对话里斯：定位的功夫——独家专访艾·里斯＆劳拉·里斯

全球营销界从来不缺少理论。但大浪淘沙，其中的经典则如一条条生生不息的河流，在不断延伸和演进。营销理论中若论经典，除了“4P”，当属“定位理论”。但是“定位之父”艾·里斯并没有让“定位理论”仅仅成为经典，而是一直在扩大它的实践范围，也不断针对新的情况予以发展。     

危险的营销盲点——专访“定位之父”艾·里斯

“企业有两个最基本的职能——营销和创新”（彼得·杜拉克语），而现实是：大部分CEO都认为企业的两个基本职能是“财务和创新”，营销不过是其后需要考虑的东西!     

菲利普·科特勒：营销着营销事业

“才华卓越。”9月17日，在“菲利普·科特勒＆星河湾私人晚宴”活动上，菲利普·科特勒用这样一个词来“营销”他的弟弟米尔顿·科特勒。     

节日营销“中秋团圆·金六福酒”

中秋，在许多品牌刚意识到为这个淡季过后的第一个销售高峰做铺垫的时候，金六福的营销攻势已经开始在全国升温。在各大中城市的繁华路段，金六福原有的“我有喜事·金六福酒”的广告牌几乎在一夜之间换成了“中秋团圆·金六福酒”。     

意识·理念·作风——对营销文化的认识与实践

企业营销文化是企业文化的有机组成部分,是企业关于其营销活动本身的基本看法和指导思想。企业文化要影响到企业的方方面面;营销活动必然深深打上企业文化的烙印;营销活动不同程度地体现了企业的文化。安阳钢铁股份公司销售公司(以下简称销售公司)营销文化也必然源于安钢文化。     

罗伊·伯纳德·凯斯特

罗伊·伯纳德·凯斯特（Roy Bernard Kester，1882-1965）是美国著名的会计学家之一，为现代会计理论发展作出了杰出的贡献。他于1957年被收选为美国俄亥俄州立大学（The Ohio State University）所设会计名人堂（the Accounting Hall of Fame）的会计名人。凯斯特的重大贡献是他于1936年在哥伦比亚大学创办了会计学院，     

老化教材何时新？

古人说“十年磨一剑”，以前总觉得夸张了，哪里要用那么长的时间，但随着从事培训工作的时间增加，越来越发现寿险营销工作的内里乾坤无穷无尽。不断发现寿险营销队伍的现实状况，不断发现培训教材中的种种偏差。久而久之．在同事们的眼中我竟然成了一个“颠覆经典营销”的培训工作，这里就借用一下同事们的创意，来谈谈我的“颠覆经典营销理论”吧。     

里斯：联想、奇瑞没有把握定位要领

这是一个瘦高、背微驼，戴着助听器，看上去有点瘦弱的老人，但是，他的大脑却很强大。艾·里斯，定位之父，他和特劳特创建的“定位”理论曾被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念。     

更快·更高·更强

北京奥运会就要举行了，这意味着中华民族的百年期盼即将实现，彰显了中国综合国力的不断提高。自从奥林匹克运动的创始人顾拜旦把古代奥林匹克精神通过奥运会推向世界，奥运会就成为名副其实的国际盛会，“更快、更高、更强”的国际奥林匹克精神就日益深入人心，举办奥运会也就成为中国人民的梦想。今天，梦想就要变成现实!     

