高露洁从牙缝中淘金

1806年,在纽约布鲁克林,一个名叫威廉·高露洁的美国人以自己的名字注册了一家生产牙膏的公司,1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,公司正式使用高露洁-棕榄的名称。就经济规律而言,牙膏似乎并没有太大的发展空间。无论如何,人们每天刷牙的次数都会有一个限度。因此,从投资的角度来看,与其把钱押在一家口腔护理公司上面,绝对不如把钱投向一家飞机引擎制造厂,或者是一家尖端的聚合物材料生产商,甚至是一家理财咨询公司。但是高露洁打破了这一常规。自从1983年底鲁宾接掌高露洁公司首席执行官一职以来,公司的…     

抗菌沐浴液香皂被指含可疑成分

正近日,高露洁一款牙膏含有致癌物三氯生的消息引发公众关注。尽管高露洁中国公司表示该产品是安全的,但美国食品药品监督管理局(FDA)曾发文称,包括三氯生、三氯卡班在内的化学物质都存在健康风险。可疑成分1:三氯生高露洁再遭质疑含致癌物有外媒近日报道称,高露洁所出的一款"Total"牙膏被验出成分中含有三氯生,而今年5月,三氯生在美国明尼苏达州已经被禁用在许多商品中,因为这种成     

论我国民族牙膏企业的发展契机与核心能力

<正>一、我国民族牙膏企业的发展契机1.“高露洁等牙膏可能致癌”的消息2005年4月,据英国《标准晚报》报道,有美国专家研究发现数十种牙膏、洗手液、洗洁精等抗菌清洁用品,其中包括高露洁及Aquafresh等品牌的产品,含有三氯生(Triclosan)的化学物质,与经氯消毒的水接触后会产生被称为“哥罗芳”的氯仿气体,如长期使用,可透过人体皮肤吸入,会导致抑郁、肝病、甚至是癌症。另据美国癌症研究中心的研究证实,     

高露洁的管理及行销策略

高露洁公司是以经营牙膏为主的企业。创业的头几年,尽管其产品质量不错,但销量总上不去,因此业绩平平。公司的决策者虽然绞尽脑汁,但一直想不出一种有效办法。后来老板横下决心,公开征集良策。他在媒介上登出告示:"谁能想出使高露洁牙膏销路激增的创意,即赠送10万美元奖金。"     

牙膏新标准：祛除有害成分

2007年5月，美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇，并在本国下达“禁售令”。随后，香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初，“牙防组认证风波”和“高露洁14天快速美白遭投诉”事件炒得轰轰烈烈。夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病。牙膏行业深陷“信任门”危机。     

2月与您有关的新标准 牙膏新标准:祛除有害成分

2007年5月,美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇,并在本国下达"禁售令"。随后,香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初,"牙防组认证风波"和"高露洁14     

牙膏国标允许添加三氯生 专家称过量使用才致癌

近日,美国FDA和环境保护署宣布将重新评估三氯生的安全性,并就牙膏中添加三氯生是否存在风险性展开进一步研究。高露洁、佳洁士等大品牌牙膏均被披露添加了三氯生。三氯生作为一种广谱抗菌剂,被广泛添加到牙膏、洗手液、香皂等具有杀菌、抑菌功效的个人洗护用品中。据美国FDA报告,牙膏中添加三氯生安全性需要重新评估。     

超六成牙膏市场被外资掌控

两面针发布的财报显示，2012年上半年公司牙膏收入仅为4600万元，而2003年最辉煌时单年销售就达4．274亿元，市场已萎缩得不足辉煌时期的四分之一。业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”，而云南白药牙膏还是出白药企的“跨界”品牌。     

“高露洁”验证推荐是真是假

高露洁牙膏进入中国市场新闻不断,先以逐户白送小号高露洁和牙刷的促销手段让消费者略获小惠;进而以批量优势迅速抢占滩头,市场份额不断扩大……"验证推荐"高露洁牙膏的中华预防医学会明摆着是一个民间学术团体。近些年这类机构在"推荐活动"市场上非常活跃。推荐能"预防"俗称虫牙的牙膏,总该先验证了功效。     

民族牙膏业如何“翻身”

如今，走进各大超市的牙膏专柜，我们不难发现：外资、合资的“佳洁士”、“高露洁”等外来品牌占领了60％以上的货架。据对青少年消费层的一次问卷调查，80％以上的消费购买高露洁、黑人、竹盐等外来品牌牙膏已成为一种习惯，他们很少会去购买诸如两面针等国产老品牌。国外品牌正在越来越多地占领中国牙膏市场，越来越多的国产老品牌正逐步退出“一线”市场。     

