走出企业品牌建设的误区

<正>在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,产品经济时代已经过去,取而代之的是品牌经济时代,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌而不是产品的质量,在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。所以,企业品牌差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌。     

品牌运营一条龙

目前，绝大多数中国企业欠缺良好 的品牌运营，不少中国企业的品牌运营 一塌糊涂。产品和品牌竞争日趋激烈，众 多新品牌不断涌现，使国内企业逐渐认 识到在不同企业的商品趋向同质化的今 天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得 顾客的竞争手段已变得软弱无力，从某 种意义上说，“以质取胜”已成为过去， 企业品牌形象的差异正在取代传统的商 品本身的差异，企业卖的不再是差异化 的商品，而是差异化的品牌理念。在产 品的销售过程中，起决定性作用的也不 再是商品本身，而是一个企业独特鲜…     

品牌战略的务实与务虚

<正>品牌成败总结总是比企业创业和发展容易,当风险将管理者推到了市场的风口浪尖,到底如何务实与务虚,是导致企业在管理品牌的时候糊涂的根源线性思维的品牌管理品牌成败总结总是比企业创业和发展容易,当风险将管理者推到了市场的风口浪尖,他们会更审慎与理性的看待品牌,因为他们必须对结果负责,必须对业绩负责。品牌战略直到品牌推广是一个漫长的过程,漫长就意味着成本,成本问题不解决好,就意味着风险,所以这也是品牌做虚了还是做实了被企业广泛重视的根源。     

中国企业品牌国际化存在的问题及对策

随着经济全球一体化的加快,企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务,而是进入到品牌制胜的时代。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。中国企业要走向国际市场,就必须实施品牌国际化战略,以适应激烈的国际竞争和持续发展需求。     

自有品牌会成为超市的秘密武器吗

自有品牌或许将成为零售企业撬动零售流通的新支点。记者了解到,2020年12月1日,山姆宣布对自有品牌Member’s Mark的700多个自有商品进行全面升级。自有品牌对零售企业意味着可以获得与全国流通品牌差异化竞争的优势,提高消费者的忠诚度。当下,自有品牌甚至成为超市应对电商、社区团购截流消费者的有效商品。不过,目前国内零售商的自有品牌还处于早期发展阶段,销售占比较低,可提升的空间不可忽视。     

广告公司对塑造企业品牌的功效

一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功的品牌,一个成功的品牌在当今的市场中就意味着一个企业的成功。自1979年我国恢复广告业以来,广告业发生了翻天覆地的变化,企业的广告观念也发生了很大的变化。目前市场上的商品空前丰富,供大于求的状况越来越突出,这使得消费者的选择余地大大增加,同时产品同质化越来越严重,企业间的竞争也越激烈。在买方市场的环境中,品牌塑造更是影响企业成功的重要因素,广告的作用也就显得越来越重要和突出。     

差异化是企业唯一的生存之道

差异化的最大敌人是增长，许多企业为了追求增长，不断地扩张产品线，分散力量，因而失去了差异化的特性。增长并非不好，但是追求增长不要改变原有的策略。最好的方式不是采取商品线延伸的策略（即以一个品牌发展多种商品），而是采取多品牌策略，即每个商品有单独的品牌，并拥有个别的差异化策略，如此每个品牌个性分明，市场可以扩大。譬如吉列（Ｇｉｌｌｅｔｔｅ）拥有５个品牌的刮须刀，因而占有 ６５％的市场。 因此，要做到“差异化”，必须做以下三个牺牲： 一、商品的牺牲：集中焦点在一种产品比分散在各种商品更有利，譬如肯德基…     

品牌营销--企业深层次竞争

商品品牌营销特征 商品品牌营销是使商品利润更大化的手段,品牌含金量作为商品利润最大的一块有自身的几大特征: 第一,品牌含金量由品牌本身价值量和品牌创造商品利润量构成.一般来说,品牌本身价值量和品牌认知覆盖度成正比,如可口可乐品牌是覆盖全球性的大众认知度极高的品牌,其本身品牌价值就可以值上百亿美元.     

