代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料，超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

焦点人物

陈启源“霸王”洗发水创始人或因上市身家大涨 力邀王菲出镜担任新的代言人的“霸王”洗发水，5月份的营销炒作，让广告未播先红。这也暗合了最近霸王集团上市宣传的诉求。之前因成龙担任产品代言人而为人熟悉的霸王国际，在6月中旬上市前路演中透露计划发行7亿股新股，上市集资约2．5亿美元。作为霸王国际集团创始人陈启源，先是力邀国际巨星成龙代言其洗发产品，后又请到“天后”王菲担任新的代言人，作为国内后来者居上的洗化品牌，其创办者却神秘低调，无疑让霸王集团更具市场看点。     

三菱与成龙的半生缘

见过明星代言的，可没见过这么铁杆代言的。在成龙的从影路上，和三菱合作就长达近30年之久。无论是伤痛．悲伤还是坚强．喜悦，三菱都作为一种“技术文化”的符号，不断地闪现在每一部成龙的电影中。     

营销创新 利郎后发制人成大器

伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言，为何这句广告被大家所熟知？     

樱雪厨卫：绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

樱雪厨卫:绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

博洛尼：家居流行时差的终结者？——访博洛尼营销推广中心总监林周勇

伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言。为何这句广告被大家所熟知？     

借明星“名”造品牌“势”——从滇虹药业聘请陈道明做形象代言人谈起

云南知名民营企业——昆明滇虹药业有限公司日前聘请国内“大腕”级影视明星陈道明为滇虹旗下的核心品牌“康王”做形象代言人，这成为云南民营企业聘请形象代言人历史上最大手笔的行动。陈道明表示．我代言滇虹是被滇虹药业的团队精神和发展史所折服。作为滇虹药业这个品牌，它关键在于安全、健康；滇虹作为多年的中药品牌，[第一段]     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

“国标”何以沦为缺陷产品的护身符

港媒引发的霸王洗发水“致癌事件”将霸王集团推送到舆论浪尖，一时之间，“霸王风波”在化妆品、洗涤用品等行业激起不小波浪，风波愈演愈烈。继曝出霸王系列洗发水含致癌化学物二恶烷之后，又有报道称，经香港通用公证行化验，     

霸王飘柔等含二恶烷

有香港媒体报道称，霸王旗下多款洗头水在香港被检出含致癌物二恶烷。学者称二恶烷可穿透皮肤被人体吸收，而霸王的含量处危险边缘。     

明星代言危机频频 社会各界争议不断 2005明星代言大颠覆

陈小艺母子率先“退出”荧屏，体育明星刘翔代言的“鹤舞白沙”惹争议．赵本山代言的“蚁力神”在美国遭封杀、唐杰忠代言的“宝岛根痛平”被禁播．刘晓庆宣传食品抗癌成被告．刘嘉玲代言SK-Ⅱ被起诉．唐国强、解晓东代言的“送子神话”被停播．李丁不再去补“盖中盖“，徐帆代言化妆品又违规……     

我与＂华南和谐社区＂

今年是我创办“华南和谐社区”的第三个年头。对我来说，“华南和谐社区”既是一个行动平台。又是一个公益品牌。说她是个平台是因为她被定位为推动业主共同参与社区治理行动的非营利社会组织；而说她是个品牌是因为她作为业主的横向联合体和代言机构，在经历了将近3年风雨考验后，已在南粤大地初具影响力。     

明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？     

三菱与成龙的半生缘

见过明星代言的,可没见过这么铁杆代言的。在成龙的从影路上,和三菱合作就长达近30年之久,无论是伤痛、悲伤还是坚强、喜悦,三菱都作为一种"技术文化"的符号,不断地闪现在每一部成龙的电影中。     

“上帝”打不过“霸王”？

京剧舞台上有一种角色，常叫观众既爱又怕——这就是“霸王”。这些八面威风的大花脸，“英雄”气概十足，个个都有一个不讲理的毛病，动不动拿手中的铜锤说话。和舞台相似，商界同样是个“霸王”出没的地方。报载，近年来一些酒店餐馆“谢绝自带酒水”和收取“开瓶费”等做法，早已被消协认定为损害消费者合法权益的“霸王条款”。然而时至今日，一些酒店仍然不思悔改，     

艳照门警示企业代言人风险

春节期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件其影响已迅速从娱乐圈扩散到商业界,网络上也出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。部分热心网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一列出,并逐个点评,称将发起罢卖品牌行动。有消息称,针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况,已有阿娇代言的广告商急撤广告。     

第二届“亚洲品牌500强排行榜”9月出炉

近日，记者从第2届亚洲品牌盛典新闻发布会上获悉，2007“亚洲品牌500强排行榜”工作已全面启动，将于9月9日在香港隆重出炉，其后，每年的9月9日被定为“亚洲品牌日”。[第一段]     

李宁隐形营销受到冲击运动品牌备战“奥运后”

随着奥运的临近,细心的市民会发现,运动品牌的广告似乎没有以前丰富了,此前被各运动品牌强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……     

香港零食“自然派”上黑榜

香港零食品牌“自然派”上了北京市工商局的“黑名单”。包括一款“自然派”沙爹鱼串在内的10种不合格食品，被责令北京全市停售。