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社会的大环境为中国体育营销的兴起,创造了一个极佳的外部条件;与此同时,中国企业在体育营销的跑道上也开始了“加速快跑“。2004年,联想代表中国企业第一次跨进国际奥林匹克TOP阵营。此后,中国石油、中国银行、中国移动、伊利等业内龙头企业相继成为2008年北京奥运的合作伙伴或赞助商,带动了国内企业“大盘崛起”的梦想。 相似文献
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如今成功利用体育营销以实现本企业市场价值提升的主企业要是国外知名企业,然而体育营销重要性愈来愈突出,加之我国企业的体育营销观念也在持续变革,我国企业对于体育营销的重视程度也变得越来越高。但其中也存在着一些亟待解决的问题。本文分析了国内企业体育营销中存在的主要误区,并提出了加强国内企业体育营销的几点对策。 相似文献
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如今成功利用体育营销以实现本企业市场价值提升的主要是国外知名企业。然而,鉴于体育营销重要性愈来愈突出,加之我国企业的体育营销观念也在持续变革,我国企业对于体育营销的重视程度也变得越来越高,但其中也存在着一些亟待解决的问题。本文分析了国内企业体育营销中存在的主要误区,并提出了加强国内企业体育营销的几点对策。 相似文献
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体育是最能集中公众注意力和情感的领域,所以体育营销是企业进行全球营销、开拓全球市场的一种有效的营销方式—— 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素,影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度,更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在,企业的体育营销已是一种成熟的经营模式,赞助体育已经不再是单纯的公关活动,将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的,可口可乐之所以成为世界名牌,与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言:“可口可乐就是体育的形象代言人,哪里有体育运动,哪里就有可口可乐。” 相似文献
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随着健康观念的不断提升,人们对于体育运动的热情日涨,体育营销也就在这个环境下产生了。而赞助式体育营销主要是指企业对一些重大的比赛、事件等进行赞助,以此来提高自身的品牌形象和市场竞争力,更好地实现企业的经济效益。但是我国的赞助式体育营销的发展时间还比较短,还不是很成熟,在一些方面还存在着一些明显的问题,只有将这些问题解决才能够更好地促进我国体育营销的发展。为此,本文对我国体育企业品牌赞助式营销存在的问题进行了分析,在这个基础上提出了我国体育企业品牌赞助式营销的策略,希望能够对我国体育企业品牌的营销带来一些帮助。 相似文献
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体育营销作为21世纪最有效的市场推广手段,能有力地提升企业品牌,促进品牌战略的实施,本首先从体育营销的概念入手,进而揭示体育营销和品牌战略之间内在的联系和作用机制,最后分析我国企业在体育营销运作过程中存在的问题并提出自己的建议。 相似文献
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郑志刚 《中小企业管理与科技》2012,(23)
体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地,单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今,许多企业已认识到品牌营销的重要性,但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发,以体育产品生产企业为研究对象,试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。 相似文献
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企业进行体育赞助的七种武器 总被引:1,自引:0,他引:1
越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段,但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。本文分析了企业体育赞助营销中常用的七种方法,希望有助于企业的体育赞助实践。 一、基于战略思考 企业的战术行动总是基于一定的战略前提下的。因此,首先一点,企业体育赞助不是一个孤立的行为,企业不是为了赞 相似文献
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随着科学技术日渐发达,体育活动在全球电视转播机会日渐频繁,人们察觉到了体育及康乐活动的好处,体育亦成为推广企业形象和推销商品的有效途径。特别是北京申奥的成功,大大刺激了国人对体育产业的热情,体育营销越来越被众多企业所关注和运用。无数事实证明,体育营销,已成为企业营销新的载体和平台。 相似文献
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体育营销以其特有的公益性、互动性和低成本、高效益,为品牌与消费者的沟通提供了新的平台。美国的一项调查显示,64%的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品:而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。然而.体育营销不单单是出资赞助,或是在体育赛事作广告,它是一个缜密策划、系统运作的过程,需要运用营销人员的经验和智慧才能取得成功。 相似文献
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如今成功利用体育营销以实现本企业市场价值提升的主企业要是国外知名企业。然而,体育营销重要性愈来愈突出,加之我国企业的体育营销观念也在持续变革,我国企业对于体育营销的重视程度也变得越来越高,但其中也存在着一些亟待解决的问题。本文分析了国内企业体育营销中存在的主要误区,并提出了加强国内企业体育营销的几点对策。 相似文献
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在很多希望借助体育营销手段提高知名度的企业眼中,简单地认为“体育营销=体育赞助”,等于一掷千金的投入,这种误解不仅会导致体育营销形式的单一化.内容简单化,还使很多有意进行体育营销的企业,因为囊中羞涩而错失一种很好的营销手段。 相似文献