看洋品牌演练危机公关

2005年4月27日，高露洁棕榄有限公司在北京饭店举行新闻发布会，向中国消费者重申高露洁全效牙膏绝对安全有效。为了这次发布会，高露洁耗费了相当的财力和精力，承担数百媒体中外地记者来京的食宿、交通。广州高露洁棕榄有限公司董事长方宝惠、高露洁棕揽有限公司副总裁魏德威、高露洁棕榄公司亚太区总裁高仕亚均出席了新闻发布会。至此，从声明媒体报道失误和公布三氯生研究者录音，到发布来自中华口腔医学会，中华预防医学会，英国首席牙科主任三方的相关证明，沸沸扬扬的高露洁矛膏致癌事件开始逐渐平息。     

2月与您有关的新标准

牙膏新标准:祛除有害成分 2007年5月,美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇,并在本国下达"禁售令".随后,香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏.2008年年初, "牙防组认证风波"和"高露洁14天快速美白遭投诉"事件炒得轰轰烈烈.夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病.牙膏行业深陷"信任门"危机.     

商标,中国吃了大亏——访商标专家李继忠

有朋友对我说:大约有两次——"高露洁"牙膏的经销商把免费品送到了家门口。第一次时,小女试用后,便认定了非"高露洁"不刷牙。第二次,全家都换上了"高露洁"的牙刷、牙膏……大约每每谈起中国的牌子被外国洋牌子欺负时,他都有点气愤不过,感到切肤之痛……     

比附定位：高露浩搭车宝洁

很多人不知道，高露洁并不是宝洁的一个子品牌。那么，同是国际著名品牌，为什么高露洁宁愿被误解为宝洁的一个品牌却不声张?为什么高露洁不把产品与公司品牌同时推出?     

高露洁公司的持续发展之道

1806年,在美国纽约,一个名叫威廉·高露洁的人以自己的名字注册了一家公司,专门从事牙膏的生产。经历了近200年的风雨之后,高露洁早已从一间名不见经传的小工厂,成长为一家年销售额高达94亿美元的跨国公司。在过去的17年中,高露洁的股票回报率达到了2932%,远远高于通用电气和可口可乐公司。于是,有人说“高露洁是一个商界传奇”。那么,这个传奇是怎样书写的呢?     

“黑妹”不“嫁”的启示

广州牙膏厂生产的“黑妹”牌牙膏,自８０年代问世后,在其成长发展的道路上,紧紧依靠科技创新,不断提高产品质量和销售信誉,从而赢得广大消费者的青睐。目前,该品牌在国内已成为知名品牌,产量居全国同行第三,经济效益位居同行之首。当美国“高露洁”牙膏在本土粉墨登     

高露洁危机公关之“致癌风波”

<正>快速消费品领域,高露 洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市 场,以95亿美元营业额让对手敬畏,目标坚 定地锁定中国口腔护理产品,将一个低值、易耗、低关注 度的牙膏产品做成了数十亿元规模的大蛋糕。然而,从 2005年4月上旬起,高露洁公司却遇见了一场品牌危机。 作为全球跨国企业,高露浩公司以成熟的公关技巧化解了 这场危机——     

老用户实话实说牙膏

在本次调查采访的100名有效受访者中，中华牙膏和冷酸灵牙膏的使用者最多，各有24名。使用这两种老品牌的多为中年人消费者。其次使用多的是：高露洁(有21名用户)，两面针和黑妹(各有7名用户)     

美国3M公司的创新文化

创立于1902年的美国3M公司，是一家世界著名的多元化跨国企业，在2007年的《财富》世界500强排名302位，销售额229亿美元。3M公司素以善于创新、产品繁多著称于世，在其百年历史中已开发出六万多种高品质产品，涉及化工、电子、电气、通信、交通、航空、医疗、安全、文教、办公及家庭消费品等诸多领域，在全球65个国家和地区设有分支机构，产品销往200多个国家和地区。     

“黑妹”为何不嫁?

广州牙膏厂生产的“黑妹”牌牙膏，自八十年代问世后，依靠过硬的产品质量和销售信誉，成为赢得广大消费者青睐的名牌之一。目前，产量居全国第三，经济效益居全国同行之首。当美国的“高露洁”牙膏进军中国市场时，首选的合作对象就是广州牙膏厂，“黑妹”的牌子就不能再打了。面对这种抉择，“黑妹”拒绝了。“黑妹”为何不“嫁”？人们从中可以引发思考。 时下，华厦大地上合资企业如雨后春笋拔地而起，充分显示出改革开放带来的蓬勃生机。但是，从另一个侧面来看，面对“洋”货的进入，我国的民族工业也受到了冲击，中国的“老字号”往…