论体验营销在休闲农业中的发展策略

体验营销是随着体验经济产生的一种营销方式,越来越多的企业运用体验营销,精心设计环境氛围,以满足消费者的体验需求。实践证明,将体验营销应用到休闲农业有其可操作性,促进了休闲农业的可持续发展,也形成了我国自有的基本模式,但由于存在休闲农业产品开发层次低、经营者服务意识差、顾客参与程度低等问题,使我国休闲农业的发展与发达国家还存在一定的差距,本文在此基础上,针对现有的问题提出了支持我国休闲农业可持续发展的一些策略,供休闲农业经营者参考。     

漳州休闲农业旅游发展研究

休闲农业旅游是以依托农业资源和人文旅游资源为基础,以市民休闲、度假、体验、求知为目的的一种新兴旅游方式。台湾休闲农业发展的成功经验为漳州休闲农业发展提供了借鉴。漳州发展休闲农业应该从政府引导、差异化发展、区域品牌营销、打造良好产业环境、扩大对台旅游合作、鼓励社会积极参与等方面入手。     

休闲旅游背景下水上旅游营销模式探讨

全球旅游市场已经进入全新的发展阶段,由普通的观光旅游转向深度体验的休闲度假旅游。水上旅游作为旅游休闲产品的首选之一,有着巨大的市场发展潜力。本文探索并构建了适宜水上旅游特性的体验营销模式,并从感官、感受、思维、行动和关系这五个方面提出了体验营销模式运用于水上旅游的相关策略建议。     

休闲消费中体验营销在城郊休闲农业中的应用

20世纪90年代起，我国休闲消费市场逐渐发展，到目前已经达到一定规模。据专家分析，近年来市场上出现了“三个50%”现象，即：114天的节假日消费占全年销售额的50%；周末消费占每星期销售额的50%；每天晚上6点以后的消费占全天消费的50%。由此可见近年我国休闲消费需求之大。随着国家宏观经济的发展与人们收入的增加，以及新节假日制度的实行，人们对休闲消费的需求将继续将有增无减。休闲消费中的体验式消费已成为风尚，体验、感觉变成了可以销售的经济商品。现在，越来越多的企业利用体验的优势，精心设计情景，说服消费者为体验付费，同时，随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者也乐意花钱购买体验，所以说，体验式营销的时代已经到来。而具体到我国的农业产业，也应该思考如何自我调整，才能跟上时代的脚步，提高未来的竞争力，而不能仅仅依靠国家的保护。所以，休闲农业应运而生。人类向往自然，农业拥有最多的自然资源，所以农业是提供体验最为适当的产业，这也是休闲农业兴起的原因。     

长沙市自行车户外休闲的兴起及其意义

自行车休闲是指游客或居民以自行车为主要交通工具,以骑行为主要体验而展开的一种户外休闲形式。[1]随着世界各国对环境污染问题的高度重视以及对深度体验旅游的追求,自行车休闲旅游得到了大众的喜爱和青睐。长沙市自行车户外休闲也是在这样的大背景下逐渐兴起的,并对长沙市民生活有多方面的意义。     

在体验经济中发展休闲体育

体验经济是当今社会一种新的经济形态,它以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标。文章从心理学的角度探究体验经济的内涵,指出休闲是一种体验,体验是休闲的核心。最后,从环境—态度—行为的模式中探讨如何在体验经济中发展休闲体育的问题。     

在体验经济中发展休闲体育

体验经济是当今社会一种新的经济形态,它以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标.文章从心理学的角度探究体验经济的内涵,指出休闲是一种体验,体验是休闲的核心.最后,从环境-态度-行为的模式中探讨如何在体验经济中发展休闲体育的问题.     

“蜜蜂游”与“蜜蜂游农庄汇互动论坛”

<正>蜜蜂游蜜蜂游:国内首家农庄休闲旅游在线预订平台蜜蜂游(www.mifengyou.com)是国内首家生态游在线预订旅游平台,也是唯一由中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会授权认证的休闲农庄旅游电子商务平台。倡导自然生态与休闲文化全面融合的生活方式,围绕城市周边生态游的概念整合农庄资源。蜜蜂游首创国内农庄联盟平台,以品牌聚合国内旅游营销专家与旅游体验达人,为农庄提供专     

