区域品牌与企业品牌的相互作用关系

区域品牌与企业品牌有着不同的特点，尤其在主体、效应和独立性方面各有不同的特点。区域品牌作为一种无形资产，是众多企业品牌精华的浓缩与升华。区域品牌与企业品牌的影响是相互的，区域品牌的形成需要区域内的产业集群具有相当的聚集规模和产业优势，企业品牌也需要区域品牌作为后盾为其开拓市场提供帮助。     

区域品牌的构建与维护

区域品牌建设对地方经济的发展有着重要的促进作用。区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可,是众多同类企业行为的综合体现,它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。比如,美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村等区域的形象是电子、软件行业,高、新、尖技术产业聚集地。     

自主品牌新“理念”

如果简单梳理中国车市众多车企的发展脉络，自主品牌想走出去，国外企业想走进来是一条主线，另一条则更简单，合资在自主，自主在合资。所以，“合资自主品牌”对于业界和消费者来说。都是自主品牌发展中一个新的理念，而中国消费者会不会为合资自主品牌旗下的车型埋单，广汽本田理念S1的市场表现则给出了答案。     

品牌泉州见雏形

品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志，谁拥有更多的品牌，谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展，个体品牌在一个区域的集聚，随之而来的是一个区域品牌的崛起，从个体品牌到区域品牌，泉州，正在经历着一场全新的变革。     

中小企业的无牌之路

成功的品牌对企业的重要性不言而喻，一方面成功的品牌能够使其所代表的产品或服务从众多的竞争者中突显出来，更重要的是品牌可以超越具体的产品形态．利用品牌知品度、美誉度和忠诚度扼制竞争者，形成长期的竞争优势，乃至获取垄断利润。     

国产品牌十大方略

我国的企业虽然不乏名牌，更曾有一段辉煌的过去，但时至今口，众多的品牌或已萎缩，或退出市场，或合资后被外商挤掉。种种迹象已表明，我国品牌在运作上显得还很稚嫩。因此，业内人士必须正视现实，借鉴国外强劲品牌运作上的经验和方法。     

代理型第三方物流企业特许经营网点扩张的区域规划与选址决策

特许经营体系扩张的区域规划以及相应的加盟店选址问题对于代理型第三方物流企业来说，无疑是十分重要的关键系统因素。与选址有关的众多因素一方面会直接影响到特许经营企业的初期启动成本和推荐特许经营渠道的盈利预期，更重要的是会影响到特许经营体系的整体成长计划以及企业增长速度。在明确特许经营体系扩张的区域，并进一步确定其中的具体位置时，应借鉴采用一些较为成熟的方法，严格按照步骤有计划地进行。加盟店区域定位过程应分为二个基本步骤：（１）选择特许经营体系发展的地理区域，并决定在具体的地理区域内要建立的企业数目：…     

呼唤品牌——消防企业需树立品牌意识

消防行业是特种行业,消防产品是特殊商品,因此,消防企业品牌建设并不是很重要。这是消防行业普遍存在的一种思想意识。也确实,在国内消防行业,没有一个引领行业、响当当的品牌。众多的消防企业按各自的销售渠道去占领市场份额。可是,消防企业真的不需要进行品牌建设?消防行业真的不需要有一批批的品牌?按照企业永续发展的观点来看,这是一个错误的概念。消防行业更需要品牌。     

企业品牌策略新命题：企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。     

谈企业品牌建设

企业品牌建设是企业发展战略的关键，是成就企业基业长青的基础支撑。根据企业战略发展需要，众多企业通过注册商标，从品牌内涵的诠释、强化全员品牌意识、品牌推介等方面，对企业品牌建设进行初步系统规划。     

多子多福的品牌策略

在个性化与多样化的消费潮流里，单一品牌已难以满足消费者的需求，出于建立自身竞争优势的需要，实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。多品牌策略，一般是指企业在市场营销中同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略是宝洁公司首创的。在第二次世界大战以前，该公司的潮水牌洗涤剂十分畅销；1950年公司又推出快乐牌洗涤剂。     

男装品牌名称认知及其对市场的影响

<正>品牌是一种产品,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。企业男装款式比较固定,设计含量普遍低于女装,发挥的余地有限。故很多男装企业更注重品牌效应,消费者看重品牌,众多男士会因穿皮尔.卡丹西装而自豪。一个品牌要想让消费者牢牢记住,除了宣传外,首先要在命名上下功夫。品牌名称具有传播信息、宣传企业形象、增强竞争力的目的。优秀的品牌名称能够加强品牌知晓和品牌联想。     

