电台医药热线类节目改造之我见

<正>开办医药热线节目,即所谓的"卖药节目",是近年来广播电台参与市场竞争的普遍方式。医药热线节目在给电台带来十分可观的经济效益的同时,也出现了经营方式陈旧、内容枯燥,甚至夸大宣传、含有欺骗成分等令人头痛的问题,对此,社会各界反响强烈。     

树品牌形象提高公信力——谈办好广播医疗服务节目

现阶段,随着广大受众对健康的日益关注,医疗服务类节目在各广播电台呈现了火爆的发展态势,各种医疗(专题、热线)节目在电台播出时段中占有相当比重,专题热线"热"得烫手,广大听众对此众说纷纭.     

杜绝“忽悠营销”——增强广告专题节目生命力漫谈

广播专题营销是许多医疗保健产品十分看重的宣传平台．也是广播电台创收的一个重要手段，很多电台都有这样类型的节目。我想医药类咨询节目的红火是有时代背景的。一方面，现在的生活水平提高了，百姓的保健意识增强了，广播专题节目可以满足百姓对养生保健常识的需求。     

交通广播电台导播编辑素养

经常收听广播的听众朋友。对导播以及导播编辑一定不陌生．在每一次节目中，主持人都会经常说：“担任本次节目的导播是料，或导播编辑是料，请导播把听众电话接进直播间……”。其实，导播和导播编辑是广播电台新闻事业发展过程中出现的一个新的工作岗位，在电台没有直播节目前。只有记者、播音员、编辑等，没有导播。在上世纪八十年代，广东省首先创办了珠江经济广播电台，     

论如何改善电视台生活频道的“鸡肋”处境

目前我国各专业频道基本将广告费作为主要的收入来源。央视2009年广告收入为100多亿元．占到总收入的99％以上。其他各省地电视台状况也大抵如此。可实际上。由于广告收入与收视率成正比．媒体为追求收视率，只好在节目上大做文章，专业频道节目大众化，带有明显的商业炒作痕迹，     

如何办好行风热线类节目

行风热线类节目始自于2002年河北人民广播电台《阳光热线》的开播，此后出现数量众多的跟进者，行风热线类节目在全国开花，被业界称之为“阳光现象”。行风类节目之所以受到百姓欢迎、受到新闻媒体青睐，主要原因在于此类节目，搭建起了政府与群众联系的桥梁，百姓能够通过节目与官员和有关部门直接对话，提出问题，反应诉求，增加了沟通渠道；而政府也通过节目，切实听到了百姓呼声，了解了民意，提高了办事效率，增加了政策的透明度，树立了政府的良好形象，通过行风热线节目，有效地遏制住了行业的不正之风，对社会的政治文明、精神文明和生态文明建设起到了不可替代的促进作用。     

沉默是金

一天晚上，全纽约的广播电台在播放节目的过程中突然在同一时刻向听众播放了一则通告：“听众朋友，从现在开始播放的是由本市国际银行向您提供的沉默时间”。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟，不播放任何节目。一时间，纽约市民对这个莫名其妙的10秒钟沉默时间议论纷纷，于是“沉默时间”成了全纽约市民茶余饭后的热门话题，[第一段]     

论广播电台编辑在工作中应具备的能力

<正>广播电台是与人民生活接触较早的媒体之一。编辑是广播电台节目的核心,节目是否受欢迎决定了电台的观众量。广播电台编辑是节目的策划者和"集成者",承担着重大责任。如何能更好的迎接挑战,保持电台某档栏目的社会地位,是电台编辑需要思考的问题和工作。除了要掌握最基本的筛选稿件、把握社会热点、充分抓住节目的特点之外,增强系统意识也非常重要。提高系统意识,用新的眼光看待事物问题,才能更加系统     

奇特的"沉默广告"

美国纽约国际银行在刚开张之际,为了迅速打开知名度,曾作了这样一个广告:一天晚上,全纽约的广播电台正在播放节目,突然间,全市的所有广播都在同一时刻向听众播放一则通告:听众朋友,从现在开始播放的是由本市国际银行向你提供的沉默时间。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟,不播放任何节目,一时间,纽约市民对这个莫名其妙的10秒钟沉默时间议论纷纷,于是“沉默时间”成了纽约市民茶余饭后的最热门话题,国际银行的知名度迅速提高,很快家喻户晓。国际银行的广告策略的巧妙之处在于,它一反一般的广告手法,没有在广告中播放任何信息,而以…     

与市民对话 为百姓解忧--"990听众热线-上海质量报告"专题节目开播

元月2日，新年的第一个星期五。上午10时，“990听众热线”主持人海波的声音一如既往，但熟悉节目的听众发现，节目比以前热闹了许多，不仅有市质量技监局领导专家做客直播室，对QS认证作详细解释，更有跟随质检队伍深入各大超市、粮油交易市场的电台记者对食品     

浅谈如何做好民生类节目

黑龙江省《行风热线》节目是由黑龙江省纠风办与黑龙江人民广播电台于2003年5月10日携手创办的，到今年整整走过了9年的时光。节目以政府部门领导现场接听和解答听众通过热线电话反映的问题为主要内容．并在10个工作日内对听众反映的问题进行调查处理和反馈。     

敬礼:滨州“审计行风热线”

