艾丰纵论企业经营管理

<正> 建立资本观念,注意有形资产和无形资产的融合 在资本里面有两个东西值得一说。一个是名牌,很多地方并没有认识到什么是名牌,往往把名牌产品与名牌混淆。名牌产品不等于名牌,再好的名牌产品也会过时,而名牌不会过时,因为名牌产品的载体是产品,名牌的载体是商标和商号。许多企业包括许多著名企业往往只宣传自己的产品,不宣传自己的品牌。比如贵州新义酒厂生产的“贵州醇”,它的商标是南盘江,它却把贵州醇打得很响。茅台酒厂也推出贵州醇,一     

创造名牌 保护名牌 发展名牌

“传化”品牌经过十年培育，已形成了以精细化工为龙头的两大系列产品，一是以洗涤用品为主体的日用化工系列，二是以印染助剂为主体的纺织化工系列。传化牌商标为浙江省著名商标，传化牌洗衣粉被评为杭州市名牌产品和浙江省地方工业名牌产品，在实践中走出一条创造名牌、保护名牌、发展名牌的名牌之路。创造名牌近年来公司投入大量人力、物力和财力，实施名牌战略的“三步曲”。（一）．宣传品牌，扩大知名度。如何打响自己的产品牌子？首先，通过征集确立传化高品位商标图案设计和传化产品广告语，使广大消费者了解传化，参与传化。其次，…     

让名牌推动经济发展

名牌立国：万众一心在经济全球化、世界统一大市场趋势日益明显的今天，一个地区、一个国家经济的竞争能力主要来自该地区或国家经济的特色，即具有优势资源相关的产业优势，而不是所谓的“门类齐全”。而这种特色经济的支柱产业，则必靠其龙头企业的优质名牌产品来支撑，也就是说，国与国之间的竞争，就是名牌产品之间的竞争，在这个意义上，名牌不仅关系企业兴衰，也代表企业形象，体现着一个国家的经济实力。什么是“名牌”？名牌就是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品，其基本特征有四：一是质量标准高，在同类产品…     

撕下假胶囊的华丽外衣

打造一个名牌不易，维护一个名牌更是难上加难。名牌企业和名牌产品都是在市场竞争中从无名到有名，一步一个脚印地赢得了消费者的信赖。这其中要靠过硬的产品质量做保证，需要树立良好的企业形象和建立周到的售后服务体系，实属不易。而如何保护名牌，打击劣质产品，为名牌企业和名牌产品创造一个良好的发展环境，是质检部门的一个重要任务。     

“十点利”冲击波

引进外资就不可避免地同时引进了国外商标、商号,也引进了先进的管理经验和技术。但是,简单的模仿创不出中国的名商标、名商号,学习之后还要创造,要有符合中国市场需求的特色。这是杭州金龙商厦为我们提供的经验,也是中国名牌走向世界的要诀。     

操纵名牌的无形之手

名牌——在市场享有很高美誉度的商标或商号,是商战的锐利武器,其运载的商品成为市场的骄子。名牌的称谓,是民间约定俗成的叫法,国际法典统称为"驰名商标"。同名的商标在国际商战中发生冲突,国际法律将给予其中的驰名商标以特殊保护。名牌在市场上具有特别优越的地位,成为工商企业追求的目标,也成为一个国家争夺国际经济优势地位的有效手段。     

“青岛现象”给我们的启示

青岛是中国最早拥有世界品牌的城市,也是我国名 牌企业和名牌产品最集中的城市之一。2002年,青岛市 被评为中国拥有名牌最多的城市。海尔、青岛啤酒、双 星、海信、澳柯玛等商标全国驰名,23种产品被评为"中 国名牌",在首届中国名牌产品评比中,仅青岛市占了全 国总数的14％,以张瑞敏为代表的一批优秀企业家为中     

消费者 谨防名牌陷阱

对消费者来说？名牌是优质，负责的代名词，购买、使用名牌产品或服务意味着安全、可靠。但从种种名牌产品被屡屡曝光有严重质量问题，到“欧典”的公然欺骗消费者，诸多事实表明，一些所谓的“名牌”反而成了让人们放松警惕的陷阱，那么，名牌产品和服务的质量究竟怎样？有的所谓“名牌”是实至名归还是徒有其名？消费者应该如何对待名牌产品和名牌企业？[编者按]     

以品质造就品牌 用品牌塑造价值

黑龙江省五常市以盛产优质大米而闻名于世,2011年被中国粮食行业协会授予全国唯一的“中国优质稻米之乡”称号,曾荣获中国地理标志保护产品、原产地证明商标、中国名牌产品、中国名牌农产品、中国驰名商标等五项桂冠。     

“桃小灵”与“桃小一次净”之争

“桃小灵”是山东省烟台市京蓬农药厂１９９３年到国家工商局申请注册的商标，１９９４年４月核准生效。产品为“３０％氰·马乳油”。由于宣传推广力度大，产品效果好，１９９４年该产品荣获“山东乡镇企业名牌产品”称号；１９９５年被国家经贸委授予中国“公认名牌”产...     

