量消费者的青睐。然而,不同类型短视频平台的消费群体也具有一定的差异性,要想使短视频传播效果得到有效提升,不仅要充分掌握平台特点,同时还要清晰地认识到短视频营销对消费者购买决策的影响,这样才能进一步优化短视频营销,取得更理想的效果。     

直播带货又是一阵“风”吹过?

时至今日,越来越多的主播感觉到,货越来越不好"带"了。随之而来的,是对于直播带货的讨论和关注度也大幅下滑。缘起:直播带货,怎么啦?前一段时间,直播带货着实火了一把。一班网红大V指点江山,挥斥方遒;一群明星蜂拥入局,所向披靡。直播间销售额屡破新高,就像前淘宝直播运营负责人赵圆圆所形容的那样:"现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了。"无论是商家还是主播,无论是媒体还是网民,好像都很嗨,嗨得不亦乐乎。     

直播电商合作治理的演化博弈研究

针对MCN机构失信经营问题,考虑直播电商平台施行与消费者的合作监管和一般的普通监管两种方式下,构建直播电商平台、消费者、MCN机构的演化博弈模型,分析了三个主要主体的演化稳定策略,运用仿真分析验证博弈。研究结果发现:直播电商平台的合作监管对消费者激励机制和对MCN机构奖惩机制都能够影响MCN机构的经营行为。电商直播平台可提高与消费者合作监管成功率,制定合理的处罚、赔偿额度和对消费者激励降低MCN机构虚假经营的利润,可有效减少其虚假经营的动机。     

直播带货“新农人” 开启就业新引擎——洪湖市引领直播带货风潮

<正>一曲洪湖水，唱得天下知。如今，在湖北省洪湖市有这样一群人，他们敢于跳入“农门”，勇于网上“冲浪”，将互联网直播带货的信息高速路通到洪湖水乡村落，曾经“待在闺中”的农副水产特色产品，搭上电商直播快车，奔往全国，走向世界，他们有个响亮的名字叫“洪湖直播带货新农人”。     

“短视频+直播”创业模式与路径研究——以高职电商学生为例

随着5G技术的广泛运用、移动智能终端的普及，“短视频+直播”成为当下大学生创业的热门赛道。本文以高职电商专业学生为例，探讨其实施“短视频+直播”创业活动的优势、模式、路径，以供相关人员参考借鉴。     

中国质量万里行杂志社发布《直播带货行业消费投诉分析报告》

<正>直播带货在给消费者带来全新消费体验的同时，也带来了一些新的消费维权问题，有关直播带货退货换货难、虚假宣传、霸王条款、产品质量差、诱导场外交易等问题，引起社会广泛关注。近日，中国质量万里行杂志社发布《直播带货行业消费投诉分析报告》。本投诉分析报告通过采集2022年9月1日至2023年8月31日，中国质量万里行消费投诉平台和新浪黑猫投诉有关直播带货消费投诉情况，