对中小企业品牌战略的认识和实践

品牌建设是一项复杂的系统工程,而品牌发展战略的策划与品牌建设发展息息相关。品牌战略的选择要适合中小企业的发展,这就需要考虑中小企业自身的特点。品牌文化是在品牌战略发展中凝聚的文化积淀,它隶属于企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化及企业个性形象的总和。品牌战略构想、战略推进,品牌文化的发掘和形成、凝练和发展是中小企业品牌战略建设的主要构成。     

工业品牌的特点和战略

对于工业品牌研究的关注远不如消费者品牌,但这是一个和消费者品牌同样重要的领域。文章介绍了工业品及工业品牌,阐述了工业品牌的特点,并提出了工业品牌的战略,包括整体品牌战略、全员品牌战略、全过程品牌战略、公司品牌战略、品牌联盟战略、成份品牌战略、品牌关系战略、多渠道品牌传播战略等。     

清风徐徐吹来名牌之花绽开——枫泾知名品牌示范区一瞥

枫泾自古是以纺织、酿酒闻名的"江南名镇"之一.近年来,枫泾古镇坚持培育和集聚自主品牌企业,努力加强品牌战略管理,已建设成为一个具有鲜明的自主创新优势和民族文化特色的品牌园区.其品牌工作紧紧围绕枫泾特色镇建设发展目标,将枫泾古镇品牌和枫泾特色产业品牌融合一体推进.     

基于营销时代下的中小企业品牌建设探讨

我国的中小企业在发展过程中面临的困难之一是缺少自己的品牌.在市场营销全球化,产品同质化的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.导入品牌战略是中小企业一种有效的营销手段,也是其发展壮大的必然选择.本文阐述了中小企业实施品牌战略的紧迫性,并针对中小企业的特点,提出了中小企业品牌建设的若干意见.     

品牌文化建设的思考（上）

21世纪的全球经济,已进入品牌国际化的竞争时代。当今,以品牌夺得市场地位,塑造企业形象,已成为商战的主导战略。《品牌文化建设的思考》一文,较为系统地阐述了品牌不仅仅是市场识别的标志,更是企业品牌战略成果的文化标志,品牌背后是文化,要进行品牌策划,必须注重文化建设,文化是品牌的核心价值、文化是品牌的灵魂,卓越的品牌文化建...     

煤炭企业品牌战略分析研究

品牌战略是煤炭企业可持续发展的必然选择。文章基于煤炭企业品牌发展的现状及各种问题，分别从创立煤炭“品牌”的方向、文化内涵建设等方面探讨解决策略。     

湖南文化产业品牌研究报告

当今世界，品牌已经成为文化产业的核心竞争力，是文化企业生存发展的业态支撑点和价值诉求。文化品牌是一个地区综合实力的重要体现，也是文化企业发展繁荣的重要标志。为了深刻洞察湖南省文化产业品牌的现状及发展面临的问题，培育更多有强大竞争力的文化品牌，2014年3至7月，南华大学文化产业品牌战略课题组在湖南各地进行调查研究，并赴昆明、杭州、上海等地考察，积极探索湖南文化产业发展的有效路径。通过对湖南文化产业品牌现状的分析研究，本课题组提出了四大战略：树立品牌战略意识；培养品牌创意人才；塑造网络文化产业新品牌；实施精品品牌战略。     

关于江西品牌战略的学术探讨——“赣文化背景下的品牌建设研讨会”综述

大力实施品牌战略,积极引领企业自主创新,是转变经济增长方式,构建和谐社会,实现经济社会又好又快发展的必然选择。参加“赣文化背景下的品牌建设研讨会”的专家学者们就品牌的内涵、江西品牌建设的现状以及如何充分利用赣文化中的有益因素推进江西的品牌建设等相关问题作了深入而卓有成效的探讨。     

建筑企业品牌文化建设与塑造

企业文化建设与企业品牌文化是有机的融合,而品牌文化是企业文化的重要组成部分,对我们建筑企业形成良性发展模式有着重要作用。品牌战略是一切战略的核心内容,我们要利用建筑企业品牌的特征,树立正确的建筑企业品牌观,采用科学的途径,提高企业综合素质,打造出强势品牌,以赢得更广阔的市场。     

实施品牌战略 加快建设文化产业发展

实施文化产业品牌战略应是加快我国文化产业发展的一个重要的基本的战略措施。目前我国各地方大量文化企业或者文化项目还不具有明显的品牌价值和品牌效应,应通过实施文化产业品牌战略,努力打造企业或项目品牌。而一些文化企业或者文化项目已经具有明显的品牌价值和品牌效应,已经具备了品牌扩展的条件,应通过实施文化产业品牌战略,对品牌进行保护、延伸和扩张。已有的知名文化品牌企业应该充分认识到自己的品牌价值和意义,自觉树立品牌意识,充分发掘发挥品牌的作用,充分运用文化名企的品牌效应,进一步打违、保护和延伸扩张自己的品牌。     

