网络生态视阈下企业网络商业伦理的构建

网络商业伦理的构建是网络企业获取竞争优势的关键。本文基于网络生态的视角,提出企业要从整体网络生态观来权衡和构建网络商业伦理,可以从外部网络商业伦理、内部网络商业伦理和员工职业伦理三个方面着手构建企业网络商业伦理观。其中,外部网络商业伦理与传统儒家商业伦理趋同,包括人本观、德行观、和谐观等。内部网络商业伦理包括隐私、安全、诚信、笃行、公正五个方面。员工职业伦理可从隐私、准确性、知识产权和可访问性四个方面概括,并就此提出了企业培育网络商业伦理观的具体建议。     

企业营销伦理决策与企业竞争力的互动分析

万科的“捐款门”事件,恒源祥的“广告门”事件等都显示了公众对企业和企业家的高度期望,因此企业在做营销决策时必须考虑公众的伦理道德需求。同时,营销伦理决策中的道德优势和竞争优势是密不可分的,道德优势可以通过树立良好的企业形象等途径转化为企业核心竞争力,此外竞争优势可以集聚企业和社会的闲散资源来维持与完善道德优势,最终推动企业的可持续发展。     

企业环境伦理责任探析

企业环境伦理是形成企业竞争优势的基础.是企业长期发展的重要推动力.因此,必须加强企业环境伦理建设,引导企业主动承担环境伦理责任,实现企业利益和社会利益的双赢,从而达到社会最终的和谐.     

危机管理系统与企业伦理共建提升企业核心竞争力

经济全球化加剧了企业间竞争,企业的竞争优势来源于企业核心竞争力,企业危机管理能力和企业伦理建设已成为企业提升核心竞争力的两大关键因素。从企业危机管理能力、企业伦理建设以及这两者的关系入手,分析危机管理能力及伦理建设与企业核心竞争力之间的相互关系,最后提出了企业增强危机管理能力和加强企业伦理建设的对策建议以提升企业的核心竞争力。     

浅析基于关键性财务指标的营销伦理评价体系构建

营销伦理缺失是困扰我国企业发展的一个较具普遍性的问题。将财务指标与营销伦理相结合,在财务指标中体现出营销伦理的基本要求,依据财务指标对现阶段企业营销伦理缺失予以揭示并加以控制,是提升营销伦理水平的重要途径之一。(一)财务指标在揭示营销伦理水平方面的价值判定     

服务营销提高绩效

在现代市场竞争中,服务营销已愈来愈受到人们的关注,尤其是一些技术复杂的生产资料和耐用消费品,服务营销更成为公司赢得竞争优势的重要手段.有关经济学家提出:产品质量和价格的竞争是"第一次竞争",而服务营销的竞争则是"第二次竞争",并且后者是一个更深层,更具战略意义的竞争.因为,服务营销不仅能为企业创造一个庞大而忠实的顾客群,它还是企业实施名牌战略、塑造良好形象、提高企业绩效的重要途径.那么,一个企业如何搞好服务营销呢?     

加强旅游企业营销道德措施研究

近年来,旅游企业的飞速发展导致竞争愈演愈烈,而大多旅游企业为了获取短期的最大利润,各种非道德性市场营销措施屡见不鲜,这严重制约着我国旅游业的可持续发展。因此,如何加强旅游企业营销道德建设越来越迫切。旅游企业应通过营销理念、营销组织管理、营销战略、营销策略、营销费用五个方面加强旅游企业营销道德的建设。     

关于加强企业人才队伍建设的思考

人才是最宝贵、最重要的战略资源,在竞争激烈的市场中,人才起着决定性的作用,人才优势,在一定程度上主宰了一个地方或企业的竞争优势.本文笔者就如何加强企业人才队伍建设谈点个人的思考.     

物流企业应该具有什么样的营销策略

物流企业优化营销活动,实现物流与营销相结合,可以使企业储蓄内部核心力量,以便在竞争中保有充沛的体力、灵活的头脑。只有把营销和物流结合成一个共同的竞争战略,物流系统才能够成为一个有效的系统,为实现企业的目标、提高企业的竞争优势提供强劲的支持。     

定位营销+体验营销——新世纪营销趋势所在

跨入崭新的21世纪,企业的外部环境发生了巨大的变化。相应要求企业以新的营销理念指导企业的营销实践。本文化繁为简从影响企业行为的两个根本力量:即消费者需求模式变化和竞争空前加剧,对新世纪营销趋势这一问题进行了探讨。首先笔者从经济时代变迁导致的消费者需求层次升级得出体验营销必将来临;从竞争加剧后企业的核心优势将建立在对顾客心智资源的占领上得出定位营销必将大行其道。而后基于一个简单的逻辑———企业只有适应了消费者需求并有效规避竞争才能发展壮大,笔者大胆的推定定位营销与体验营销将是新世纪不可更异的趋势。     

浅谈新竞争优势

<正>一、企业的竞争优势的转变企业除了制造优势、营销优势、战略优势外,还需要什幺优势呢?一个企业能够发展壮大,在激烈的市场竞争中立于不败之地,都有其竞争优势,但随着我国市场经济体制的日益完善和信息化时代的到来,企业的竞争优势逐步向深层次转移。     

