基于公平偏好的企业营销管理实验与模型述评

文章基于公平偏好的企业营销管理实验和策略模型是复杂环境下管理学研究的最新课题。根据国内外有关企业营销管理的研究,通过众多实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好,为了描述这些现象引入基于公平偏好的策略模型,包括了收益分配公平和行为动机公平。结合营销实验和策略模型,阐述了营销中对公平的定性与定量方法,进而解释了许多纯粹自利偏好不能解释的企业营销现象。     

公平偏好的博弈实验及理论模型研究综述

近年来的一系列博弈实验一致显示出人们具有公平偏好。现有描述公平偏好的理论模型要么强调收益分配公平、要么强调行为动机公平、要么强调收益分配和行为动机的综合公平。相比之下，基于收益分配公平的理论模型在假设的真实性和模型的可操作性之间取得了较好权衡，因而得到了广泛应用。公平偏好能够解释许多纯粹自利偏好不能解释的经济现象。结合中国人的性格特征和价值观念，建立符合我国文化和经济条件的理论模型，分析公平偏好在我国人文社会环境中对经济行为的影响，对促进我国经济理论研究和解决经济改革深层次问题具有重要意义。     

基于离散选择模型的消费者偏好测量研究

消费者偏好结构的构筑是微观经济分析的基础,消费者偏好差异的存在是市场营销学SDTP营销的前提.差异化竞争战略、立基战略和蓝海战略等商业策略的思想基础也是消费者偏好差异.     

薪酬分配运行过程的员工公平偏好差异研究

企业薪酬公平分配的组织运行过程,可以分成起点公平、机会公平、过程公平和结果公平等环节的公平分配类型。员工对薪酬分配运行过程的公平偏好差异会导致其分配公平感差异,从而影响其薪酬满意度。文章设计实施了员工关于薪酬分配运行过程的公平偏好实验,得出了一些企业员工关于薪酬公平分配偏好差异的有益结论。     

关于公平偏好研究的综述

一、引言 社会偏好包括公平偏好、互惠偏好、社会福利偏好等,而在近年来的研究中,研究者特别关注公平偏好.大量的实验研究证明,人们在追逐自身最大利益的同时也会关注利润分配的公平,可能放弃自身的部分利益来达到更公平的分配,即无论是甲方还是乙方由于受到公平偏好的驱使,都愿意放弃自己的部分收益以达到更为公平的结果,也就是说,人都是具有公平偏好的.公平偏好由同情偏好、嫉妒偏好和自豪偏好三种组成,当他人收入高于自己时表现为嫉妒,当他人收入低于自己时表现为同情或自豪.     

公平偏好下科技保险风险补偿研究

打破“经济自利人”假定，将代理人公平偏好心理因素引入科技保险风险补偿合同。在委托-代理分析框架下，研究公平偏好倾向和风险厌恶对风险补偿合同设计的影响。研究结论表明，边际补偿系数随着保险公司公平偏好强度及委托人的风险厌恶系数的增加而递增，但随着保险公司风险厌恶程度增加而递减。当风险厌恶系数取值适中时，保险公司公平偏好的引入显著增加了合同的边际补偿率。     

聚合营销中的客户化和标准化产品策略分析

文章分析了聚合营销产品策略是客户化产品策略和标准化产品策略的聚合,对聚合营销的定义做出了新的解释。运用房地产企业实施聚合营销产品策略的案例进行论证。     

影视广告作品中的情感营销策略分析

对情感营销策略的研究具有促进产品销售和提高企业形象的价值,本文通过实例分析的方法,对情感营销策略在影视广告作品中的运用进行分析,结果表明爱情、亲情、友情等感情在影视作品中的运用可以突出产品特点,使消费者产生偏好。     

外来品牌的本土化品牌策略成功利弊的研究

随着全球化趋势的愈演愈烈,在华跨国公司在品牌国际化营销过程中越来越多的倾向于本土化营销策略.但是,本土化营销策略在产生巨大的营销业绩的同时,也产生了一系列的问题,其中就包括对品牌原产地的误解.消费者往往将外来品牌误做了本国品牌,为探讨这种状态下外来品牌的本土化策略的利弊.本文以高校学生的日化用品品牌为例,从"个人心理偏好"和"社会规范倾向"两个维度,将消费者再细分为"功能偏好型","象征偏好型"和"民族品牌倾向","外来品牌倾向"进行2*2交叉分析,得出了不同的组合情况下外来品牌再本土化策略中被误解为本地品牌的利与弊.     

经济危机时期的消费者行为与企业营销

经济危机时期，消费者对未来预期下降，信心不足，进而影响消费者的消费偏好和消费行为，本文在着重分析消费者心理变化的同时，对在特殊时期，企业如何根据消费者的行为特点，采取有效的营销策略进行了阐述。     

基于公平偏好信息不对称的知识共享博弈分析北大核心

针对员工公平偏好作为个人特征是一种不对称信息的事实,建立公平偏好信息不对称条件下的知识共享博弈模型,分析公平偏好、信息不对称等对知识共享的影响机理。研究表明:公平偏好能够促进知识共享,但是不能保证知识共享一定会实现,因为存在多个均衡结果;当公平偏好信息不对称时,只有在认为博弈对方也是公平偏好者的可能性较大时才可能实现知识共享,并且一旦认为对方是公平偏好者的可能性足够大时,就能够确保知识共享一定会实现,因为此时只有唯一的均衡结果。因此,培养员工公平偏好和提高行为预期,既是促进知识共享的两条措施,也是企业文化建设的重要内容。     