基于城市休闲理念的公园绿地开发途径——以上海市为例

探讨了基于城市本质的休闲理念、城市休闲开发的目的和内涵。通过对上海市公园绿地休闲者的休闲障碍因素进行分析,结合城市休闲理念提出对公园绿地开发的启示,并从休闲设施综合体建设、项目体验设计和空间环境整合三个方面提出了公园绿地休闲开发的途径。     

个陛旅游前瞻分析及对策探讨

进入休闲社会,旧型旅游转变为新型旅游,大众旅游走向表现为自助旅游、探险旅游、黑色旅游等多种具体旅游方式的个性旅游,并追求畅爽最佳旅游体验。应对个性旅游这一发展动向,必须预测、规划并实施新型的旅游产品开发、营销及管理策略。     

休闲运动公园客户服务的成长模式研究

本文在我国部分城市运动公园休闲的背景下,探究文化与营销因素(例如服务质量、满意度和行为意向)、休闲因素(例如体验、拥挤)之间的因果关系。在对发达城市附近的运动公园游客的调查,采用系统随机选择方法,在多种文化背景的游客常去的位置进行目的性抽样。研究结果显示出可以接受的信度和效度。结构方程模型(SEM)分析发现,文化对营销因素的影响远大于文化对休闲因素的影响。对于三个子类别的进一步分析表现出与总体模型相似的形态,但是文化对于其他五个概念没有显著影响。本文对研究结果进行了讨论,并提出了管理方面的启示和对未来研究的建议。     

Retaining the visitor,enhancing the experience: identifying attributes of choice in repeat museum visitation

• How people make choices in relation to cultural and leisure consumption has been explored from the viewpoint of motivation, lifestyle segmentation, and lifecycle. Little is known about the specific characteristics associated with choices to visit, re‐visit, or not to visit a museum. Understanding characteristics of choice, developing incentives, bundled packages, and levels of pricing is an essential element in marketing strategies for museums operating in a competitive leisure marketplace. However, determining what really matters to cultural consumers is complex and methodologies to assist in unraveling such complexities are not easily identified. This study aimed to address ways in which people respond to specific incentives as influences in choosing museum visitation. The study was conducted in two major museums in Australia to determine how useful choice modeling is in identifying features that matter to cultural consumers. The results suggest that choice modeling has much to offer in relation to understanding the benefits people are seeking from a museum experience as well as offering strategic insight into potential collaborative ventures and re‐combinations of existing museum products and services.

Copyright © 2008 John Wiley & Sons, Ltd.     

植入式营销的逆反效应

植入式营销是企业营销的新趋势,越来越多企业选择了植入式营销,但是随着植入式营销的大量应用,其逆反效应也随之显现。植入式营销逆反效应的形成原因主要是负面的导向、错位的角色和错误的灌输方式。企业应该从挖掘商品的精神内涵、体验使用商品的乐趣、关联正面的形象、符合日常的经验四个方面避免植入式营销的逆反效应。     

体验营销在汽车品牌传播中的应用

随着社会的富裕、文明、发达,体验式营销应运而生。体验营销的兴起是由于企业在产品质量、服务工作方面已经达到了大多数客户的要求,客户对产品的特色和利益的关注度开始下降,更多地追求更高层次的"特色"和"利益",即体验。论文就体验营销在汽车品牌传播中的应用进行研究分析。     

Enhancing the application of experiential marketing in the arts

While experiential marketing has become a cornerstone of recent advances in retailing, branding and events marketing, there is potential for its application in arts marketing to be extended and improved. The two main goals of this paper are to introduce and explain the Pine and Gilmore experiential marketing framework[Pine, II, B. J. and Gilmore, J. H. (1999) ‘The Experience Economy’, Harvard Business School Press, Boston.] and its relevance to arts marketing; and to discuss the implications of Pine and Gilmore's work for two specific areas of arts marketing: the unique dimensions of the arts experience, and the strategic and tactical steps involved in staging an experience. Copyright © 2004 Henry Stewart Publications     

基于中国传统文化的休闲产品创意方法研究

以传统文化符号在生活中所传达的形态、语意和情感信息为启示,分析了回纹、云纹、如意等传统文化符号的内涵和意义,并结合休闲产品需给使用者带来情感体验和愉悦的要求,举例论述了传统文化符号在休闲产品创意设计中应用的可行性,提出了传统文化元素移植法和传统文化情感体验法两种休闲产品创意的方法,以期为产品设计提供创新的思路。