保健食品透视

现时．保健品的宣传铺天盖地．让消费者无所适从。为了帮助消费者明明白白地选择保健食品，识别保健食品的虚假宣传，最近中国消费者协会与中国保健科技学会对全国各地部分经销保健食品的商店、专柜，收集保健食品的说明书、产品介绍手册、印刷品广告以及在媒体上发布的广告等121份，依据有关法律法规．对其宣传内容进行了调查。其中，宣传内容符合法律法规的占26．5％．而对产品功能进行了虚假宣传的占421％；另外，没有经过卫生部批准，擅自宣称产品具有保健功能的占31．4％。     

中国消费者协会专项调查表明:虚假广告成公害

为了了解广大消费者对虚假广告的认知程度 ,８月３１日至１０月１５日 ,中国消费者协会与《南方周末》联合在全国３０个省、市、自治区（西藏空缺）开展了“慧眼识广告”有奖调查活动。记者１２月１９日从中消协了解到 ,本次调查共收到消费者答卷３３５８份 ,参加答题的消费者呈文化程度高（本科以上占３５．２５%）、年轻人多（２５岁以下的占近四成、平均年龄３４．３２岁）等特点。调查中有６０．５７ %的消费者认为药品广告损害消费者权益最为严重 ;其次有５１．３７ %的消费者认为保健品广告也害人不浅。调查表明 ,产品经过公证机构公…     

保健品广告常规战法

保健品、药品作为一种特殊的日用消费品，其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单，保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌，而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实，追求的是实际效果和信任，恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象，广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场，但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”，这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环，是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异，但基本…     

成都洗肠业互相揭底

不知何时起。“健康”突然获得了都市人的加倍关注。为了追求健康，许多都市人舍得一掷千金。因为他们相信有了健康。“千金散尽还复来”。面对巨大的保健市场，一些医学治疗方法如洗肠、洗血。一时间被宣传成了“另类保健法”。清肠美容正成为都市里一些消费者追逐的时尚。因为广告说得好：“如果肠道得到完全的清洗。就能够彻底排除毒素，色斑、暗疮、便秘……就会消失得无影无踪。”真是这样吗?     

为何丧失信誉

据零点调查公司调查的结果．今年保健品销售呈现下滑．其中北京的市场容量降幅达31％。中国社会调查事务所就中国公众的保健品消费在全国30个省市自治区的调查显示．超过七成的被调查者对保健品广告有着不同程度的反感。其中．多达58％的被调查者对保健品的广告不感兴趣。表示不信任保健品广告的占53％．表示非常不信任保健品广告的占34％。     

侵害消费者权益行为的突出表现

１．假冒伪劣商品侵害消费者合法权益。一些商家为谋取暴利，大肆销售假冒伪劣商品，严重破坏了正常的市场经济秩序和损害消费者的合法权益。某消费者在一个服装展销会上购买了一件“华伦天奴”牌服装，后来发现这件服装既无生产厂家名称、也无生产地址，属于假冒产品。据执法人员检查发现，服装展销会上销售的服装、鞋帽等很多都是“三无”产品和假冒产品。在此提醒消费者，在各类展销会上购买商品，应加倍留心商品质量。２．广告虚假宣传严重误导消费者。广告具有传播广、影响大等特点，所以虚假广告极易误导消费者。有消费者投诉某品牌去…     

保健食品需辨真伪

近年来，我国保健食品市场中一些保健品虚假夸大的广告宣传、假保健品层出不穷等问题，扰乱了我国保健食品市场的经济秩序，引起广大消费者乃至全社会对整个保健食品行业产生不满和排斥心理，导致保健品行业产生了“信誉危机”。     

女性保健品市场风采不减

女性消费者，是保健品消费的最大群体。随着保健品旺季的来临。各地女性保健品厂家都紧盯着女性保健品这块市场“肥肉”。养颜产品最风光在女性保健品中，最风光的应该是养颜类产品。据了解，2001年以来，保健品行业销量锐减，只有女性养颜类保健品，销量稳定，这自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。“万基”集团从去年12月开始，终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊，还不惜重金请来了香港当红影星张曼玉做代言人，其广告以“补血祛斑”为主要卖点。另外，“太太”药业的开山之宝———太太口服液有多年历史，市场表现…     

“虚假”下的愤怒

从一句妇孺皆知的广告语:“今年过年不收礼,收礼只收×××”,我们就可以看出,如今保健品的概念已经深入人心。依靠铺天盖地的广告进行狂轰滥炸,是保健品行业营销的常见策略。然而,这种靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏的又是什么呢?虚假、欺诈、误导,保健品行业的种种不正当行为,终于引发了消费者在“虚假”下的愤怒。     

保健饮品怎样扩市

随着人民生活水平的提高,保健品开始走入千家万户,中国大地掀起一股保健品消费热。如今,这股热潮正在消退,保健品生产企业也因此步履维艰。保健饮品市场疲软症结何在从调查结果看,目前保健饮品市场疲软的原因主要有以下几个方面:第一,价格过高,超过消费者的购买能力。调查结果显示,在不想使用保健饮品的被调查者中,有43％的人是因为价格过高。我国属于发展中国家,居民人均年收入不到400美元,相对来说,保健品属于奢侈品,居民消费有一定困难。第二,一些保健饮品质量低劣;加之假冒产品猖蹶,打击了消费者的消费热情。在不想使用保健饮品的被调查者中,有28％的人是因为担心广告不真实或买到假冒伪劣产品。由于生产保健品利润较大,一     

到底谁缺钙?

