广告新时代——论网络游戏内置广告的发展

<正>绪论:网游置入式广告(IGA,In Game Advertisement)是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向,它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势,是游戏获利的一个崭新增长点,以极强     

网游：“免费”一时 “陷阱”永久

在前不久结束的大型网游展会上,国内众多网络游戏运营商纷纷打出了“免费体验”的招牌,向玩家大量派送自己的网游产品,更有商家在广告中直接宣称“永久免费”。对于那些被高额费用所累的网游发烧友而言,“免费午餐”的出炉自然受到了极大的欢迎。然而当这些商家人去楼空,抱着一大堆“免费”产品而归的玩家却发现自己的一只脚已经踩进了陷阱。     

网络游戏开辟第3战场

闪动的电脑屏幕前,王雄正全神贯注地玩着一款叫“街头篮球”的网络游戏:他控制的得分后卫接到队友传球后,用一个投篮的假动作骗过了防守队员,然后双手抱球高高跃起,直接在对方两员猛将的头顶上完成暴扣。在他飞起的瞬间,旁边观战的另一玩家惊奇发现:“咦,得分后卫穿的鞋怎么是NIKE的卡特6代?”一直以来,网游的营收模式不过两种。一是玩家付费购买游戏时间。二是游戏时间免费,运营商通过出售虚拟物品获取利润。《街头篮球》与耐克的合作标志着网游出现了第三种赢利模式——网络游戏置入式广告。第三条赢利道路不久的将来,当你连线某款网游…     

浅谈网游的生命周期

摘要：随着计算机网络的发展，人们通过网络玩网游的人群也越来越多，中国大概有4亿的网民，玩网游的网民超过2亿，如此大的受众群体也将带动网络游戏的兴盛。网络游戏也如春笋般成长起来，但每一款网络游戏的生命周期却不同，有3个月的，有2年的，还有更长的，那如何界定生命周期，如何延长生命周期是网游界的重中之重。     

浅谈网游的生命周期

随着计算机网络的发展，人们通过网络玩网游的人群也越来越多，中国大概有4亿的网民，玩网游的网民超过2亿，如此大的受众群体也将带动网络游戏的兴盛。网络游戏也如春笋般成长起来，但每一款网络游戏的生命周期却不同，有3个月的，有2年的，还有更长的，那如何界定生命周期，如何延长生命周期是网游界的重中之重。     

从网络传播的特征看网络游戏广告的发展契机

随着互联网的普及,网民的数量激增,而网络游戏玩家的数量也随之急速壮大。基于网络游戏用户的数量日益庞大,以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告得以借势而发并成为一个新的研究热点。但作为新兴的广告形式,有关网络游戏广告方面的研究还相对较少。本文将结合网络传播自身特点来探讨其为网络游戏广告带来的发展契机。     

广告游戏:一种新的交互式广告

一、广告游戏的定义和形式 广告游戏(Adergaming)是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式,它有三个特点:嵌入广告信息到网络游戏中;通过游戏把商品和服务推广给潜在的消费者;广告游戏的策略是把消费者从被动的观察者到营销过程中的主动玩家,并且会根据他们的参与给与报酬.     

IGA：曙光初现时

游戏内置广告（IGA）市场目前处于一个热概念、冷实体的局面,业界把IGA的概念炒得火热,但真正理解和从事IGA的公司屈指可数。     

网络游戏行业广告现状调研报告

本文针对方兴未艾的网络游戏行业,在分析我国网络游戏及其广告发展现状、面临的问题、网络广告的特征及作用等基础上,对影响网络广告效果的主要因素进行了研究分析,提出一种基于互联网的网络游戏广告效果评估与预测方法。     

网络游戏“私服”“外挂”的法律评价

“私服”指私自架设的非法网游服务器。私设网络游戏服务器是行为人未经网络游戏著作权人许可，复制网络游戏原程序，私自假设服务器，通过销售游戏点卡获利的行为。“外挂”是一种模拟键盘和鼠标动作的程序，主要是修改客观端内存中的数据。简单说，是他人编制的计算机程序．     

试论现代广告语言艺术

广告作为一种有偿有责任的承诺，其使命就在于全面、迅速、准确地传递信息，以达到促销产品的目的。技术革命为广告的发展和制作提供了越来越多的手段和技巧，使广告成为融合语言、文学、绘画、音乐、影视等的综合艺术。现代广告语言作为广告信息的主要载体，逐渐告别了过去那种单一、呆板、冗长的强迫式、灌输式语言，而日趋多元化、     

