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我国服装企业实施名牌战略的对策研究 总被引:2,自引:0,他引:2
改革开放以来,我国服装企业经营理念由"重视质量"到"质量至上",再到实施"名牌战略",我们的认识和实践都有了很大的发展.名牌兴企,名牌兴国,已成为国人的共识.经多年努力,中国服装企业已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国,部分品牌正逐步走向世界.目前,中国服装品牌已逾万种,但极少是世界名牌.现代服装企业的竞争已不仅仅是质量、成本、人才的竞争,而是品牌的竞争.名牌战略是决定企业成败的生命线,是企业得以迅速发展的决定性因素.世界经济发展的实践证明,只有拥有了一定数量的国际名牌及名牌企业,才有可能成为世界经济强国. 相似文献
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关于名牌,我只就文化方面谈谈。这对我们服装企业来说,文化对名牌的孕育、推广、发展,显得尤为重要。名牌,其外在以美的特质赢得了消费,而其内涵正是文化的底蕴,孕育并促使名牌的形成就名牌而言,不同层次的人对其认识也各不相同。我认为名牌不能游离于文化之外而产生,名牌中凝聚着品质、价值、文化,众多因素,名牌源于文化,生存于市场。名牌是长期通过市场提炼出来的,高品味、高附加值、高质量,高文化含量、高技术含量、高艺术含量、高服务水平是广大消费者喜欢的品牌。创名牌是一项综合的社会工 相似文献
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虎门确立了由"民牌"到"名牌"的服装品牌发展战略,通过发展区域内品牌和使用集体商标,发挥集群的群体效应,培育一批有相当经济规模名牌建设虎门时尚文化演示厅和服装文化博物馆,进一步推动特色文化强镇建设 相似文献
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自从党的十四大确定了社会主义市场经济的改革目标以后,质量和品牌越来越受到企业和各级部门的重视,各级地方政府也开始行动起来,努力推进产品质量的提高和名牌事业的发展。这是我国民族经济复兴的象征,是我国产品走向世界的大战略。1992年,新闻界会同有关部门搞中国质量万里行,我很赞成,现在看来这是一项利国利民的事业,今后还要扎扎实实搞下去。质量和品牌是紧密相连的,名牌产品一般来说都是以上乘的质量做保证的。没有一个消费者愿意购买质量差的品牌产品。所以,搞名牌发展战略最基本的还是抓质量,在质量的基础上发展名牌。名牌意识的觉醒是一件大好事,创造名牌不仅是生产企业的事情,也是消费者的"选票"决定的,因此,名牌事业 相似文献
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温州服装商会成立于1994年3月25日,最初由11家服装企业的老板发起。商会成立前一年,温州服装业总产值不到20亿元,到2003年,全市服装行业销售产值352亿元,年产值超过亿元的服装企业约20家,有服装企业2500余家,从业人员约40万,在全国服装业双百强中占10席,在中国民企500强中占7席,拥有国家优质产品44个,形成了一批国家级服装名牌群——拥有中国驰名商标(3枚)、中国名牌(5枚)、浙江省著名商标(20枚)、浙江省名牌(16枚)、温州市知名商标(28枚)、温州市名牌(23枚)。温州服装行业产品结构日趋齐全,品牌知名度越来越响亮,呈现出行业规模大、生产设备好、产品档次高、经营方式佳、发展势头强等五大优势,已发展成为温州重要支柱产业之一。这一切的一切都离不开服装商会的作用。 相似文献
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海涯 《山东工商行政管理》2002,(9):40-40
吉尔默女士是英国品牌定位和形象设计方面的专家,所以记有意打扮了一番之后才去采访她。记特意背上朗塞尔包,戴着爱马仕丝巾,足蹬其乐皮鞋,穿着玛莎裤子,开司米毛衣是中国名牌鄂尔多斯,只有外套选择了一件绣着花的非常民族化的中式服装。不出所料,吉尔默女士一见面就眼睛一亮,逐一说出了记所有穿戴的外国品牌名称,但是对中国的服装她说样式和色彩都很漂亮, 相似文献
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中国服装企业由于经营理念误区导致中国服装企业品牌多而不响、产品跟而不领、规模小而不聚的尴尬境地。本文分析了中国服装企业经营理念的八大误区,并提出了走出这些误区的建议。 相似文献
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如何打造时尚服饰品牌? 总被引:1,自引:0,他引:1
《中外管理》2007,(10):76-78
中国服装企业经常会面临这样两个问题:不断加大广告投入,拓宽销售渠道,可为什么消费者宁可购买西方品牌服饰,而非本国品牌呢?中国时尚服饰何时才能建立、塑造自己的品牌并出口至西方国家,甚至跻身于巴黎、纽约和米兰这类名牌之都呢? 相似文献
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韩正忠 《中小企业管理与科技》2002,(11):21-23
如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争.创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施.但不少企业在创建品牌的过程中,往往只重视有形的投入,而忽视了文化的投入,结果,事倍功半,没有创立出富有竞争力的名牌. 相似文献
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近来,先是浙江工商局查处索尼、LV等洋品牌,后有上海抽查香奈儿等名牌的问题服装,跨国公司在中国的诟病案例越来越多。几乎一夜之间,跨国公司形象变成了金玉其外、败絮其中。 相似文献
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《广西质量监督导报》1999,(3)
外经贸部副部长陈新华在第85届中国出口商品交易会上,公布了外经贸部在全国开展创名牌出口商品活动中,首批“重点支持和发展的名牌出口商品”名单。首批名单包括家用电器、自行车、摩托车、纺织服装、轻工消费品五类商品33个品牌。陈新华说,对列入名单的品牌和企业... 相似文献
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超越品牌新概念 总被引:1,自引:0,他引:1
陈一枬!国际名牌专家精信广告有限公司董事长 《企业研究》2001,(7):25-28
品牌的重要性不需要再重复了,我相信每一位都很清楚为什么我们要建立品牌。其实我在中国市场做了十年的时间看到了挺大的进步,从没有品牌概念到现在对品牌的认可有一个很大的肯定。目前,我觉得最重要的一个进步就是中国已经有不少好的领先的生产厂家,很注重质量,产品也已经有相当的优势。但是领先品牌还是相当的少,领先厂家跟领先品牌是有分别的,如果我们看品牌方面特别是全国的品牌,我自己觉得没有几家是真正意义上的全球品牌。如果我们最近看前500家的广告商,我们会看到有一个很大的分别,本地品牌在第一年投入100%,在第… 相似文献
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常公 《中小企业管理与科技》2005,(10):10-13
名牌是一个国家、一个民族实力 的象征,代表了国家先进的生产力。 从某种意义上讲,名牌体现了国与国 之间经济实力的较量。因此在汪海看 来,只有创出在国际市场上站得住脚 的世界名牌,中国的企业才能在国际 经济舞台上立于不败之地,中华民族 才能不断强大起来。 双星品牌是我国民族品牌的一 个杰出代表。经过20多年的改革发 展,如今的双星,从单一制鞋的微利企 业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、 相似文献