借"势"发挥树立品牌——谈媒体如何借助社会活动扩大影响力

新的媒体生态环境下,活动策划成为媒体的"第二战场",它不仅是媒体莺要的经济新源泉,以此减少对广告的依赖和经营风险;更是媒体增强自身影响力的重要途径.于是乎各家媒体也都使出浑身解数,搜寻卖点,吸引受众,占领市场.用中国人民大学教授喻国明的说法,那就是:"现在媒体已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段.     

“注意力经济”:时代企业的生存之道

随着因特网在全球范围内的迅速普及,曾长期视为"稀有资源"的信息已充斥在社会经济生活的每个角落,信息已变得不再稀有,相反,信息已出现了膨胀、过剩之势,而与信息爆炸相对应的是人的注意力资源却变得越来越稀缺,信息资源的无限性与注意力资源的有限性的矛盾将日益突出.现在的顾客和消费者所面对的是一个缤纷繁杂、眼花缭乱的世界,什么样的产品和服务能引起他们的注意?什么样的品牌和企业能吸引他们的注意力?企业如何维持顾客的注意力?等等这些问题,不能不引起企业的足够重视.     

体育营销——品牌塑造刍议

<正>品牌到底是什么?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石,是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌,是每个企业的梦想。"一切皆有可能"需要很多的东西来支撑,同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵,不能只局限于某个群体,当今社会同质化严重,一不小心,就可能被你的竞争对手所替代,要给你的目标受众人群一个理由,让他们知道你的存在,吸引他们的注意力,理解你的品牌所带来的理念,最后选择你的产品,并且心     

"长征"文化铸和谐

党的十六届四中全会提出全面构建和谐社会以来,在报章杂志、电视新闻里,使用频率最高的一个词是"和谐".在我们的日常生活中,大家谈论最多的话题是"和谐".中国古老的象形文字非常生动地揭示了"和谐"二字的含义."和"字分解为"禾"+"口",意为人人有饭吃; "谐"字分解为"言"+"皆",意为大家都能畅所欲言."和气生财"是中国最古老的商业理念.打造和谐企业,可以让企业充分调动各方贤能,发挥其最大的智力因素为工厂谋求更大的利益.     

雇主品牌让最优秀的人才为你心动

最佳雇主是如何炼成的? 根据调查,我国上班族在退休之前,平均换3.3个工作.换工作的原因很多,但其中有一项与老板或公司制度有直接关系."人才是企业最大的资产",这句话你可能经常挂在嘴边,很少有人愿意时常换工作,每个人都希望被珍惜,希望找到合适的企业或老板,自此在职场上平步青云.作为企业雇主,用什么方法才能真正获得高潜力人才的青睐?     

开发互动功能探索新闻规律

增强互动性是媒体探索自身发展规律的需要。在传递信息、引导舆论的同时．日益追求互动效应，吸引受众关注媒体报道，扩大媒体社会影响，对互动效应的广泛开发——成为媒体提高自身竞争力的重要手段。探索规律追求互动相互作用、相互影响是互动性的显著特点。在传播学理论中，互动是指当受方接受了传方信息后作出反应，     

沉心做事 孜孜以求——访物美集团HRD李晶

有人对李晶说:"你们物美、你们零售业有什么?不就是整天和大爷大妈打交道嘛."李晶笑而不答.说不清是环境改变人,还是人选择了环境,李晶的个人作风与这个行业、这家企业的特点竞也异曲同工--体悟基层、承担责任、踏实沉稳.     

突出"三贴近"以百姓的视角写新闻

"贴近实际、贴近生活、贴近群众"是我们党对新闻工作提出的要求. 随着社会的发展进步和人们文化生活水平的提高,对各媒体宣传信息质量的要求也越来越高,人们不再是被动地接受而是主动地选择,这为新闻工作带来了竞争和挑战.事实证明,不是贴近群众、不是群众所需要的、不是群众喜闻乐见的新闻,是没有价值、没有受众群体、没有生命力的.     

新闻:社会健康的守护者

新闻是什么?是"新近发生的事实的客观报道",还是如两方人所说的"狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻"?新闻的作用又是什么,是"让人们知道应该知道的事",还是追新求奇,制造卖点获取商业利益? 以上这些,都是对新闻概念和新闻作用局限性的表述,纵观人类社会的历史进程,以及新闻产生发展与人类社会发展的强有力和互动,我们得出了这样一些认识,即新闻是一种社会公器,是当代社会法律政治之外的第三种力量,而且与政治法律经济等社会因素紧密关联,有着最广阔的受众基础,在现代社会中发挥着越来越大的作用,是社会发展的强力助推器,是社会健康的守护者细分析起来,其作用有如下方面.     

中国真的要毁掉家族制吗?

