基于品牌概念地图的品牌联想研究——一种提高品牌价值的新方法

品牌形象通过各种联想与记忆中的品牌相联系。只有通过有效的营销,将顾客脑中丰富的联想形成良好且牢固的联想,企业才能提高顾客对品牌忠诚度。国外对品牌联想的研究早、成果多;但国内对于品牌联想的研究才刚刚起步,关于如何测量和描绘的研究更是几乎为零。结合国外最新的品牌联想测量工具——品牌概念地图,对新光饰品的品牌联想进行实证研究。通过描绘新光品牌的品牌联想结构,指出该品牌现有不足之处,并给出了相应的对策。     

体育营销形式略探

体育营销有两个方面,一种是体育赛事、体育产业的营销工作;另一种是企业借助体育进行营销.本文仅对企业借助体育进行营销的方式进行分析研究,希望能够找出一些有价值的特点与规律,为今后企业更合理的利用体育营销这一工具提供帮助.体育营销主要就是企业以实物、资金等通过赞助、冠名等手段,同体育组织、活动、项目等建立某种联系、获得相应名义、权利,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合传播,建立独特的品牌联想,有目的地推进营销策略的实施过程.     

男装品牌名称认知及其对市场的影响

<正>品牌是一种产品,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。企业男装款式比较固定,设计含量普遍低于女装,发挥的余地有限。故很多男装企业更注重品牌效应,消费者看重品牌,众多男士会因穿皮尔.卡丹西装而自豪。一个品牌要想让消费者牢牢记住,除了宣传外,首先要在命名上下功夫。品牌名称具有传播信息、宣传企业形象、增强竞争力的目的。优秀的品牌名称能够加强品牌知晓和品牌联想。     

品牌架构类型分析：公司品牌和产品品牌的结构性关系

随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。     

从远大看新闻发言人制度的重要性——多个想法,一个声音

现代营销理论认为,消费者对于一个品牌形成高度忠诚,不仅仅是因为消费者认为该品牌提供了令其满意的产品(这仅仅是必要条件),更重要的是消费者对于该品牌倡导的企业理念、企业文化和精神有了高度的认知和认同。因此我们看到了一些优秀的国际或国内品牌的巨大价值。人们去麦当劳不仅仅是因为它提供了一种快餐(毕竟还有很多企业提供这样的快餐食品),更重要的是消费者认同了麦当劳关于家庭快乐的品牌精神;联想不仅仅     

企业履行社会责任对品牌提升的影响作用探析

在创建品牌资产的途径中,提升次级品牌联想是建立品牌资产的一个重要途径,而企业社会责任是次级品牌联想——企业联想的一个重要类型。因此,企业履行社会责任将有助于提升品牌次级联想,进而推动品牌推升。在文章的研究中,我们将在清晰企业社会责任概念,明确企业履行社会责任背景的基础,详细分析企业履行社会责任对品牌提升的影响作用。     

电商品牌的无界特权

品牌联想作为品牌五大资产之一,是我们企业在进行品牌战略规划、品牌价值评估等必不可少的关注元素。所以,当霸王做凉茶的时候,我们担心喝出洗发水的味道;当茅台做啤酒的时候,我们担心损害茅台国酒这样的形象;海飞丝30多年前卖去屑,30多年的今天还是卖去屑,所以大家认为海飞丝就是去屑;我们还可以看到,王老吉在易主广药之后,还是要顶着道德风险使用"怕上火,就喝王老吉"的广告词。因为品牌联想,我们在品牌战略里面出现了单品牌、多品牌以及综合品牌等多种品牌结构。品牌联想这一品牌资产的存在,让我们的品牌有了内涵;它的     

企业核心竞争力要素:品牌

提到品牌就会产生这样的追溯思维与联想,即品牌对应商标/商号,商标/商号对应产品(或服务)/企业。在这样的概念及对应关系下,品牌就有了产品品牌、企业品牌之分。当然,品牌企业是在品牌产品的基础上发展起来的,除非家族式企业、民营企业或类似的非公经济组织,其企业品牌通过传承延续,在新一代产品开发问世之前,     

