“国际梦”引领企业转型升级

正梦兰从梦开始,先后实现了"富民梦"、"报国梦",目前又在编织一个更大的梦:"国际梦"。"国际梦"是梦兰走向世界的深切愿望。从发展角度看,梦兰走向世界有其必然性。梦兰从做床上用品开始,经过多年打拼和修炼,终于创出了"梦兰"品牌,据评估,目前梦兰品牌价值高达209.65亿元。梦兰床上用品在国内已成为引领潮流的领导型企业,行业标准的制定者,国内"第一品牌"。在这种背景下,梦兰走出     

我国企业品牌保护策略研究——以兰州"一加一"公司为例

当前,企业经营业绩的好坏不仅依赖产品,更依赖于企业的品牌.但是,我国企业对品牌保护的意识不强,没有有效地保护企业品牌,给企业的正常运营造成严重的威胁.本文分析了兰州"一加一"企业品牌保护中存在的问题,提出了保护策略,为企业的发展提供一些借鉴.     

全力打造"第一机械"品牌

以用户为中心,全力打造"第一机械"企业品牌,这是内蒙古一机集团提出的一项战略举措,它像奋进的战鼓,吹响了打造"第一机械"品牌的进军号角。在实施品牌效应的今天,一机人以强烈的责任感实践着"技术领先,品质立业,服务顾客,永争第一"的品牌内涵,展开了一场品牌创业的攻坚战。     

我国企业还未弄懂"品牌国际化"

品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。     

如何做好"中国梦"在企业员工中的宣传工作

实现中华民族的伟大复兴,是中国近代以来最伟大的梦想。中国梦也可分为国家梦、民族梦、党政梦,企业梦等等。其中对于国有企业,作为国民经济的支柱,它梦想的实现对实现中国梦的过程中有着重要的作用和历史意义。从思想政治上工作,是党和国家的重要政治优势,也是国有企业建设的重要组成部分。只有加强和改进国有企业思想政治工作,才能够保证党的路线、方针、政策的贯彻落实,保证基层职工队伍的稳定,保证企业经营目标的实现和各项改革举措的顺利实施。为企业在适应社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式的新要求、新变化中提供助力,促使企业早日圆"企业梦"。     

"文化与科技融合"推动老字号品牌再造

近年来,北京大华时尚科技发展有限公司紧紧围绕品牌主业发展目标和方向,以深化品牌特色为基础,以运营管理全方位创新为抓手,通过"加文化、减制造、乘科技、除环节"创新品牌管理机制,实施品牌再造和品牌多元融合发展,有效弘扬了老字号品牌文化,实现了老字号企业和品牌的传承与发展,提升了企业和品牌的知名度和影响力.同时,有助于实现北京"文化中心"建设,更好地满足人民日益增长的美好生活需要.     

"老字号"的新形象--"全聚德"的品牌管理

进入新世纪,全聚德品牌面临严峻的挑战和难得的机遇.挑战,是洋餐饮大举进军中国,对国内餐饮业形成了强烈的挑战.同时,国内餐饮业市场竞争愈加激烈,特别是北京烤鸭市场细分化趋势明显,价格档次悬殊,品牌效应突出,对企业提出了更高的要求,机遇,是国企改革取得突破性进展,现代企业制度的确立,企业经营机制的完善,名牌效应日益明显,广大消费者追逐名牌的时尚,给久负盛名的全聚德品牌创新和发展创造了良好的内外环境.面对机遇与挑战,全聚德集团确立了发挥全聚德品牌优势,实施"老字号"品牌创新战略,使全聚德集团走上新的快速发展的道路.     

"红色引擎·领军莱斯"党建品牌体系建设

中电莱斯信息系统有限公司(简称"中电莱斯")作为央企"国家队",肩负"大国重器"使命责任,随着子集团企业化改革的客观要求,事业单位党建工作体制机制已不适应现代企业运行方式.因此,需要设计打造一套新的、适应市场经济发展的现代国有企业党的建设工作机制,为党组织引领发展、推动改革注入新的红色动力.2019年初,中电莱斯党委根据新时期深化国有企业改革需要,顺应"企业化、市场化、集团化、国际化"改革方向,提出以系统工程思路推动党建工作模式升级和质量提升,以"规范标准、品牌创新、能力提升"作为实施路径,通过"夯基"和"品牌"两大行动,规范党建基础工作,创新党建品牌工作实效,形成以"红色引擎·领军莱斯"党建总体品牌为引领,基层党建品牌为体系化支撑的中电莱斯党建品牌"雁阵模式".     

