电视购物将迈长微利时代——专访中国商业联合会媒体购物专业委员会会长王文学

纵观中国电视购物两个阶段十几年的发展过程，第一阶段，因为暴利，国内电视台一哄而上，电视直销大行天下。而在第二阶段，家庭电视购物莲蓬勃勃，方兴未艾。从电视直销到直销与家购共存，再到“优生活”出现，表明中国电视购物行业正在从暴利悄然向微利转变。     

做违规广告电视台有没有责任?

许多人都很厌恶电视直销很假很夸张的广告形式。这和不久前广州市消协的调查一致,九成以上的消费者认为电视直销广告太多太滥,对电视直销有抗拒心理和不信任感。中消协曾发出不可轻信电视直销     

禁播令能否刹住忽悠风

早在去年7月，国家广电总局、国家工商总局就发出了“禁播令”：自2006年8月1日起。所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品．医疗器械、丰胸、减肥、增高等产品的电视购物节目。然而。将近一年的时间过去了，电视购物并未因此而绝迹。大段大段的直销广告仍在大肆骚扰着消费者。虚假宣传,夸大效果，是电视购物广告的一大特色。[编者按]     

识破电视直销手机的四宗“谎”

打开电视，时不时看到各种手机直销广告。或清新柔美或铿锵坚定的声音向您宣称此手机价格实惠、功能超强，不少还打出炒股手机、待机王等功能。很多人对此不屑，认为价格超级低廉、质量功能超优的介绍是直销商家对其物品故意夸大的骗人把戏；也有不少人被鼓动得心痒难耐，跃跃欲试。     

浅析电视购物发展中存在问题及建议

电视购物自引入到我国以来，经历了较为曲折的发展。如今电视直销的负面影响仍然制约着家庭购物的发展，但从消费者的消费水平、消费观念、接受程度和整个运营市场的健全来看，电视购物在中国仍有很大的发展空间。     

选择：置之死地而后生

电视购物业在我国兴起于上世纪九十年代。1992年,珠江电视台在全国率先推出电视直销节目;1995年,国内首家电视购物公司——北京电视台BTV电视购物创建。做为电视产业的后起之秀,“电视购物”在十年时间内,以它“多点轰炸式”的招牌传播方式,一度铺天盖地席卷各省市地方卫视台,形成了巨大的市场冲击力。     

任重道远——互联网和电视直销期待更美好的未来

<正>以互联网为基础的电子商务和电视直销的悄然兴起,给产品销售带来了新的模式和新的发展方向。人们已经看到,产品     

电视直销——架起空中购物通道

坐在家中,看看电视,一个电话拨出去,喜欢的商品就会送上门来,这种新型的商业零售方式即时下风靡全球的电视直销。1995年 11月,北京电视台开办一国内首家电视直销业务,到目前为止,全国约有60家电视台开办了电视直销业务。商品新颖惹人爱在当前大型商场普遍效益不佳的情况下,电视直销却意外地红火起来,以北京电视台直销中心为例,1997年的营业额已超过1亿元,开业不久的江苏电视台直销中心,每天销售额也都在1万元以上。据有关专家介绍:在国外,     

“盛泰金牛”深陷“投诉门”

“18K金”变身塑料 消费者董先生就是其中的一位受害者，每次回想起当时的购买经历，董先生总有一种被欺诈的感觉。董先生介绍说，他是在一家地方卫视的电视购物频道看到“盛泰金牛”手机的直销广告.     

银行直复营销的成功经验及启示

直复营销是一种新兴营销方式,它是指营销者通过目录、报纸、杂志、电视、电脑等媒体直接向顾客提供信息,通过获得顾客的回复信息达成交易。其具体形式有：邮寄直销、目录订货、电话直销、电视直销、电脑购物等。随着信息产业的发展,邮电通讯事业日益发达,直复营销在西方企业界,银行界的应用越来越广泛。花旗银行曾凭借直复营销,成功地开辟新市场,在同业中业绩领先,高居榜首。     

直销技术给电视购物市场带来的启迪——在2005年度全国电视购物协作会上的讲话

3月1-2日,中国首次以电视直销为主题的全国电视购物协作会议在北京隆重召开。中国直销问题资深研究专家、中国商业经济学会常务理事胡远江先生被专门邀请出席了大会。会上,胡远江先生受组委会委托以直销技术给电视购物市场带来的启迪为主题,从中国目前人员直销市场的发展情况、人员直销对电视购物行业发展带来的启迪以及直销企业的运营机制给电视购物企业带来的启迪三个方面进行了深入剖析和精彩演讲,在电视直销行业引发了空前的轰动。现将胡远江先生的讲演实录奉献给关心和热爱直销事业的广大读者。     

“王冠”满天飞：电视直销手机又演“真实谎言”