基于公平偏好信息不对称的知识共享博弈分析北大核心

针对员工公平偏好作为个人特征是一种不对称信息的事实,建立公平偏好信息不对称条件下的知识共享博弈模型,分析公平偏好、信息不对称等对知识共享的影响机理。研究表明:公平偏好能够促进知识共享,但是不能保证知识共享一定会实现,因为存在多个均衡结果;当公平偏好信息不对称时,只有在认为博弈对方也是公平偏好者的可能性较大时才可能实现知识共享,并且一旦认为对方是公平偏好者的可能性足够大时,就能够确保知识共享一定会实现,因为此时只有唯一的均衡结果。因此,培养员工公平偏好和提高行为预期,既是促进知识共享的两条措施,也是企业文化建设的重要内容。     

基于公平偏好信息不对称的知识共享博弈分析

针对员工公平偏好作为个人特征是一种不对称信息的事实,建立公平偏好信息不对称条件下的知识共享博弈模型,分析公平偏好、信息不对称等对知识共享的影响机理。研究表明:公平偏好能够促进知识共享,但是不能保证知识共享一定会实现,因为存在多个均衡结果;当公平偏好信息不对称时,只有在认为博弈对方也是公平偏好者的可能性较大时才可能实现知识共享,并且一旦认为对方是公平偏好者的可能性足够大时,就能够确保知识共享一定会实现,因为此时只有唯一的均衡结果。因此,培养员工公平偏好和提高行为预期,既是促进知识共享的两条措施,也是企业文化建设的重要内容。     

基于公平偏好的双渠道供应链改进回购契约协调

在市场需求是非线性随机且受零售商努力因素影响的一般情形下,引入通常被忽略了的渠道成员的公平偏好心理特征,研究设计能够协调双渠道供应链的包含努力成本分担参数的改进回购契约。结果表明:即使考虑渠道成员的公平偏好心理特征之后,只要参数取值恰当,改进回购契约就能够协调双渠道供应链。通过数值算例进一步分析了在协调双渠道供应链的改进回购契约下公平偏好对渠道成员利润或效用的影响,发现公平偏好会使零售商遭受负效用且公平偏好强度越大负效用也越大,从而使零售商在供应链整体利润分配中占据更大的份额,即零售商利润随公平偏好强度的增大而增加,制造商利润随公平偏好强度的增大而减少。     

网络休闲消费内容偏好对网络休闲态度的影响

随着移动互联网的发展,网络消费的休闲功能越来越明显,了解人们的网络休闲消费内容偏好和休闲态度可以帮助网络休闲企业更好了解客户需求,制定产品策略和营销方案。采用因子分析法分析人们的网络休闲消费内容,发现在网络休闲消费中主要存在生活服务、娱乐、信息获取、自我表达和能力提升五种偏好。通过回归分析发现网络休闲偏好影响消费态度,即生活服务偏好既影响功用性态度也影响享乐性态度,娱乐偏好和信息获取偏好影响享乐性态度,自我表达偏好和能力提升偏好影响功能性态度。     

危机中的新需求与新机会

经济突然转冷以来，消费者在对未来的强烈担忧下，出现了“谨慎”的消费偏好和消费行为。在危机时期，了解现阶段中国消费者的倾向，根据企业自身所面对的目标消费群体进行深入的消费心理分析，并制定相应的营销策略，是企业能否打动钱包缩水消费者的必修课。     

公平敏感性的调节效应分析

公平敏感性是个体对公平的不同偏好。这种偏好导致个体对公平或不公平的结果有稳定且个性化的反应。在公平敏感性中,越偏好投入,组织犬儒主义越低;越偏好获得,组织犬儒主义越高;公平敏感性在心理契约违背与组织犬儒主义之间存在调节效应。     

非对称信息下基于公平偏好的多委托代理关系激励机制研究

将行为经济学中的公平偏好理论融入传统的委托代理模型,改进传统经济学纯粹自利性假设的单委托单代理的HM模型,设计包括横向偏好因素在内的多委托代理模型,研究横向公平偏好对激励结构和激励效率的影响。通过对模型的分析求解,结果表明:在多委托代理关系模型中,激励系数不受横向公平因素的影响,公平偏好是一把双刃剑,既具有激励措施的功能,也具有激励约束的作用。     

基于客户关系管理的企业市场营销策略及应用研究

客户关系管理是指企业通过发展经销商和最终用户对企业产品和服务更为积极的持续关注和偏好,以此而提升企业竞争力的一种营销策略。本文通过对企业在市场营销过程中,企业客户管理关系的重要性进行分析和研究,对基于客户管理关系模式下的市场营销策略进行探究,有利于营销方式的贯彻实施和客户管理关系的良好发展。     

非对称信息下基于公平偏好的多委托代理关系激励机制研究

将行为经济学中的公平偏好理论融入传统的委托代理模型,改进传统经济学纯粹自利性假设的单委托单代理的HM模型,设计包括横向偏好因素在内的多委托代理模型,研究横向公平偏好对激励结构和激励效率的影响.通过对模型的分析求解,结果表明:在多委托代理关系模型中,激励系数不受横向公平因素的影响,公平偏好是一把双刃剑,既具有激励措施的功能,也具有激励约束的作用.