打造企业品牌 适应市场竞争

在当今社会，服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大，依靠的不是产品，而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业，必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌，没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中，逐渐对产品所建立起来的一种信任度，是来自企业外部用户的评价。说起品牌，应该具有这样四个方面特征，一是较高的知名度；二是被社会公众信任和赞许；三是拥有众多的消费者和用户；四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展，创建企业品牌的战略任务，摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌，不断适应市场竞争，谈几点个人粗浅的认识和看法。     

浅谈江苏宝元公司的品牌战略

品牌是现代企业重要的无形资产，是企业综合实力和市场地位的象征，品牌经营是企业在市场经济条件下加快发展的必由之路。近几年，江苏宝源电缆料有限公司实施品牌战略，走品牌创新之路，在众多的电缆料企业中脱颖而出。     

理性对待品牌延伸

品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品扩展到新的业务或产品上，多项业务或多个产品共同享有已有的品牌资源。换句话说，就是企业借助已经获得成功的品牌来推出新产品、新业务或新项目的过程。品牌作为企业重要的无形资产和战略性资源，品牌延伸并非指简单冠用已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资源的战略性开发和利用，是实现品牌无形资产扩张、发展的有效途径。自二十世纪七、八十年代以来，品牌延伸受到西方国家企业界的特别钟爱，被作为一种十分有效的营销手段，也受到经济学界的广泛关注。据有关专家统计，过去十年间美国新崛起的知名品牌，约有三分之二以上是依靠品牌延伸实现的。西门子、飞利浦等企业借助品牌的巨大影响力，大规模开发出相关系列产品，成功带动了大量产品行销市场。雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、奶粉、冰激凌、奶茶等系列产品，都保持了很高的知名度和市场占有率。二十世纪九十年代以来，这一模式也日益受到国内企业界的青睐，被众多知名企业所采用，其中不乏像海尔、娃哈哈一样的成功范例。在现代市场经济条件下，企业如何科学运用品牌延伸战略，实现现有品牌的增值，进一步提高经营管理水平，已成为企业经营战略管理的核心内容之一。     

企业品牌经营策略研究

现在，品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力，也正在朝着品牌化经营努力。笔者通过对企业品牌经营策略的研究，希望终有一天，我们的品牌产品可以在世界市场上占有一席之地。     

MP3市场行业动态研究——中国MP3市场未来走向及中小企业进入市场建议

MP3是中小企业集中，同时又不乏大品牌的市场。这个门槛低、投资小、市场潜力巨大的产业中。众多中小企业通过代工。为大企业提供服务。一些实力雄厚的中小企业。也正在觊觎MP3品牌市场。希望从中获得自己的份额。但是，这个市场竞争激烈程度。也是前所未有的。2005年经过多番市场洗牌之后，我们可以看到市场上原先十分混乱的品牌如今已经变得清晰，单是国内就有几百家中小MP3厂家被市场洗了出局。洗牌的结果不但让市场品牌更清晰。同时有大品牌的支撑能够给消费者以信心，使得他们会继续支持MP3而不会投向其它的行业产品中去。     

企业品牌经营策略研究

现在，品牌已不再仅仅是一个标记而是作为一组“无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。我国的企业已经感受到了品牌经营的巨大魅力，也正在朝着品牌化经营努力。笔者通过对企业品牌经营策略的研究，希望终有一天，我们的品牌产品可以在世界市场上占有一席之地。     

企业品牌的经营之道

在激烈的市场竞争中，品牌是产品的灵魂、企业的生命。改革开放以来，我国市场之门向众多企业敞开，市场成为品牌产品瓜分的天下，不少企业走上了品牌之路，把品牌经营作为企业的立业之本。实践表明，企业品牌的经营之道在于：一要避免陷人误区，二要把握正确步骤。     

中国品牌短板——百年大生如何晋升世界级

中国品牌众多，名牌稀少的现状凸显，带给国人的启示是震撼性的。中国比任何国家更迫切希望拥有自己的世界名牌，中国也比任伺国家更需要培植打造自己的世界名牌。对于像大生这样的百年企业，便承担着如此艰巨而又重大的责任。[编者按]