由社论式广告看媒体的社会责任——以《南方周末》的两则广告为例

本文以《南方周末》刊登的《中国乳业,从奶源到品质的突围》、《恒源祥在后奥运营销中抢占最佳阵地》两则社论式广告为例,探讨当前媒体社会责任的担当问题。     

地方院校广告教育改革的师资培养

教学改革既要重视教学内容的实践体系建设,还要重视广告师资力量的实践水平.诸多研究认为,加强与业界的沟通,聘请专家开设讲座或授课来改变现状,但诸多事实证明,这种对策不具备现实可行性,广告师资力量的解决还需要从教师队伍内部改善.     

浅谈会展式广告的传播

会展经济目前已成为一种新兴的经济增长形式及经济现象,已经受到越来越多的重视。中国的会展行业从无到有,从小到大,它所带来的经济效益逐年攀升,成为我国国民经济的一个新亮点。广告的植入与传媒业的宣传和策划以及包装已成为会展行业密不可分的组成部分。伴随着我国经济体制的不断发展,越来越多的信息传播途径的涌现,用于会展的传播途径也在不断地更新。广告宣传可以有效地扩大会展的影响力,成为会展成功与否的重要因素。     

互联网+时代,如何用大数据提升广告质量

随着移动互联网和大数据时代的飞速发展,各种新媒体和层出不穷的广告形式在给人们生活带来便利的同时,也带来了诸多不良副作用,人们周围充斥着大量无用信息,这些信息"垃圾"提高了广告接触到目标群体的门槛,广告主倾向于通过大范围铺设广告的形式来达成广告效果,其结果必然影响用户体验.文章从大数据时代角度进行分析,初步探讨了广告质量提升的有效策略.     

百度的病毒式营销

百度唐伯虎系列小电影广告,是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是     

未来广告畅想

西方人说,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。中国人说,不懂点广告艺术,就不是现代人。     

推敲广告三则

<正>请不要在牛奶里洗澡 有个体育明星在电视上为牛奶作广告,只见他一日牛奶之后,马上陶醉起来,忘情地张开双臂,像《黄河绝恋》中的女战士,也把眼睛眯成了一条缝。突然,在他身后出现了飞流直下的白色液体,瀑布似的往下倒。但这绝不是水作的瀑布,而是牛奶汇成的旷世奇观。不知要挤瘪多少奶牛,才能凑够这么多的奶。 说时迟那时快,劝也劝不住的体育明星一个倒裁葱跳下去了,虽未听见“扑通”的声音,但能感觉到,他掉在牛奶里了。为什么要跳下去?要喝牛奶完全可以站在边上喝,放开肚皮,灌饱为止,谁也     

小企业如何做广告

国内很多大企业做广告经常是大手笔 ,有经济实力作后盾 ,在四大媒体上狂轰乱炸 ,如哈药六厂的盖中盖口服液 2 0 0 0年的广告遍及全国 34个城市84个频道 ,三精牌葡萄糖酸钙、酸钙口服液在全国 30个城市 49个频道播出。且不说销量提高是否一定用钱砸出来 ,但钱多毕竟好办事。所以很多人以为做广告就得花大钱 ,其实不尽然。不少企业家能别出心裁 ,花极少的广告费 ,获取理想的宣传效益 ,做出非常经济有效的广告来。特别是对于小企业 ,没有庞大的经济实力 ,必须花小本钱 ,做大广告。小企业如何做好广告呢 ?可采用如下办法 :一、巧妙用好现有的媒…     

探讨广告业中的互动式广告

当今社会,人们越来越多的强调着交流与沟通,越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发,或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球,使自己的商品推广效率最大化,就必须探索新的广告形式。     

被替代的与被推崇的

<正> 中国改革开放二十多年来,市场营销从无到有,历经了胡打乱撞——非理性——半理性——模糊理性——理性,走过一段漫长的路。但却都没有建立起自己的市场营销理论体系,而大多以“一招鲜吃遍天”的思维方式操作,或者是对国外营销手法的生搬硬套直至走味变样。当我们回头发现这些招数失灵以后,便显得有些茫然失措。     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

眼动分析法在国内广告中的研究综述

为探究国内近年的眼动研究发展趋势,通过对国内广告眼动研究的文献回顾,选取广告要素、载体、诉求三个方面做了分析与解读,说明了眼动技术在广告研究中的实际应用并做了展望。     

广告，不仅仅是叫卖

保险广告：最时尚也最古老的创意。现今，广告是把时尚元素展示最多的形式了，而保险本身所蕴涵深刻意义如：幸福、长久、安全却是最古老的话题，而将两完美结合，就要依靠我们保险人让人惊喜、令人惊叹的创意了。广告因化而美丽!让我们透过最时尚的元素来发掘最古老、最厚重的化精神!