人无信不立业无信不兴

市场经济讲信用市场经济条件下,信用是指在交易中一方或双方因履行承诺而得到信任。企业有了信用,其产品就能不断开拓市场;银行有了信用,就会吸引更多储户。面对琳琅满目的商品,你为什么选购这个品牌的商品而不选购其他品牌;面对众多申请贷款的企业,银行为什么对有些企业慷慨解囊,而对另一些企业却增高贷款门槛,这当中都存在一个信用问题。在现代市场经济中,从商品市场的买卖到要素市场的交易,从货币市场的借贷到资本市场的运作,无不体现着信用。因此,信用是构成现代市场交易的     

品牌发展和品牌管理误区及对策

<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢?     

基于生态位错位理论的品牌差异化定位

对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。     

谁为民族品牌注入精神动力?

和平年代的竞争,就是企业的竞争;而企业的竞争,正是品牌的竞争。一个国家走向世界,不是飞机导弹,也不是价美物廉的商品,而是富有生命力的产品品牌。     

品牌策略的差异化路线

顾客的异质性和技术的进步促进了企业对差异化战略认识的深化。在全球化和新经济的大背景下，企业要想拥有持久的竞争优势，就必须培育出极具生命力的品牌，差异化是进一步培育品牌识别的重要因素。企业实施品牌差异化策略，一是能够满足消费者个性化的需要，二是走蓝海之路，避开与同行业对手间的白热化竞争。所以，企业必须通过细分市场、     

企业构建品牌战略探析

在当今国际经济一体化的形势下，要打好“品牌”这张牌使企业具有竞争力就必须认识到品牌对企业经营的重要性。品牌已成为企业赢得市场的关键，品牌意味着竞争力。企业要打造一个优秀的品牌，必须树立企业品牌意识，强化创新精神，注重产品质量，确立新的人才观，提高企业信誉，以适应全球经济一体化的发展需求。     

汽车品牌战略的四大着力点

进入21世纪,汽车企业之间的竞争已不再是产品层面的竞争,而是更高层面的品牌之间的竞争,品牌已成为帮助汽车企业抵御市场风浪的最有价值的企业资产之一。要想进一步提高中国汽车自主品牌的竞争力,必须通过品牌战略的实施,提高技术创新能力,使产品不断满足市场需求和顾客愿望,提升品牌的知名度和美誉度,从而塑造良好的汽车品牌形象。     

品牌经营与文化力竞争

当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

基于产品差异化视角下的李宁品牌重新定位研究

差异化可以为企业争夺和巩固市场、维持既有的市场地位提供优势.本文以产品差异化理论为基础,认为李宁品牌重新定位这个行为符合有效差异化的动态性要求、产品受众定位于"90后"违背了有效差异化的价值性标准、产品定位仅选择高端违背有效差异化的独特性和不可模仿性标准.最后,针对企业品牌重新定位给出建议.     

企业品牌折射出的中西方文化差异

所谓品牌,指的是该商品的品牌号或该公司的名称。众所周知,品牌既是该产品的形象代表,又是该产品的质量表征。另外还肩负着开拓市场、激发消费者购买欲望的作用。随着我国商品经济的迅速发展,中国商家不再满足于国内市场,纷纷把目光瞄准了国际市场,因此要在日趋激烈的国际国内市场竞中争得一席之地,各路商家可谓绞尽脑汁。除了优异的质量、漂亮的包装等因素外,一个好的商品名称也是至关重要的。彭诗金教授在《起个好名万利来》(《企业研究》1996年06期)中提到企业取名对于企业品牌建立非常重要。     

一种市场交易的模式服务品牌的经济学分析

市场交易是有成本的，谁能降低这些成本，谁就获得了相应的市场竞争优势。品牌竞争就是降低市场交易成本的有效路径。品牌竞争又是一个从手段到内容、范围不断创新的过程，所以，品牌创新就成为相对过剩经济条件下企业生命力的体现。服务品牌作为中间商品品牌的一种，其内涵是什么？其竞争力又如何体现？这是本文所要探究的。