雅雨·雅鱼·雅女

雅安有“三雅”：雅雨、雅鱼、雅女。 传说女蜗炼五色石补天时不慎留下一条缝隙，天河的水从缝隙中涌出，被风一吹便成了飘飘洒洒的雅雨。     

阿纳尼亚斯·查尔斯·利特尔顿

阿纳尼亚斯·查尔斯·利特尔顿（Ananias Charles Littleton,1886—1970）既是美国著名的会计学家,也是世界上最杰出的当代会计学家之一。利特尔顿一生著述甚丰,其思想对现代会计思想的发展、会计历史研究的深化、会计实务的完善、现代会计准则理论的创新,以及对会计理论结构体系的创建方面均作出了重要贡献。     

巫师·鹿骨·未来

竞争理论大师迈克尔·波特曾讲过一个著名的寓言故事：加拿大的原住民地区活跃着几支部落，他们均以狩猎为生。经过长时间的生存博弈之后，最后只剩下一支印地安部落得以存留。这支部落成为幸存者的原因令人匪夷所思：其他部落在狩猎之前，都会总结过去     

金地·荔湖城，一个“新城市”的实践

以“科学筑家”为开发理念的金地地产，带着对造城的理想，带着对城市的可持续发展进行不断探索与尝试的信念，积极响应广州市政府的东广州“新城市运动”的号召，打造以“新城市理想”定位的金地·荔湖城，进行着一个新城市的实践。     

信心·责任·使命

五月，激情如火的盛夏，本应是“卷地风来忽吹散，望湖楼下水如天”的大好时节，然而肆虐全球的金融危机却丝毫没有减缓之势。灾难接踵而至，四月由墨西哥发端的甲型H1N1流感疫情蔓延世界，已成为全球高度关注的公共卫生事件。在流感病毒的侵袭下，人们的生命安全面临着极大威胁。“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”，苦难笼罩人类，挥之不去。面对肆意蔓延的流感疫情，各国政府相继推出防控措施，积极预防和治疗……     

足球·文化·企业

北京时间4月28日凌晨，随着乌克兰射手舍甫琴科的一蹴而就，AC米兰终于在号称贡格兰“梦剧场”的老特拉福德球场，领先罚点球战胜了同样来自于意大利的球队尤文图斯，时隔9年之后第6次捧起了象征欧洲足坛最高荣誉的冠军联赛奖杯。欢庆之余，我们不禁为比赛的精彩程度抱有遗憾，难怪《图片报》以标题“唯一亮点两位门将”来点评此场比赛。当然门将迪达领先出色的发挥，先后扑出了特雷泽盖、撒拉耶塔及蒙特罗的三例罚球，虽然意大利国门     

[书讯·人文]

二十世纪五、六十年代，一下子涌现出五本讨论民主，宪政、投票等政治科学问题的经济学专著，从而一门新兴学科——公共选择经济学诞生了。第一本，就是唐斯的这本《民主的经济理论》。本书是唐斯的博士论文，第一版出版于1957年，被学术界誉为“政治科学的一部奠基性的著作”。唐斯开创性地将经济学理论思想引入了政治学研究，从政府、政党、选民的理性行为入手，分析了西方民主制     

2008本土·关注

2008年在人们不断追问“春天还有多远”中结束，留下企业家对经营困境的记忆，冒险家对楼市股市惊人缩水的记忆，官员们对金融动荡和频繁救市的记忆。     

资产·通道·资金

2003年3月底，国内有关的两则企业融资与资产变现的相关报道引起人们的关注，一个是于三月下旬在云南省举办的“香港企业资产及股权交易所云南推介会”，是关于不良资产转让变现的；一个是3月26     

赫尔曼·克林顿·米勒

赫尔曼·克林顿·米勒（Hermann Clinton Miller，1895—1955）是一位杰出的会计学家和会计教育家。由于其一生对会计教育的理论和实践作出了尤为突出的贡献，故于1957年被选为美国俄亥俄州立大学（The Ohio State University）所设立会计名人堂（the Accounting Hall of Fame）的两位会计名人之一。     

大世纪·大历史·大博弈

早在最近中美两大国围绕谷歌退华、中国互联网审查、对台军售、达赖赴美、人民币升值、中国减碳，甚至《阿凡达》下线等诸多议题脸红心跳之前，本文作者已经预言：中美“G2”，绝不是联袂执掌全球的“浪漫G2”，而是充满较量的“博弈G2”。