目前,人们只要打开电视,一些被冠以"待机王"、"炒股王"、"语音王"等帽子的手机充斥荧屏,使人眼花缭乱。本刊陆续接到消费者投诉,称在电视直销上订购的"XX待机王"手机与广告宣传的机型不符,售后无法保障。那么,那些冠以"XX王"的手机是怎样在电视上上演"真实的谎言"的?本刊记者对此展开了调查。     

电视导购消费者不敢轻信

曾经多次被电视购物广告所打动而购买直销商品的陈女士现在说起电视直销时,只有一句话:不敢轻信。“电视导购介绍的商品确实让人心动,但行动之后,却是伤心的上当”。的确,消费者对电视直销感受最深的除了其新型的购物方式外,就是广告的夸大其辞和质价的严重不符。广告上那些轻松一擦就可除掉一切污渍的拖帕,什么都能洗净的清洁剂,擦一     

浅谈电视娱乐节目的导向意识

当前，电视娱乐节目已成为传媒产业的发展动力。很多卫视台都以娱乐节目为主打，活跃荧屏．拉动收视，各种电视娱乐栏目类型层出不穷，并且创造出惊人的经济效益。如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》、东方卫视的《达人秀》、《舞林大会》。电视娱乐已成为各个电视媒体最青睐的拓展领域．从而带动了整个电视传媒产业的提升，并为文化产业的发展注入了核心动力。但是电视娱乐栏目繁荣的背后也存在着许多令人担忧的问题，那就是娱乐节目的低俗化倾向。由于片面的追求收视率及短期的经济利益．而忽视了社会效益是电视娱乐节目招人诟病的一个重要原因。我们需要电视娱乐，需要品牌娱乐栏目。更需要有社会责任感的整体导向把握。     

电视台财务管理之我见

伴随着电视事业近几年的飞速发展，电视媒体的竞争日趋激烈，电视台的运行模式正逐步由事业型向企业型转变。电视产品的市场化、产业化发展趋势也越来越明显。这就要求各电视媒体要树立起市场观念，通过建立产业化运作模式，依靠自身经营收入来发展和完善电视事业。在这样的背景下，要保证电视事业的可持续发展，就要不断地创新财务管理理念，调整财务管理结构，改进财务管理方法，以适应电视事业的发展需要。     

买背心“只需”一亿元

看了这个标题，诸位肯定会对老沐先生骂个不休。他们在骂完之余，还会说：老沐真是笨蛋，买个背心花一亿元，他是傻子还是疯子？要不就是他钱多得花不了？其实，老沐先生既不傻，也不疯，当然也不是钱多得没处花的亿万富翁。那为什么要写这么一个题目呢？其实是出于无奈，具体地说，是现在的一些电视直销、电视商城之类的节目逼着我这么说，这么写的。生活中总会随时产生一些时髦的东西。电视直销、电视商城说是近几年来时髦起来的。一男一女两个主持人，用世界上最廉价的赞语，极力地赞美着每一件商品，一会儿还假模假式地演示一番。经过一…     

寻找更大的蓝海——专访湖南卫视总编室主任李浩

电视产业的红海就是我们传统的电视产业,其商业模式是简单而又明晰的,产业链也是单一而又脆弱的。面对困局,所有电视行业的从业者在思考,电视产业蓝海究竟在哪里？     

论电视新闻编辑学

一、由先进的现代科学技术武装起来的电视传播媒体的迅速发展。以及电视新闻界多年的探索和实践。给我们提出了这样一个课题：建立电视新闻自身的编辑学体系电视与现代科学技术紧密关联的特殊性．也决定了与之相关的理论的滞后。几年前．人们无法想象到“现场直播”这个概念，而现在，即使一些中小型电视台也开始尝试。传统的新闻学多数教科书对“新闻”的定义是“新闻是对新近发生的事实的报道。”     

试论电视导播行业面临的问题

随着电视节目的多样化。对电视转播手段的要求也越来越高,而电视导播作为电视节目制作中重要的一环决定着节目的最终呈现。一、电视导播专业的缺失导播行业需要专业人才随着电视行业的发展,电视的表现手段呈现多样化。集技术、艺术及电视意识于一体．电视的制作手段也越来越先进,大型活动及现场直播等形式越来越普遍,导播也就成为了电视行业必不可少的一个岗位。可是国内的教育体制中,没有任何一所高校开设了电视导播专业,因此,各地电视台的导播都是从摄像、导演、编辑等等岗位延伸出来的。而专业的导播应该是跨越节目创作艺术与技术双重领域,应该对节目十分了解,同时也精通转播技术。     

我国直销监管的战略地位与政策分析

一、直销在市场经济中的战略地位（一）直销是一种经销方式直销是一个用得比较混乱的概念。在实际生活中,直销有两种意义：一种是以生产厂家为参照,相对于商家．直销是指厂家不通过商家而自己直接以门市或非店铺的方式销售产品．即”厂家”直接销售。一般称为“厂家直销”：另一种是以消费者为参照．直销是厂家不通过店铺。而以邮政、通讯、电视、互联网、