电视的品牌化之路

一、品牌栏目是频道经营最有效的竞争武器 电视媒体的品牌经营,首先是栏目的品牌经营．只有做到了栏目品牌化,才能达到频道的形象化。因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道,首先记住一个品牌栏目．然后记住一个电视媒体。     

浅谈电视包装

21世纪进入了第二个十年，中国的传媒业经历着巨大的变革，电视产业尤为如此。现在我们能收看到的电视节目的数量是以前的几倍甚至几十倍，节目的质量也在不断提高，但同时电视节目的同质化现象也非常突出。在众多频道与栏目中，如何突显自己的节目，让观众喜欢并持续关注自己的栏目、频道，就成了各电视媒体最为关注和投入最多的一个问题。而要达到这一目标，电视包装无疑是第一个重要关口。目前，电视媒体无一例外地非常重视自己的包装，可是什么样的包装才是成功的包装，如今电视媒体包装中存在着哪些误区，这些是本文的主要讨论方向。     

论电视名牌节目的策划

伴随着高科技与新媒体时代的迅速发展，电视名牌节目日新月异，电视里面以至频道的日益增多，数以百计的栏目观众无法通览，只能选择那些好看、耐看的名牌节目。因此，办好名牌节目，决定着电视台在观众心目中的地位，也是衡量电视台实力和水平的主要砝码。     

浅析成熟品牌栏目的稳定性维护

中国电视已经进入竞争激烈的时代，只要我们打开电视。便可收看到上百个频道。而观众则是不管哪个台，哪个频道，只要是喜欢看的栏目和节目，就会把遥控器锁定在某个位置。因此，只有办出尽可能多的品牌栏目和节目，才可能最大限度地吸引观众。拥有观众。“创立品牌”、“打造品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求，而成熟品牌栏目的稳定性维护则显得更为重要。     

香港有线：收费电视的十年耕耘

就节目内容而言，香港有线盈利的经验在于，首先出色的自制节目是收费电视业务领先的基础；其次在全球传播一体化的压力下，引入合适的国际性频道非常重要；第三，频道专业化运作，满足不同细分观众群体的需求。     

电视编导浅议

广播电视机构里．电视编导无疑具有举足轻重的作用。无论是栏目化的讨论还是频道化的争执．要观众喜欢。要能获得良好的市场效益，最关键的是要节目好看．而电视编导就是在电视节目创作中保证节目好看的把关人。     

社会与法——与法治社会同行

<正>万物皆规律,有法天下和。媒体的公共传播功能,使其承载着相当的社会责任。电视人都在反复思考,我们的电视产品到底承载着什么样的责任?到底该奉献给观众什么样的节目,才能担得起这样的责任?对于中央电视台社会与法频道而言,这样的思考和追求从来没有停止过。     

“数据时间”闪亮登陆置业频道

北京政府统计为实现多平台数据解读的要求,满足信息服务受众的需要,从2013年7月起,精心策划"数据时间"栏目正式登陆置业频道。北京广播电视台数字电视置业频道(歌华有线电视75频道),资讯内容涵盖财经、政策法规、房产买卖、家居装修、休闲收藏等诸多版块,为广大市民提供全方位的社会生活信息服务。"数据时间"开播初期以播出《数说北京》节目为主,并将逐步增加《统计新闻发布会实况》、《记者面对面》、《统计人风采》、《统计文化》、《统计知识大讲堂》等诸多内容。届时会把更多的统计知识、统计理论、统计数据以及统计人风采以生动、形象的电视手段传递给公众,让热爱统计的观众和统计人拥有一个电视上的"家"。"数据时间",更多精彩,敬请期待。     

浅议煤炭企业电视媒体的包装

<正>"包装"是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。随着电视事业的发展,新技术的广泛应用,各电视台对媒体包装越来越重视,把电视包装上升到提升整体形象的高度来重视。但是就我们煤炭企业电视台来说,由于诸多客观因素的制约,在节目整体包装上还存在一些差距,迫切需要我们提高认识,调整思路,把节目包装提高到一个新水平,使我们的电视包装能令人赏心悦目,深受煤矿职工的喜爱。一、电视包装要素:形象标志     

我看超级女声

知道《超级女声》这个节目出于偶然。晚上看电视固定的三个频道:DiscoveryChannel,NationalGeogra-phyChannel,HBO。前两个频道节目多为地理景观航海探险,与个人热衷极限运动、热爱自然的喜好相关;后一个纯粹消遣。但一出差就说不准了.因为这三个频道很多地方都收不     

浅谈"非黄金时段"节目的策划

现在的中国电视不再是中国电视初期每天只有1～2小时的"电视供应"时期.现在的中国电视已经发展成为全天24小时播放、多频道选择、多节目类型选择的"超市型"播放模式.     

