浅析Flash广告的使用与特点

随着网络的普及化以及Flash操作软件的大量推广应用,艺术化Flash商业广告作为一种新的广告形式开始被越来越多的商家关注并使用。本文主要通过对国内Flash流行性分析,结合实际提出现在的商业广告的优势特点和分析艺术化商业广告设计要素,赏析几例经典的Flash广告,再展望艺术化Flash商业广告设计前景。     

商业广告入门与揭秘(上)

现代商业广告是企业通过各种媒体向社会介绍自己的产品或劳务信息的重要宣传方式,是塑造企业形象、创名牌、促进销售,提高竞争力的重要工具。为了提高我省企业经营者深刻认识广告,积极使用广告,促进我省实施"名牌工程",特邀请石家庄经济学院工商管理系副教授苗泽华先生撰写了商业广告入门与揭秘系列文章供学习参考,并欢迎有志于广告研究的同志赐稿。     

广告对消费者决策与行动的影响

市场经济中,为了产生"需求",商业广告已经成为人们日常生活中屡见不鲜的事物,成为现代企业营销的重要手段。商业广告可以通过有效方式改变消费者的消费心理,并以此来影响和制造新的消费者偏好,从而形成新的消费者需要,并积极推动着经济社会发展。     

现代物流产业化机理及其在煤焦行业的应用——以山西省为例

在对现代物流产业化机理研究的基础上,以山西煤焦物流为实例,分析了现代物流在山西煤焦行业中的应用模式及前景,并就传统煤焦物流向现代物流转型中存在的深层问题,提出了相应的对策建议。     

商业广告的文化特征

广告不仅是商品的推介手段,也承载着一定的文化价值。广告传播既是信息传播,又是文化传播。本文通过分析商业广告中的文化价值问题,来探讨商业广告的商业性及社会文化性,从完整意义上把握商业广告的发展趋势。     

BSC 视角中的现代大学内部治理要要以英国为例

院本文采用比较研究的方法,首先明确平衡计分卡对现代大学内部治理的作用,介绍了 BSC 的基本框架结构,进而分析了英国现代大学的内部治理结构.最后以英国开放大学为例,通过 BSC 工具具体研究了该大学内部治理的实际情况     

商业广告的语言艺术

商业广告是社会化大生产和商品经济发展的产物，在现代社会中，商业广告成为商家直接向目标买主和公众促销的最有说服力的主要手段之一。     

电视商业广告中的女性形象

女性形象深得广告人的青睐,其中有着深刻的社会和文化内涵。本文试从传播学、社会学的角度通过女性在电视商业广告中呈现的整体形象,试图解析当前电视商业广告中女性形象形成的类别、原因,并对电视商业广告中女性形象的重塑提出看法。     

词汇场理论指导下的英语词汇学习

词汇场理论是语义学的一个重要分支，常被用于分析词汇系统的结构，是结构主义语义学家分析词汇系统结构最具有影响力的方法之一。同一词汇场内的词汇，它们的含义是相互联系、相互制约的。通过词汇场理论来建立词汇语义网络是扩大词汇量、改善词汇学习效果的一种有效途径。     

公益类广告的创意与构思策略

通过对我国公益广告现状的分析,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用,提出了要使公益广告更新颖、独特,更富人格魅力就必须打破思维枷锁,激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

从“沉默的螺旋”看商业广告中塑造的女性形象及其产生的影响

本文首先概述了女性主义的观点中,指出目前国内商业广告塑造的女性形象存在的问题,接着运用“沉默的螺旋”(thespiralofsilence)理论,分析这类商业广告如何对社会产生不良影响。挟裹着贬损女性信息的商业广告,于社会对女性的总体评价不利。我们应用警惕、批评眼光审视它,为建设两性平等、和谐的社会不懈努力。     

基于ISM的TNT仓库货物滞留时间的影响因素分析

采用系统工程的理论方法,以TNT国际快递北京口岸为实例来取证研究,应用解释结构模型对影响快递业仓库货物滞留时间的各因素之间的关系进行了科学分析及评价,然后对各因素之间进行邻接矩阵、可达矩阵、分解矩阵等逐步分析,得出影响TNT仓库货物滞留时间的表层因素、中层因素和深层因素,并提出解决问题的方法及思路。     