论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设

随着经济全球化的发展以及银行业竞争的日益加剧，产品和技术的同质化时代已经到来，品牌成为区别竞争对手并引导顾客的利器，而品牌战略也成为银行发展战略的核心。当前国内商业银行品牌建设处于初级阶段，品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌维护以及品牌文化等方面都存在着种种不足。为了提高核心竞争力，国内商业银行应该坚持客户为本的指导原则，选择适合自身发展的战略模式，从品牌价值、品牌识别和品牌关系切入，以完成品牌战略建设这一系统工程。     

中小企业品牌竞争力问题研究

本文分析了中小企业品牌竞争力建设中存在的主要问题,在此基础上提出要从技术、制度、文化三个层面,从品牌战略、企业文化、产业文化、政策环境、创新、品牌保护、质量与服务、信息化与电子商务、产业集群等方面入手,采取有效措施,才能有效提升中小企业的品牌竞争力.     

从文化视角看自主品牌战略

多年来,中国企业存在的诸多问题,如产业发展的低度化、价格的恶性竞争、粗放经营模式等,都与企业难以走上品牌战略之路有着或多或少的联系。但是,在分析中国企业品牌战略时,以往更多的研究注意力集中于品牌战略本身,而对其背后起着更重要作用的文化的关注则相对较少。事实上,没有宽广的文化视角,就不能找到品牌问题的根本症结所在,也就难以在自主品牌战略上取得实质性的突破。     

基于孝文化的孝感市城市品牌战略

城市品牌战略,是指在城市整体发展过程中,全面塑造城市品牌形象,提高城市知名度、美誉度和满意度,以提升城市竞争能力的城市经营战略.孝文化是孝感市的特色文化,也是孝感市实施城市品牌战略的最佳切入点.孝感市城市品牌战略的实施,须以孝文化为支点,提升城市的文化品位;以人为中心,培养良好的市民素质;以产业为龙头,打造孝感市强势工业品牌;以CIS理论为依据,塑造个性化城市形象.     

关于江西品牌战略的学术探剖——“赣文化背景下的品牌建设研讨会”综述

大力实施品牌战略，积极引领企业自主创新，是转变经济增长方式，构建和谐社会，实现经济社会又好又快发展的必然选择。参加“赣文化背景下的品牌建设研讨会”的专家学者们就品牌的内涵、江西品牌建设的现状以及如何充分利用赣文化中的有益因素推进江西的品牌建设等相关问题作了深入而卓有成效的探讨。     

实施品牌发展战略提高质量总体水平——国家质检总局对“全国知名品牌创建示范区”工作提出新要求

当前,我国进入了全面建设小康社会的关键时期,在这个新的历史时期,党和国家对实施品牌战略更加重视.国家"十二五"规划提出,要"加强品牌建设,提升品牌的价值和效益";国务院颁布的《质量发展纲要》,围绕"创建品牌培育激励机制"明确了一系列专门措施;在党中央、国务院的高度重视下,实施品牌战略取得了新的进展.     

实施文化战略 推动品牌发展

作为中华老字号的恒源祥集团,早就深刻认识到文化是终极竞争力,将自己的发展战略从品牌战略上升到文化战略的层面,深入挖掘恒源祥品牌的文化,为品牌的发展提供了长足的动力     

品牌战略定位支撑体系的构建与维护

品牌问题是近年市场营销研究领域的前沿课题,其关系到企业的长远发展。国外发达市场经济国家,对品牌的理论研究较早。特别是二战以后,随着市场竞争的加剧,品牌日益成为了市场角逐的重要手段,品牌建设成为了各企业应对市场竞争的战略性选择,品牌定位及其个性塑造成为了企业品牌战略的核心,品牌实施管理与维护成为了品牌战略的关键一环。如何搭建企业品牌战略定位体系,     

关于我国饭店品牌创建的思考

目前，我国饭店业品牌化的发展现状不容乐观，许多问题亟待解决，而实施品牌化的发展战略将对我国饭店业的生存发展起到重要的作用。所以，进行饭店品牌建设研究，探索适合国情和企业实际的品牌建设模式，树立中国知名品牌饭店企业形象，走出一条与国际接轨的管理道路，这是我国饭店企业发展的重要战略。     

丝丽雅:美丽的传说

奠定"丝丽雅"品牌基石 观念决定方向,在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施才是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证,品牌文化才是品牌战略的灵魂.新改制的企业取了一个以人类古文明"美丽、魅力、快乐"美惠三女神为文化内涵的开放、优雅、美丽的名字--丝丽雅,以此为文化品牌的根基,重新唤起了人们心灵中追求"美丽、魅力、快乐"的人文思想."丝丽雅"极力倡导着"美丽、魅力、快乐"企业文化品牌.