电视不断播放补钙的广告，张先生最近感觉腰酸腿疼，瞥一眼广告．于是给自己下了结论：缺钙。据调查数据显示，我国城市居民在保健方面的支出．每年都以超过30％的速度递增。无论土都市还是小村镇，保健品的消费比倒都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”保健品的人数比例均不到三成，以上海地区为例，据统计仅35～55岁的女性每年在朴钙类保健品上的消费就有近3亿元人民币。     

提高广告对品牌的贡献度

1．塑造品牌时广告运用的误区 第一，过分依赖广告，崇拜知名度 首先．品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度，是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法，它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果．也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键，若要得到消费者认可．必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。     

细看保健食品真面目

“保健品”似乎是个很时髦的话题,消费者提起“保健品”,不管是用过也罢,没用过也罢,都能说出一大串来。似乎保健品已成为一种时尚生活的象征和代表。商场超市、大型药店到处可见价格不菲的保健品,吃的、用的、抹的,用途多多;胶囊、含片、口服液,类型多样;大豆卵磷脂、西洋参、螺旋藻,品种齐全。的确,保健品给我们的生活注入了一种全新的健康理念。但是,保健品到底是一种什么样的产品?消费者该如何选用适合自己的保健品?怎样防止被虚假广告蒙蔽?为此,本刊记者精心采写了一组稿件,在读完这组有关保健品的深度报道后,或许你会找到一个比较明确的答案。     

有多少保健品值得信赖?

近几年来．全国保健品市场风起云涌，一时间．“老要补钙、男要补肾、女要补血、小要补脑、胖要减肥”成为时尚。记者近日深入调查保健品行业发现，由于科技投入严重不足、质量把关不严，广告宣传泛滥、行业监管无力等因素．往往使消费者难以实现”花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁．保健品市场亟待进一步整顿和规范。     

保健品亟待“保健”

继去年底卫生部封杀了16种保健品之后,7月19日,卫生部又通报查处了抚元堂灵芝孢子粉、梅雁螺旋藻等17种保健品,这再一次向世人敲响了警钟:保健品亟待“保健”! 保健品市场存在的主要问题有:虚假广告和夸大宣传,误导和欺骗消费者。仅这次查处的17种保健品,诸如“中西结合,抑制肿痛”、“增强记忆力、抗癌、防癌”、“增强食欲、延缓衰老”、“智慧之源”等等,把保健品吹成包医百病、     

春节促销连环招

许多人认为，既然春节是我国传统而隆重的节日，那就是保健品所谓的最佳促销时期。其实不然!由于近几年来医药保健品的市场严查和严打，再加上一些媒体的负面报道，保健品在消费者心目中的可信度越来越低，市场颇不景气，是自1997年十余年来的最大低迷期，     

虚假广告坑人理直气壮索赔

在现代社会，经营者往往以各种形式的广告宣传作为进行商品促销的重要手段。对于消费者来说，产品的不断更新和功能的日益复杂，使消费者越来越难以判断商品的质量和性能．而不得不依赖于广告宣传手段提供的信息去选择商品。这样，一些不法经营者往往利用虚假广告来推销其商品，从而给消费者造成了损害。如陕西省商洛地区法院审判的“荷兰鼠”案件，就是一起震动全国的虚假广告损害案。诈骗犯查合成利用当地公证机关、报纸、广播、电视等大做虚假广告，鼓吹荷兰鼠是珍稀动物，养殖荷兰鼠是致富捷径。在广告的影响下，当地群众不惜血本甚至抵…     

小心一些排毒产品的虚假广告

为身体“排毒”已成现代都市人保健时尚,一些有关“排毒”的宣传也充满着诱惑。有关权威部门特别提醒消费者,市面上标称为排毒类产品的虚假、夸大宣传现象严重,小心别落入消费陷阱。记者以普通消费者身份从市场上购买了十几种标称具有排毒功能的产品,对其广告说明和有效成分进行分析,发现大多数产品广告存在违法违规问题。比如,属于特殊食品批准文号,却宣传具有“养颜排毒”、“润肠通便”等功能。属于食品卫生批文,却说能“全面美容,享受无副作用的排毒,消除氧化自由基,延缓衰老,美白肌肤”。有关专家特别提醒,广大消费者购买这类产品时要…     

谈虚假广告的责任认定

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，广告已经成为了当今社会经济发展的重要组成部分。而当今一些形形色色的欺骗和误导消费者的虚假广告，不仅挫伤了人们对广告的信任，同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系，扰乱了社会市场经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。     

保健品广告注水虚假宣传

上海市消费者协会发布的最新信息显示,市场上销售的排毒类产品广告普遍存在虚假宣传、夸大宣传等“注水”现象。医学专家提醒消费者,盲目排毒反而有损健康。复旦大学附属中山医院中医学研究室主任戴豪良教授表示,排毒概念目前只能用于药品功效范围内。上海市消协提醒消费者,在购买标称有排毒功能的产品时,要注意是药品还是食品。保健品广告注水虚假宣传