房产全媒体:老百姓的咨讯互动平台

12月1日，房产全媒体成立暨读者、听众、观众、网友见面会于杭州市保俶路2号(艹名)仁茶楼举办，宣告了一个全新的房地产宣传与媒介互动平台——房产全媒体的诞生。房产全媒体，系《楼市》杂志、房易网(http：//fecom.cn)、浙江电台新闻综合频道《房产咨询网》节目、浙江电视台经济生活频道电视杂志     

别让国产动漫成了“扶不起来的阿斗”

自2006年9月1日起,按照广电总局出台的《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》的要求,国内各级电视台所有频道在每天17～20点之间的黄金时段,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目。这样,孩子们在这一时段内所看到的全部是国产动画片,一向让小观众们喜欢的进口动画片,则要在20点以后才能看到。     

该管管婚介所啦——透视婚介机构

凤凰卫视的《非常男女》是很有观众缘的一个节目,其成功的婚介模式带动了一大批类似节目的兴起,也吸引了很多观众。近年来.随着人们择偶观念的改变,征婚已成为单身男女选择伴侣的一个重要方式。为了选择到合适的伴侣,人们往往借助婚介机构来扩大自己选择的范围。所以人们经常可以在报纸、电视、广播及杂志等媒介上看到《凤求凰》、《凰     

该管管婚介所啦——透视婚介机构

凤凰卫视的《非常男女》是很有观众缘的一个节目,其成功的婚介模式带动了一大批类似节目的兴起,也吸引了很多观众。近年来,随着人们择偶观念的改变,征婚已成为单身男女选择伴侣的一个重要方式。为了选择到合适的伴侣,人们往往借助婚介机构来扩大自己选择的范围。所以人们经常可以在报纸、电视、广播及杂志等媒介上看到《凤求凰》、《凰求凤》等各式各样的征婚广告。     

浅述生活频道和生活栏目的定位及运作

在城市频道普遍受到挤压、专业频道更是夹缝中求生存的局势下，频道定位要遵循“频道专业化。栏目品牌化，节目精品化”的办台理念，要设置“新闻综合频道”，“生活服务频道”，其中新闻频道以栏目设置合理、可视性强受到观众的认可和好评。而生活频道则更需要有共性的彰显和个性的突破才能在收视市场上占领一席之地。     

浅议电视画面编辑的技巧

在电视创作的实践中。电视节目制作人一般都会困惑这样一个具体问题。怎么样才能制作出更有意思也更吸引观众的节目。首先，当然要解决创意、选题、拍摄等一系列具体问题。其次，很多时候．制作人员是被困于后期剪辑上。镜头怎样衔接才能清楚再现现实或表达情绪：结构怎样安排才能使叙事既明晰又富有感染力：声画如何组合才能形成冲击力等等。对电视创作者而言，     

中国电视对农节目主持人研究

一、中国电视对农节目及节目主持人的现状 我国电视对农节目目前发展的总体状况不容乐观。当前除了中央电视台第七套军事农业频道之外，省级电视台中．专门制作对农电视节目的农村或农业频道的只有吉林电视台、山东电视台、河北电视台、浙江电视台。在省级电视台中面向农村受众创办的栏目不足二十个．这个数量与368家注册的各种电视媒介相比，开办率只有4％。与此相应的，我国电视对农节目主持人同其他类节目主持人特别是娱乐型节目不可同日而语，无论是在规模上，还是在受重视程度上。     

浅析电视节目"卖点"的策划

在中国,如果说20世纪末的电视是栏目化的时代,那么,21世纪初它将走进频道化的时代,值得庆幸的是在栏目化的时代电视人已经引入节目策划机制.那么,在频道化的今天,电视人在注重频道整体形象的同时,节目的策划意识也要有一个新的提高.即要强化对"卖点"的策划.这里我们想就此作一些粗略的探讨.     

城市电视台的本土化之路

<正>随着省、市两级电视机构有线无线的合并,以及县级电视机构职能的转变,国家、省、市"金字塔式"电视格局业已形成。在国家台、省级台的"高覆盖"下,城市电视台只能"夹缝中求生存",纷纷将各自新闻频道放在一个非常重要的位置,但是由于频道定位的缺失、频道内容的空泛化,使得多数城市新闻台变相成为影视台或生活频道,不仅没有符合频道最初定位,