次级品牌联想在企业品牌建设中的运用

品牌建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,正日益受到人们的重视。而如何利用次级品牌的联想效应这一杠杆来对品牌建设产生作用,形成自己独特的品牌资产;通过何种方法来发挥次级品牌联想是品牌管理中需要研究的方法之一,也是本文讨论的目的。     

如何塑造网络品牌？——基于认知方法和关系方法的网络品牌资产测量的实证研究

文章以网络企业为研究对象,以品牌资产测量中的认知方法与关系方法来探讨网络品牌资产的测量模型。基于对312份问卷进行实证后发现,品牌认知、感知质量/感知价值、品牌个性联想和品牌关系是网络品牌资产测量模型的四个维度,其中品牌关系是高阶维度;塑造网络品牌时,感知质量/感知价值的作用十分明显,质量——关系路径居于主导地位。     

营销人:“背书”企业品牌

<正>常言说“大树底下好乘凉”。作为营销人,如何让“大树”给你带来价值呢?“背书”企业品牌,是营销人借力使力,从而促使自己更快获得提升与发展的捷径。打造个人品牌可以选择这样五个步骤:一是选择一个“名牌”企业。要想打造个人品牌,首先,营销人需要寻找一个“名牌”企业;其次,营销人要全力以赴,不断充电、勇于展现自己,从而使个人品牌的提升事半功倍。二是用营销的手段提升个人品牌。营销人要善     

企业品牌建设中的次级品牌联想运用研究——以中山威力洗衣机公司为例

在品牌资本建设中,越来越多的企业利用自身的次级品牌联想来促进整体的品牌资本建设。本文以中山威力洗衣机公司为例,通过分析该公司如何利用自身的次级品牌联想来建设整体的品牌资本,以及整个过程中所出现的问题,以期为各企业未来发展提供有用性建议。     

消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。     

消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响北大核心

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。     

核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用

品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一,其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证,而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ANOVO、多重比较和回归分析等方法,选择百圆裤业、双合成、杏花村汾酒作为研究对象,将品牌延伸理论与溢出效应理论相结合,以消费者品牌关系作为重要的调节变量,探讨核心品牌联想对品牌溢出效应的影响,得出如下结论:品牌延伸行为会产生显著的品牌溢出效应,且延伸产品与核心品牌联想关系的不同导致其品牌延伸过程中产生品牌溢出效应的显著程度亦不同;对于中度契合的品牌延伸而言,消费者品牌关系在核心品牌联想对品牌延伸溢出效应影响过程中存在非常显著的调节作用。     

联想的品牌战略

<正> 有一定规模的企业,是需要一个品牌战略的,而且需要每一个员工都对品牌有一个更深的理解。很坦率地讲,几年以前我对品牌的理解也就是一个品牌的知名度,不太关注产品在外面有没有人知道。正是因为这样,我没有太多关注,我们没有系统地梳理联想的品牌,才会造成以前联想品牌五花八门、不统一的情况。最近,我们借着修改品牌标识的机会,把品牌战略重新梳理一下,包括品牌的定位、品     

谏言哈药“背书”策略也有双刃

哈药广告传播中始终以企业品牌“哈药”作“背书”，这一品牌架构策略近来纷争不已。实际上，从哈药高层的理解和考虑出发，主要是想尽可能地显示出哈药集团的整体形象，同时毫不费力地为哈药这一企业品牌做了宣传。     

品牌背书传播策略的原因分析

文章通过对品牌背书传播策略的描述,提出采用该策略需要深入考虑的因素,如产品组合相关性、品牌发展周期、品牌并购等。     

品牌背书传播策略的原因分析

文章通过对品牌背书传播策略的描述,提出采用该策略需要深入考虑的因素,如产品组合相关性、品牌发展周期、品牌并购等.     

品牌是企业赢利的重要手段

品牌之所以能为企业带来更多可持续的赢利,主要是因为消费者愿意更多地购买和花更多的钱购买这个品牌。这是由品牌在消费者大脑中形成的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验,消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌,也就自然愿意更多地购买或花更多的钱购买这个品牌。