跨国贸易中商业广告英语特性研究与翻译

广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行[1]p147.在现代社会,人们越来越重视广告的作用.广告英语作为引进国外的先进科学技术和向国外介绍我们国家的产品的一座桥梁,越来越受到人们的关注.为了能够成功地劝说大众,能激起大众的兴趣以期最终采取购买行为,广告商运用各种策略.广告语言作为语言劝说功能的一种运用形式,具有强大的诱导力,会在人的心理上产生巨大影响,从而发挥其特有的社会作用.商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分,在风格和作用上都不同于其他类型的英语.风格上,商业广告英语是广告设计者独具匠心,精雕细琢的产物.现代广告英语的语言特色:简洁凝练、诙谐风趣、鲜明准确等是通过修辞、来体现的.因此,要做好商业广告英语的翻译还必须从了解商业广告英语的修、词汇和句法特点着手.     

“序列+结构”——西南山地人居环境历史发展研究的整体观

针对目前西南地区人居环境历史文化研究的缺失,对研究现状进行了反思,在评述国内外相关研究的基础上,探讨了新时期需要什么样的地域人居环境历史研究,提出了西南山地人居环境历史发展的整体研究框架:以"序列与结构"并重的方式反映地域历史演变过程;解析城市空间及其深层结构,探寻演变规律;结合现代城市建设,讨论其影响及价值,从历史发展的角度提出西南山地城市的发展观.     

基于ISM的TNT仓库货物滞留时间的影响因素分析

采用系统工程的理论方法,以TNT国际快递北京口岸为实例来取证研究,应用解释结构模型对影响快递业仓库货物滞留时间的各因素之间的关系进行了科学分析及评价,然后对各因素之间进行邻接矩阵、可达矩阵、分解矩阵等逐步分析,得出影响TNT仓库货物滞留时间的表层因素、中层因素和深层因素,并提出解决问题的方法及思路.     

以中国传统文化提升商业广告品位

商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。     

旅游地形象广告创意之我见

本文通过总结旅游地形象广告的特性,并将它与普通商业广告创意间的异同点进行对比分析,以"创意=创异+创益"的公式来探讨旅游地形象广告创意的特点。     

建筑主体结构的施工技术

建筑主体结构的施工技术是现代建筑工程中一种常的施工技术,该技术能够有效地提高现代建筑工程的质量和性能。随着建筑工程主体结构在现代建筑工程中的应用,使得现代建筑的质量和性能都有了大幅度提高,并且还为促进建筑行业的发展起到了不可估量的作用。然而为了确保建筑主体结构的施工质量,在施工之前就必须要对施工的各个环节进行严密部署,并且对整个施工过程中进行严加控制,从而才能够确保建筑工程的质量和性能以及使用寿命。而为了进一步提高建筑主体结构的施工技术水平,加大对建筑主体结构施工技术的分析研究力度不仅意义重大,而且迫在眉睫。本文通过对建筑主体结构施工的分析研究,然后通过实例工程对建筑主体结构的施工技术进行了详细阐述,以供同行参考。     

资讯时代感性诉求广告探讨

资讯时代广告的诉求方式与策略正在发生变化,面对产品的同质化与人的情感世界的复杂化,感性诉求在某种意义上逐渐成长为现代广告设计中的主导诉求手段.准确运用感性诉求,克服情感诉求运用的某些误区,使商业广告艺术最大限度地满足消费者的情感需要与个性,以情感关怀的方式去实现自身的功利目标,这无疑是资讯时代商业广告创意的一个独特视野.     

西方企业网络理论的产生及其范式创新

<正> 一企业网络理论是当代西方微观经济学从80年代中后期以来逐渐形成并迅速发展起来的一个新领域,它正以一种全新的范式改变着企业理论的研究视野。网络作为一种结构主义分析方法,最早可以追溯到二战后英国的一些人类社会学家们的研究。英国学者以结构功能主义理论为基础,用网络结构来描述和分析社会结构,希望探讨和总结出一种文化体系是如何规定一定社会群体中人