"3+3"成功打造强势化品牌

中国化肥行业已经进入品牌竞争时代,"品牌战"渐渐成为主要"战态".一方面,品牌展示了企业的综合形象,具有不可估量的市场价值,它的形成始终贯穿于企业发展之中;另一方面,品牌是化肥企业综合实力的标识,它不能被企业的规模和业绩所替代.纵观化肥企业的成功与失败,无一不与其品牌塑造的成败密切相关.换句话说,品牌就是企业的信心竞争力     

企业品牌战略的七大"着力点"

本文从品牌规划,品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌建设提出了相关建议,指出品牌的建设作为企业的一项系统工程,必须全面考虑这七大“着力点”,并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。     

用心"浇注"您的满意

近几年来,中港第一航务工程局第二工程公司在"创服务品牌,树青岛形象"活动中,确立了"创全国同行业一流企业"的奋斗目标,成功地推出并注册了中国建筑业第一个服务品牌,以"浇注明天"为品牌的名称,"以用心浇注您的满意"为服务理念,在打造服务品牌的过程中,不断提升了企业形象,为创建文明行业、推动岛城发展作出了应有的贡献。     

论企业物质品牌的"三维侵略"之一:纵向扩张

近年来,企业对品牌价值有了更深刻的认知:有利于产品参与市场竞争;有利于提高产品质量和企业形象;有利于保护消费者利益.由此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升,致使品牌的概念也被细分为两种--物质品牌和非物质品牌,其中,物质品牌就是企业"无形资产"中"有形"元素-企业资产、企业档位、公司规模、员工素质、产品质量等各方面的组合.     

"圆梦龙江"品牌代餐粉营销策划

随着现在人们快节奏的生活,代餐粉由于营养均衡、使用方便快速的特点,逐渐走进消费者的视野,成为代餐的流行产品之一。而代餐粉在国内的市场主要由中小型企业占据,相应的知名度也较低。本文分析了"圆梦龙江"品牌代餐粉的市场前景,进行了SWOT分析,调查了相关营销问题,制定了较为详细的营销策划,以促进"圆梦龙江"品牌代餐粉能够更快更好地被市场接受,提升企业品牌同时为企业创造更多的价值。     

奥克斯:反思"三大败笔"

知名度高、美誉度低的品牌;曾经实现过超常规发展,却缺乏可持续发展后劲;企业根基薄弱,综合实力不足,过度依重价格对市场的拉动,品牌对企业发展的贡献微乎其微。奥克斯可以称为中国企业近20年发展史的"标本企业"。奥克斯的成长经历,其实就是一部中国企业成长史,身上集中了几乎所有     

"小洋人"品牌价值提升研究

品牌价值在当今企业的发展壮大过程中起到了举足轻重的作用.品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别干同类竞争品牌的重要标志.所有的企业,苦心经营和维护自身的品牌,就是求得一个公众认可的品质质量知名度,让公众认为具有"诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效"这样的美誉.     

品牌"幼稚病"的"诊疗"--谈品牌建设的误区与偏差

对于绝大多数企业来说,品牌在营销中起着不可忽视的作用.品牌在企业营销中已经成为一个时髦而又现实的问题,打造品牌、创立品牌已经成为众多企业的座右铭.但是,在现阶段,我国的大多数企业的品牌建设仍处于探索阶段,反映出不同程度的"幼稚病",具体病症表现在如下几个方面:     

品牌的未来——差异化

品牌是企业人心智的果实,品牌是企业人理想之梦,品牌是企业的市场发言权,品牌是一个民族强盛的代表……但是,品牌创建之路却越走越艰难。     

扮靓鹤城新天地——记黑龙江新天物业集团

<正>齐齐哈尔市,是丹顶鹤的故乡,故而也称鹤城。在这被无数美丽传说萦绕的北疆重镇,有一个闻名遐迩的企业——黑龙江新天物业集团(以下简称集团)。他们靠双手扮靓了鹤城,靠信誉树立起品牌,靠创新打出了一片生机盎然的新天地。“两步”改制添活力集团的前身,是齐齐哈尔市房地局所属的市房地产经营总公司、市房屋信托管理处和青云物业管理公司,其中前两家是国家事业单位。随着住房改革的迅速推进,房管部门的直管公房被大量出售,单位管房量急剧下降,加之机构重叠、人员     

让幸福起航!——解读保利物业管理(北京)有限公司

<正>一个社会的理想是为大众谋幸福,那一个企业的理想就是为自己的员工和客户谋幸福!如果说"中国梦"是"宏大叙事"的国家梦,那么"幸福企业"就是"具体而微"的企业梦。不断了解并满足业主变化的需求,以业主幸福为企业的出发点,以实现"保利物业,相伴一生的幸福"的服务品牌为目标,这就是保利物业管理(北京)有限公司(以下简称北京保利物业)所理解的     

坚持以人为本“塑造建筑产业国际品牌”——记河北建设集团董事长李宝元

<正>河北建设集团有限公司(文中统一简称为"公司")董事长李宝元带头贯彻落实习近平总书记关于实现中华民族伟大复兴中国梦的宏伟纲领,领导公司积极探寻改革发展的新路径。他提出了"打造航母,整合舰队,制度运转,品牌扩展"创新发展梦的战略构想,坚持以人为本,并且确立了以"塑造建筑产业国际品牌"为愿景的创新发展梦蓝图。在李宝元的领导下,公司由一