随着新世纪春风乍起，齐鲁大地上空，无线电波747千赫，时常回响着“领导坐镇直播间，排忧解难一线牵──请听审计行风热线。”每月13日7点15分至45分，滨州市审计局与滨州人民广播电台合办的“审计行风热线”节目，随着播音员清脆响亮的导语开始了！话从“审计行风热线”的诞生说起。年初，市审计局主要领导深入20多个党政机关、企事业单位作审计回访，那一句句交心的话语、一条条中肯的建议，拨动着审计“领头雁”的心弦：会计核算中常遇到一些技术难题你们能不能及时解答？财务人员素质偏低的通病有没有更好的“诊治”形式？实施经济监督…     

与市民对话 为百姓解忧——“990听众热线-上海质量报告”专题节目开播

元月2日,新年的第一个星期五。上午10时,“990听众热线”主持人海波的声音一如既往,但熟悉节目的听众发现,节目比以前热闹了许多,不仅有市质量技监局领导专家做客直播室,对QS认证作详细解释,更有跟随质检队伍深入各大超市、粮油交易市场的电台记者对食品QS认证抽查结果的即时报道。新年新气象,从这天开始,全新的“990听众热线——上海质量报告”专题节目正式开播。     

学习宣传

江西省审计厅“行风热线”节目反响热烈7月23日中午,江西省审计厅桑昌武副厅长率相关处室负责人来到省电台“行风热线”直播室,通过热线电话就审计方面问题为广大群众答疑解惑。在节目进行的短短五十分钟内热线电话不断,共接到听众打来的电话和发来的短信近20个。桑昌武副厅长还在节目中介绍了全省审计工作及行风建设方面的情况,并就审计风暴等热点问题与主持人和广大听众进行了交流。次日《江西商报》以《为老百姓看好“钱袋子”》为题对节目进行了专题报道,产生了广泛的社会影响。END(邬晓明)江西省审计厅政法处及时组织全体同志认真收…     

广播多元化产业发展势在必行

在全球金融危机的影响下．地方广播电台的经营形势严峻．以广告为主的单一经营模式受到挑战。如何挖掘新的价值增长点，延伸传统的广播产业经营链，实现适度多元化发展，而不仅仅受限于节目的发行与广告的售卖环节．这是实现广播的可持续经营与发展亟须解决的问题。     

浅谈县级电视台如何创收

目前，县级电视台的经营创收，已成为制约其又好又快发展的最大瓶颈。随着“三网融合”时代的来临，其事业发展和经营创收之间的矛盾会越来越突出。主要表现在：一是收视率低，广告收入少。县级电视台无论是电视剧还是自办栏目，都无法跟中央及省级、地市级电视台相比，县级台节目大有被“淹没”之势，收视率更低。因此，许多县级台广告收入不升反降。二是广电总局和工商药检部门对广告的管理，使县级台的广告也日趋规范，过去能打“擦边球”的广告，现在也不能播出了。这些，都大大制约了县级台的收入发展，使县级台的经营举步维艰。尤其近几年，各地县级财政普遍紧张，财政减少或不再为广播电视台拨款，给县级广播电视台带来了空前的困难。在这种形势下县级电视台如何创收是迫切需要解决的问题。     

托马斯·希格斯传媒新帝王

GLOBAL TALENTS 避实就虚在信息爆炸的今天,无线电广播业已渐入暮境,要打破格局,难如登天。而托马斯·希格斯却杀出了一条生路。他的父亲42岁时经营几家广播电台。当时美国联邦法规定,任何一个广播业主不得同时拥有7家电台,但对电台所占的市场份额却没有明确限制,刚从大学金融系毕业的托马斯,立即嗅出商机,建议父亲把小的电台卖掉,全力经营少数能够占领更大市场份额的电台,抢先把市场控制住。可惜父亲对辛辛苦苦扶植起来的每个电台都舍不得,未能使事业出现飞跃。老约翰退休时,托马斯和弟弟史蒂文才正式开始广播经营。当时广播电台良莠不齐,实力较弱的电台靠降低广告价格来维持生存,拖累了整个行业的收入。而联邦法又不允许大的电台兼并这些小电台。托马斯授意弟弟组织当地从事广     

关手电视文艺“栏目化”、“专业化”的思考

电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类：新闻、文艺、广告（专题可附属于新闻、文艺、广告，不单独划分），而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划人同一板块，再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目．因其时间固定形成周期，既整合了台里的资源又能够吸引受众收看．使电视媒体的影响发挥到极致。现在“看电视”不但成为老百姓日常生活的习惯，而且已成为老百姓娱乐文化不可或缺的一部分。电视节目的“栏目化”促使电视台节目制作有了“时段”意识，从根本上体现了电视工作者“以人为本”的行业理念：力争在最佳的播出时间。服务最广大的收视观众。     

别截留中央台的节目

现在，大多数地方电视台除了转播中央电视台的“新闻联播”和“天气预报”节目外．根本不再转播中央电视台的其他节目。而地方电视台的节目，除了地方新闻和宣传本地区的自制节目外，几乎全是广告和点播节目，连中央台的“焦点访谈”也给挤掉了。每当打开电视，除了广告还是广告，点播的电视剧（如《候车大厅》、《明镜高悬》等）没有一点意思，让人看了厌恶。时下，老百姓对政治也非常关心，都想通过电视了解党的路线方针政策，了解国际国内的大事情。不少群众反映想看中央电视台的节目，如“焦点访谈”，“两会”（人大、政协会）专题报道…     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。