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针对物流企业营销过程中存在的营销意识不强、营销方式落后、管理体制不健全以及营销人才缺乏等问题,分析了物流企业市场营销管理创新的紧迫性,基于供应链视角对物流企业营销管理创新进行探讨,建立了供应链视角下物流企业营销管理创新组合,也就是4P营销管理策略与4C营销管理策略组合起来的物流企业供应链营销管理创新策略。通过对家得宝企业成功经验的分析,验证了4P与4C营销管理策略组合的可行性。 相似文献
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针对物流企业营销过程中存在的营销意识不强、营销方式落后、管理体制不健全以及营销人才缺乏等问题,分析了物流企业市场营销管理创新的紧迫性,基于供应链视角对物流企业营销管理创新进行探讨,建立了供应链视角下物流企业营销管理创新组合,也就是4P营销管理策略与4C营销管理策略组合起来的物流企业供应链营销管理创新策略。通过对家得宝企业成功经验的分析,验证了4P与4C营销管理策略组合的可行性。 相似文献
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中小企业的营销策略选择 总被引:2,自引:0,他引:2
现在,越来越多的中小企业重视市场营销工作,恰当运用各种营销策略并不断创新,在大企业面前获得生存空间,逐渐发展壮大.甚至最终打败了大企业。因此.中小企业能否根据自己的特点恰当组合运用各种有效的营销策略,已成为决定其命运的重要因素。 相似文献
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试论4X营销组合理论的发展脉络及其创新轨迹 总被引:1,自引:1,他引:0
<正>一、理论背景营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销手段有机地结合起来,从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合,以形成整体优化的营销策略,从而保证企业营销目标的顺利实现。在营销组合理论的发展进程中,以某些经典的"四字经"为特点的营销组合方式,伴随着营销理论的不断发展应运而生,并在学术界产生较大影响。 相似文献
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4PS营销策略其组合运用的好坏反映着企业市场营销管理的水平,其组合水平直接关系到企业的发展和事业的成败,在技术交易中4PS营销策略仍然起着重要的作用。 相似文献
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市场营销组合是市场营销理论的核心和企业进行市场营销活动的中心,是企业经营至关重要的动力系统。哈佛商学院教授尼尔。博登首次提出了市场营销组合概念。由此.麦卡锡创立4Ps营销组合理论。之后Cs、4Rs、4Vs如营销组合理论相继应运而生,均可谓极具代表性的市场营销组合理论。 相似文献
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价格是企业市场营销组合中的一个重要变数,也是营销组合中最为灵活的因素之一,它能够适应市场需求的变化进行迅速的调整。所以价格战成为现代企业的一种非常重要的营销手段。在现阶段,“物美价廉”仍然是我国居民在选择消费时的主要出发点。所以,价格战往往可以为企业所利用,并且屡试不爽。 相似文献
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价值创新的新模式:水平营销 总被引:1,自引:0,他引:1
市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V,从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销,营销的概念可谓层出不穷。但是这些概念都是基于传统的垂直营销(vertical?Marketing)思维,往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后,运用4P营销组合来制定企业的营销战略。市场细分与定位策略的不断运用,尽管可以帮助企业扩大市场规模,但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现,从而会降低产品的成功率,因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少,几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长。 相似文献
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营销组合是行销理论的核心概念。50年代后期,鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类,共分了12类因素,并将这些因素的综合运用正式用“营销组合(m arketingm ix)”这一名称命名之。鲍敦提出营销组合概念之后不久,哈瑞·汉森第一次用类似于4P组合模型的方法编写教材。1960年,麦卡锡在综合前人研究成果的基础上,在《基础市场营销学》一书中首次公布了4P组合模型。4P营销组合一直以来广被全球的学术界与营销人员采用,且历久不衰。几十年来,4P’s理论已成为学术研究中无法动摇的基石,对其有效性人们则很少怀疑。80年代下半期,随着全… 相似文献
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服务营销是现代市场营销的一个新领域.是服务企业为了满足顾客对服务产品所带来的服务效用的需求,实现企业预定的目标.通过采取一系列整合的营销策略而达成服务变易活动的商务活动过程。它是在市场营销的基础上研究无形产品与有形产品区别。根据其特点采用新的市场营销组合(产品、价格、渠道、促销、人、有形展示、过程)来满足消费者对服务产品的需求。 相似文献
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企业的产品营销对于企业市场的开拓和经济效益的提高具有十分重要的作用,只有做好企业的产品营销,才能够为企业生产量的扩大和企业的发展提供重要保障,实现企业的可持续发展。而就目前企业产品营销情况来看,往往出现营销成本过大,导致成本得不到有效控制,造成投入和回报的不平衡,使得企业经济利益存在相应损失,对于企业的发展产生不利影响。项目成本管理,作为成本管理和控制的重要体系和办法,能够有效控制企业产品营销的成本消耗问题,保证产品营销的成本使用恰当合理。既能够实现良好的营销效果,还能够有效节约企业开支。本文首先对项目成本管理概念进行简要叙述,进而分析了产品营销中项目成本管理的重要性,并提出了项目成本管理在产品营销中的具体应用办法。 相似文献
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潘永芝 《中小企业管理与科技》2011,(25)
房地产企业的地位在不断变化的市场进程中也在发生着变化。在这个变化期间,市场营销的4P、4C、4R理论,仍然是房地产营销的模式和框架。三者应相互联系,而不是割裂和对立。在房地产营销过程中,企业应根据市场实际情况,有机结合三老理论实际,以有效指导房地产营销。本文结合房地产营销实践和房地产自身特点,对4P、4C、4R营销组合模式、房地产营销组合策略的作用和缺陷进行了分析和评价。 相似文献
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所谓4Ps的优化组合,即营销因素的组合,就是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合利用。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品(Product)、价格(Price)、销售渠道(Place)和促销手段(Promotion)。这里的“产品”代表企业提供给目标市场的货物和劳务的组合;“价格”代表顾客购买商品时的价格;“销售渠道”代表企业使其产品可进入和达到目标市场(或目标顾客)所进行的种种活动;“促销手段”代表企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动。因为这四个名词的英… 相似文献
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胡旭呈 《企业管理(北京)》1993,(9):40-42
产品、价格、渠道和促销是企业市场营销组合的四大因素。所谓市场营销组合,是指企业为了实现其既定的营销目标,将四种因素综合起来运用。在市场营销组合的诸因素中,产品是营销组合活动的中心,没有产品就谈不上营销因素组合中的其他三个因素。一 相似文献
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本文对第三方物流行业的特征进行研究,并提出第三方物流企业进行营销的必要性。通过对4R及4P营销理论的简要评述,提出第三方物流企业应当引入以4R为指导、以4P为核心进行强有力执行的营销组合策略,以更好地促进第三方物流企业营销的开展和企业发展。 相似文献