众多国有企业亏损,经营陷入困境.为了扭转被动局面,帮助国企脱困,中央决定,在国有企业建立现代企业制度."现代企业制度"这一概念进入大众生活后,大众媒体逐渐给予了极大的关注.理论界和新闻界在肯定"现代企业制度"的先进性、合理性、科学性、规范性等等的同时,也有人没有忘记"逆向思维":即现代企业制度是科学的管理方法,那么,什么是不科学的管理方法?现代企业制度是先进的管理制度,那么,什么是落后的管理制度?现代企业制度是应该肯定的管理制度,那么,什么是应该否定的管理制度?于是,"家族制"这一概念被找了出来.     

广阔的发展前景和投资机遇是石桥最大的魅力

1.自下城区提出"南有CBD,北有新天地"的格局后,整个石桥街道发生了哪些变化?在您看来,石桥街道最大的魅力是什么?2.新天地的落户,您认为对整个板块最大的促动是什么?3."保存工业遗存、传承工业之魂",是杭州新天地建设的前提。您认为新天地板块最大的特点是什么?与其它板块的区别在哪?4.新天地是一个媲美武林商圈、万象城的大型商业物业,那么新天地未来是否     

企业名牌战略与CI

什么是企业名牌战略?什么是 CI?它们的关系怎样?这是不少企业都想知道的问题。名牌的含义要谈论企业名牌战略,首先就需要明确"名牌"的应有之义,或者说给"名牌"定位。有人说"名牌就是有名的牌子",这是在拆字。有人说"名牌就是驰名商标"、"名牌就是著名商标的标识",这实际上是把部分用来代替整体。有人又提出"名牌包括名牌商品和名牌商号",事实上还是没有概括完整。在现实中,"名牌"的含义早     

打造你的个人品牌

在一个竞争极度激烈的商业社会中,不仅仅只有企业、产品才需要品牌的支撑,也不仅仅只是明星、名人才需要注重自己的个人形象,一个在职场中打拼的普通人,同样需要建立自己的个人品牌.正如美国管理学者华德士所指出的那样,21世纪的最高工作法则就是——建立个人品牌.拥有了它,才能在职场竞争中脱颖而出,才能在"裁人风潮"中稳坐钓鱼台.那么,如何建立属于自己的个人品牌呢?     

中国品牌如何"与狼共舞"

当今,品牌是国际行销最热门的话题之一.未来的行销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争,商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产.参与国际竞争需通晓哪些规则?怎样才是做国际品牌?笔者认为,国际品牌的七条通路可供参考,不妨以此之道"与狼共舞."     

职场不败法则:打造个人品牌

如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台?如何在工作中脱颖而出?答案就是:建立个人品牌. 美国管理学者华德士提出,21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌.他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌.那么,个人品牌的含义是什么?具体而言,个人品牌有几个特征:     

"空手道"让你实现创业梦想

人人都想创业当老板.可是选择什么项目创业?以什么方式创业?投多少钱能创业? 一般说来,除了做加盟商卖别人的产品,说起创业,人们首先会想到要大量的资金去买地、进原料、购设备,要有技术及专家,然后生产产品等等.这是办企业的"条件". 实际上,没有以上那些"条件",小投资也照样能"生产"和经营自己的品牌产品,从而实现创业梦想.这只需运作一种"新"的业态--"虚拟经营",即所谓的"空手道"就行了.     

市场竞争中如何进行媒体品牌的经营策略

品牌是媒体的生命,也是媒体核心竞争力的必要组成部分.面对新闻传播全球化的趋势,进入"营销时代"的媒体已经不再仅仅是一种宣传工具,而是作为一种特殊的商品,需要细分市场准确定位,按照营销学的思路来组织设计和制作,树立品牌来增强号召力与吸引力,不断宣传加强自身的美誉度和受众的忠诚度,而其中的核心便是媒体品牌的建立.从商业经营角度来讲,媒体品牌是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值.     

用诚信打造品牌

在商业社会里,品牌总是依附于某一件商品或一类商品之上的。品牌的价值与其在社会公众,特别是商品使用者心目中的形象有关。因此,品牌既有某种商标和企业别称的含义,但又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是"栈桥",企业和产品品牌是"青岛"。事实上,"栈桥"在啤酒市场上很少有人知晓或被提及,而"青岛"之名却名震海内外。     

企业如何"把人留住"

有人说:"一千个人眼中有一千个哈姆雷特",面对激烈的市场竞争,企业主们为网罗人才可谓是煞费苦心,但人才难留一直在困扰着企业主们,那么,造成企业人才难留的原因究竟是什么?     

创业人必须具备的九大品质

一、诚信——创业立足之本 市场经济已进入诚信时代,作为一种特殊的资本形态,诚信日益成为企业的立足之本与发展源泉. 风险投资界有句名言:"风险投资成功的第一要素是人,第二要素是人,第三要素还是人."此话足以证明风险投资家对创业者个人素质的关注程度.在他们看来,创业项目、商业计划、企业模式等都可适时而变,唯有创业者品质难以在短时间内改变.创业者品质决定着企业的市场声誉和发展空间.不守"诚信",或可"赢一时之利",但必然"失长久之利".