简谈广播电视台广告时间价格的绿色营销管理

近几年来绿色营销的理念逐渐深入人心,作为营销宣传的重要集中地,广播电视台的广告效果也越来越被商家所重视。尽管在网络媒体宣传力量的猛力冲击下,广播电视媒体的广告时间仍然是商家激烈争夺的一块＂蛋糕＂．作为产品的宣传窗口．电视媒体的广告时间正是商家信息传播的重要载体。与此同时，各家广播电视台争夺广告客户的大战也在推行绿色营销理念的过程中悄然打响。如何吸引信誉好．     

中国网络游戏产业商业模式初探

<正>中国网络游戏产业作为一个新兴的朝阳产业,经过近十年的快速发展,目前其市场规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影、电视和音乐,成为中国娱乐业与互联网行业发展的排头兵。然而像其他产业一样,网络游戏产业也不可能无限制发展下去,如何突破中国网游的十年瓶颈,如何开辟新的思     

LG锐比，舞动娱乐之美——LG“锐族舞魁大会”传播攻略探密

<正>"锐比"系列,作为LG主打高端宽屏显示器的一款拳头产品,以其在对比度、极速响应多方面的强大技术,应市之初就强烈的流露出"应娱乐而生"的时代特征。对于这样一款天生的娱乐机器,在平均使用时间和视觉品质方面都要求极高的网游一族无疑是最具价值的目标顾客;而网络游戏被锁定为最具精确性和感召力的首选传播途径。     

试论中国电视自制剧的广告价值

电视自制剧作为中国电视剧大军中的一种,有着自己独特的优势。同时作为一种广告载体,其广告价值主要表现在播出平台保证广告覆盖率、剧中明星效应、多方的制作投入保证制作效果、传播效果明显等优势,可以实现广告主、广告公司以及广告受众的多方共赢。     

基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究

目前我国网络游戏市场规模已达到300多亿元,网络游戏行业已然成为中国网络经济的核心产业。随着网络游戏行业的发展,网络游戏产业竞争力逐渐成为人们关注的焦点。通过因子分析法构建产业竞争力得分模型,提炼出影响我国网游产业竞争力的主要指标,进而对我国网络游戏产业竞争力进行实证分析。结果显示,我国网络游戏产业竞争力虽然逐年保持增长,但总体水平较低。政府应继续加大对游戏出版业的扶持力度,全面提升我国网络游戏产业竞争力。     

拿“钱”说事儿——虚拟物品,你“装备”了吗

不接触网络游戏的人可能至今都没弄明白虚拟财产究竟为何物,但出售网络游戏中的账号、装备、道具、积分等虚拟物品,早已成为一种新的生财之道,网络上的虚拟财产交易市场也是如火如荼。随着中国网络游戏的扩张,也使得虚拟世界更加庞大,而虚拟物品产生了独特的价值并自成体系。有了价值必然带来利益的追逐,无论是厂商还是玩家,都在利益面前义无反顾地投入成为虚拟价值体系中的一部分。但网络游戏中个人网游虚拟物品如何定位,虚拟物品是否受法律保护,虚拟物品交易是否合法化等问题却日渐凸现。     

浅析网络游戏对大学生行为的影响因素

伴随着计算机技术的迅速发展和网络的普及率快速提升,网游成为了市场经济中的一个新的领域。与此同时,快速发展的网络游戏行业由于缺少管理,带来了诸多的社会问题,对于大学生而言,由于远离家庭,所受约束较少,同时也因为年龄、心理等因素,在很大程度上容易受到流行趋势的影响,不可否认网络游戏已逐渐在大学生间逐渐流行、发展起来。为了维护学生身心健康的良好发展,作为高校的教育工作者我们应对大学生网络游戏行为的影响因素进行研究。     

前沿的版权—网游产业链著作权关系浅析

作为当今信息时代的产物,"网游"这一新生名词在互联网技术跨越式发展的时代背景下应运而生.作为信息时代产物的一分子,网络游戏集"万千技能"于一身,其中的著作权关系对传统著作权法提出了新的挑战,受到越来越多的关注.网络游戏属网络技术产品,可归于著作权法作品的范围,基于不同表现形式的组成部分,著作权法可给予不同的保护,根据创作的方式,网络游戏作品应属于职务创作作品,其版权为游戏公司所有.传播过程中作品著作权人享有信息网络传播权,电信运营商作为作品在远程传输的传播者,同样享有传播者的领接权.网络直播中,不同直播方式产生不同直播面,基于直播画面的性质,可构成新的视听作品,其版权根据论者与网络平台的关系,为职务创作或直播平台所有.客户端中,用户对游戏的升级改造产生游戏模组,出现新的版权关系.本文以以上几方面作为基点,初步解析整个过程的版权关系.     

史玉柱下“赌”网络游戏？

准备了2亿美元做网络游戏，目标直指NASDAQ。2005年底，史玉柱对此前传出的“史玉柱征途网游”的首次正面回应，犹如往平静的水里扔了一颗炸弹。