率先进入者的持续竞争优势研究

在文献研究的基础上,本研究提出了率先进入持续竞争优势模型,从企业视野寻求环境机会与组织资源和能力的匹配状况进而发现可行的市场机会。强调了两个主要观点:率先进入者的关键进入资源有营销资源与技能、技术资源与技能、市场信息研究三个方面;率先进入者优势不等同于持续竞争优势,率先进入者获取持续竞争优势是一个动态的管理过程。     

论企业经济伦理建设——以苏南地区为例

企业的经济伦理建设水平直接影响企业在国内及国际市场上的竞争力。在经济转型期间,一些企业员工对经济伦理知之甚少,企业负责人对经济伦理建设重视程度不够,市场的激烈竞争使一部分人认为诚实意味着吃亏,甚至有些企业负责人存在违法违规行为的趋向。为了加强企业经济伦理建设,企业应该加强员工经济道德教育,政府应该完善相应的法律法规并加强对企业的监督与管理,公民应该注重自我教育。     

基于商业伦理约束的网络口碑营销重塑

基于网络沟通的匿名性特点使企业在网络口碑营销中偏离了基本的商业伦理规则,做出许多有违道德底线的行为。本文基于商业伦理约束,对企业营销的意义提出企业在口碑营销中应该以诚信作为基本的商业伦理准则,提出了口碑不是炒作,必须遵循商业伦理要求,把握网络口碑原则,树立正确竞争意识和观念,以此重塑网络口碑营销。     

营销渠道研究综述

许多学者认为,在一个行业中,一个好的渠道能成为企业重要的核心资产,成为企业核心竞争力的来源。营销渠道已经不再是独立于企业之外的一种外部增值业务,而是决定成败的企业核心资产。营销渠道对提高企业竞争力和利润率有着巨大的潜力。根据企业持续竞争优势来源的有关研究,企业的竞争优势来源于企业特殊的资源和企业能力的结合。单独的强调企业的特殊的资源或者     

论我国企业营销伦理战略建设

企业的营销活动对企业的生存与发展具有特殊的影响，其好与坏直接影响到企业。然而在我们国家，由于法制的不健全，以及漠视消费者和社会的利益，企业在营销活动中不伦理的行为时有发生，给企业带来了十分不利的影响。企业的伦理战略的建设已经摆在了十分显现的地位。本文主要从管理任务出发来探讨我国企业如何进行企业营销伦理战略建设。     

物流体系对定西马铃薯优势产业培育的影响研究

引入西部生态脆弱贫困地区优势产业分析模型,通过对定西马铃薯产业的生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业战略、企业结构和问业竞争、政府、外部投资、可持续发展和机会共八个指标的分析,研究定西马铃薯产业的竞争优势,在此基础上,深入分析定西马铃薯产业的物流体系建设对以上八个要素的影响,从而深入研究物流体系建设对培育定西马铃薯优势产业的影响.     

企业营销伦理探讨

营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。营销伦理涉及到企业组织和营销人员两个层次:一方面,从企业这个主体看,现代企业处于一个复杂的社会大系统中,企业的经营行为在相当程度上是通过营销活动表现出来;另一方面,从营销人员的行为看,他们在营销活动中,更是直接代表了企业行为,即营销伦理由营销活动中的个体表现出来。反过来,消费者及社会公众则是通过企业营销行为来判断其是否符合法律规定和社会道德要求。按照企业营销伦理的要求进行营销活动,可以使企业做到义利兼得,谋利而不失义。     

保持企业竞争优势方略初探

经济的持续、快速发展对企业而言是一个极为有利的契机，但企业营销环境复杂多变，如果思想松懈，忽视了必要的营销努力，也会逐步失去原有的竞争优势，被竞争对手迎头赶上并超越。企业要想长期获得竞争优势与主动，就不仅仅要有“危机”、“压力”感，更应该前瞻性地分析把握企业、行业及至整个市场的发展规律，不断调整或微调企业的营销思路与策略，为现在及将来持续地占据市场竞争优势地应打下坚实的基础。在实践中，主要可以从如下几个方面加以思考和运用。 一、制定有效的营销计划。企业如果只对所遭遇的新发展作简单的被动反应，那么…     

基于顾客资产的企业营销战略研究

在营销体系由交易营销向关系营销转变中,顾客已经成为现代企业最重要的稀缺性资源顾客份额取代市场份额成为衡量企业竞争优势、赢利能力、成长前景的重要指标。而顾客资产（Customer Equity）概念的提出,是＂以顾客为中心＂的服务经济时代又一次营销观念的创新和变革,它能够给企业带来长久的竞争优势。顾客资产就是所有顾客终身价值的总和,而顾客资产最大化才是企业营销战略的最终目标。基于顾客资产最大化的营销目标下,企业营销战略有STP战略、市场拓展战略和市场竞争战略,和基于品牌资产视角下的品牌战略,及顾客战略。