创新中国品牌体系的关键：重塑与定位

通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度     

里斯 走出星巴克式困境

连40年的星巴克都不得已开始了品牌重塑。随着消费者的迅速变化,企业进入了一个品牌重塑的时代。因此,本期将以星巴克破题,用两篇文章揭示究竟是什么规律在品牌重塑中发挥关键作用,进而结合中国企业当前急需的品牌转型需求,进行最实用的品牌重塑思考。     

五粮液 走出后来居上者的陷阱

五粮液正走在品牌重塑之路上．品牌重塑注定是一场长期攻坚战。已经做惯了OEM商的五粮液股份有限公司,在打造“酱酒”和“六和液”两大品牌的道路上注定坎坷重重……     

重塑老品牌三部曲

经济全球化和我国经济的转轨，给一些计划经济时期形成的老品牌，以及一些更为年长的老字号品牌带来了巨大的冲击。在各种竞争压力之下，在些老品牌被外国厂家收购，如北冰洋、活力28；一些品牌自生自灭，如王麻子；一些品牌通过品牌重塑而重获新生。这些都为我们实施品牌战略提供了经验。     

网络环境下对企业品牌危机的分析与对策探讨

经济科技发展,互联网的出现使信息的高速传播,加速品牌危机的蔓延。在网络中,品牌危机主要来源于供应商、竞争者、购买者和企业自身。企业面对网络环境下的品牌危机,可以通过建立监测预警机制,制定应对方案,发布真实信息,勇于承担等措施来重塑企业的形象。     

网络环境下企业品牌危机的分析与对策探讨

经济科技发展，互联网的出现使信息的高速传播，加速品牌危机的蔓延。在网络中，品牌危机主要来源于供应商、竞争者、购买者和企业自身。企业面对网络环境下的品牌危机，可以通过建立监测预警机制，制定应对方案，发布真实信息，勇于承担等措施来重塑企业的形象。     

生活无处不营销有感“营销力”一隅

时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火如荼，于是产品设计，包装改造，品牌个性研究，品牌重塑再定位，品牌传播，品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落。     

生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例

源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于相邻景区时,极其容易导致单个景区的品牌生态位出现偏差,出现旅游品牌定位泛化、资源利用不足和品牌之间缺乏协同的状态。在全域旅游时代,提高旅游产品质量和游客体验成为一种趋势。从品牌塑造过程看,景区建设需要重视旅游品牌生态位的调整,重新思考品牌定位、重塑品牌形象和提升品牌内涵;从品牌营销策略看,景区旅游品牌的打造需要重视旅游资源深度开发与品牌形象特化、目标市场带动与品牌传播效应。     

“大白兔”缘何变脸？—从“卧兔”变“脱兔”谈品牌重塑

★企业应持续地观察并适时地调整品牌策略与品牌形 象,来适应整个市场环境的变化,其中尤为重要的 是注意消费者的变化。★企业自身发展到一定规模的时候,如果原有的定位 或者形象不能真正展现品牌价值与内涵,必须进行 品牌重塑或更新。★品牌重塑绝不仅限于换换标志、换换包装,而是一 个系统的品牌规划工程,需要企业在备个方面做好 充分的准备与配合。     

《让老虎飞起来——采纳提升品牌与销量的新鲜9法》

<正>《让老虎飞起来》是朱玉童以"新鲜营销理论"为基础,系统地介绍了采纳如何提升品牌与销量的实战方法;国内第一本论述品牌升级、品牌活化和品牌重塑的品牌营销实战专著;本书从品牌颠覆、品牌活化、品牌升级、缝隙市场、品牌重塑、角色营销、时尚营销、盐模式传播、植田T借势营销等9种手段来论述新鲜营销理论;     

试析武汉城市品牌建设的现状与问题

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

试析武汉城市品牌建设的对策

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

论品牌逆淘汰现象及其治理

品牌逆淘汰不仅给消费者带来了巨大的经济损失,更给经济秩序和社会风尚造成了极大的负面影响。品牌逆淘汰是市场经济中违反正常竞争规则、违背协议道德的非理性行为,往往表现为品牌失信。它源于市场竞争规制失范,协议道德失守,也受制于社会的潜规则。要根治品牌逆淘汰,除了强化政府对商业环境的治理,重塑合理的、有序的"竞争空间",还要全社会共同努力,净化社会风尚。     

奥迪A6L新动向

从产品系列引到品牌口号变化，奥迪A6L重塑形象，以捍卫其在中国高档C级轿车市场的发言权     

M型市场中的李宁困境

正向高端进发的李宁,订货量出现了明显下降。是品牌重塑不成功？还是人们过于急功近利地评价李宁？     

江淮1卡强势出击全新车型集中亮相

以产品焕新为支撑的品牌升级才是有灵魂的进阶。7月15日上午,江淮1卡全新品牌战略在武汉正式发布,全新一代车型也同步集中亮相。这无疑是江淮轻型商用车58年发展史上的又一个里程碑事件,标志着江淮轻型商用车完成品牌重塑与升级,正式吹响了向江淮1卡品牌进阶的口角,也是江淮轻型商用车新征程的新起点。     

亮出品牌竞争力——2002年中国最有价值品牌在京揭晓

本期我们将中国最有竞争力的品牌亮出来,其意义在于强调重塑中国品牌竞争力的必要性。2002年中国品牌价值报告从一个侧面反映了中国品牌的现状。虽然这个报告并不足以海涵某些强势竞争力品牌的数量,但从参与的角度上看,总体是有其普遍性的。其实,在做本期聚焦时,我们也时时地提醒自己,除了要将目光投向榜上的企业外,同时也还要将一些成长型企业放入我们视野之中。于是,在公布中国品牌价值报告之时,我们也将目光投向到了本刊曾经接触过的一些知名企业家或者企业上来,并选择了三家有代表性的企业,并将其经营片断作一个透视。其用意就是提示人们:在中国大地上,仍有许多成长型品牌企业,具有的个性化品牌经营有待关注。企业未来的竞争将是品牌的竞争,企业间的较量更多的也将会是品牌的较量。顺应时代潮流.着力打造一个有价值的品牌,这是中国所有经营者的责任。     

日程表

＂李宁变脸! ＂借业绩连续卓越增长之势,在创立20周年之际,李宁品牌广受关注的品牌重塑计划于2010年6月30日在北京揭晓,李宁品牌新标识、新口号全面发布,公司创始人李宁先生、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表等众多嘉宾,齐聚李宁北京总部中心共襄盛举。     

品牌驱动战略下的农业产业集群供应链体系研究

通过农产品供应链"子网络"对农业产业集群内部网络结构进行重塑,有利于提高农业产业集群网络组织化程度。农业产业集群内各个核心企业通过品牌驱动战略对供应链进行协调,促进本企业供应链竞争力的提升以及农业产业集群区域品牌竞争力的提升。应采取相应措施落实品牌驱动战略下的农业产业集群供应链体系构建。     

文化资本理论下平遥古城民宿旅游品牌的重塑

通过对文化资本理论的解读,结合平遥古城民宿旅游发展现状,从文化能力、 文化产品和文化制度三方面重塑平遥古城民宿旅游品牌.