文化力在名牌中的效应

在激烈的市场经济竞争中,名牌倍受人们青睐,选择名牌产品不仅是一种时尚,而且成为了一种习惯。据联合国计划署统计,名牌品牌占全球品牌不足３%,但名牌产品却占全球产品市场的４０%以上,名牌产品的销售额占全球５０%左右。名牌之所以具有如此强大的吸引力,是因为它除了具有非名牌的一般价值和功能外,还具有自身独特的文化价值。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实物质和精神在名牌中并不是一分各半的。现代化的科学技术致使大宗产品的质量相差无几,企业之间实际上是精神文化的较量。名牌之所以成为名牌,丰厚独特的精神文化内涵起…     

浅析商标经营战略

浅析商标经营战略魏天玺商标是一种无可替代的潜在财富，在市场上同样的产品往往因商标不同而价格相差悬殊。我国的企业随着市场经济的发展，越来越重视商标的作用，但相当一部分企业，也包括一些生产名牌产品的企业，由于不重视企业商标的自我保护，而使企业蒙受巨大的损...     

红金龙继荣获中国驰名商标后又喜获中国名牌荣誉

9月1日，在人民大会堂召开的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，卷烟行业有16个品牌被授予“中国名牌”产品荣誉称号，其中，三年有效期满重新获得名牌荣誉的有7个品牌，新增加中国名牌产品名单有9个品牌。     

打造名牌聚集区--山东省青岛市质量技监局城阳区分局创品牌新区纪实

2005年，青岛市城阳区共有7种产品获山东省名牌产品称号，有3种产品获中国名牌产品称号，年度内新创省名牌和中国名牌数量均居各区市前列，实现了历史性突破。至此，城阳区已有中国名牌产品4个，山东省名牌产品24个。名牌企业占全区经济的比重逐年提高，已成为城阳经济的半壁江山。一批产品质量过硬、质量管理水平高、经济效益好的龙头企业和名牌产品初步形成。这为进一步提高城阳区经济整体竟争力，促进区域经济的飞速发展奠定了坚实基础。     

企业不得自称“中国名牌产品”

2002年5月份，某皮鞋厂在没有取得国家质量监督检验检疫总局中国名牌战推进委员会认证的情况下，擅自在自己生产的系列皮鞋产品上标注“中国名牌产品”字样，而后向社会销售。工商行政管理机关接到消费者举报后，责令皮鞋厂改正违法行为，没收了其尚未销售的标有“中国名牌产品”字样的皮鞋，并处以5万元罚款。“中国名牌产品”的称号，代表着很高的商业信誉，只有国家质量监督检验检疫总局才有权授予“中国名牌产品”称号。《中国名牌产品管理办法》规定：“中国名牌产品标志是质量标志。未获得中国名牌产品称号的产品，不得冒用中国名牌产…     

名牌提升价值,商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标,名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听就知道的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物,而被市场公认的名牌有以下四个内涵:     

名牌 沉重的话题

随着全球经济一体化和我国改革开放进程的加快,世界统一的大市场也日趋形成,各国家各地区乃至各个企业的竞争和较量也日趋激烈,但较量的焦点最终体现在拥有名牌的多少上。名牌的多少已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志,整个商品市场就是名牌产品争夺份额的战场。一国的产品要想进入他国市场,参与国际竞争,并占有相当的份额,一般来说,主要靠名牌。一个国家要立足于世界经济之林,必须有众多的名牌逐鹿国际市场。然而,我国企业的名牌现状却十分令人堪优。这个拥有12亿消费者的大市场上却没能培育出一个在国际上叫得响的名牌。据联合国商贸组织发布的资料表明,到1994年底,中国有效注册商标达40万件,从数量上看,中国已成为世界商标大国了。尽管社会上也经常搞各种名目的"名牌产品","十大名优产品","金奖银奖"     

信誉是企业最好的名牌 ——偏转集团创名牌之路纪实

世界前20名的品牌,都用在与人们生活直接相关的产品上。中上游产品因与人们生活距离太大,因而不容易出名。然而,名牌是什么?名牌是信誉的结晶。从这个意义上说,行行均可出名牌。所以,咸阳偏转集团便提出了自己的名牌战略:让世界上的名牌产品都用我生产的原件!     

不仅是荣誉 更多是责任——祝贺123个产品荣获中国名牌

9月1日上午,来自全国123个产品的生产企业老总们在庄严的人民大会堂,接受着一个不平凡的奖牌——中国名牌产品。加之去年9月公布的57个产品,目前我国共有180个产品获得中国名牌殊荣。我们由衷地向他们表示祝贺!入列中国名牌不是一件容易的事。名牌的称号不是花钱买来的,也不是评     

大力实施名牌战略建设中国魅力城市--长治市走"质量兴企、名牌强市"发展道路

在市场经济中，名牌是一个产品的形象，一个企业的形象，一个地区的形象，也是一个地区经济水平和经济实力的象征。近年来，山西省长治市进一步优化发展环境，加强对全市名优企业和名牌产品的扶持和保护，引导广大企业大力实施名牌战略，走“质量兴企、名牌强市”发展道路，推进新型能源和工业基地建设，不断提高全市企业的整体素质和竞争能力，实现了沁州黄小米原产地域保护产品零的突破，并拥有天脊硝酸磷肥、澳瑞特跑步机2个中国名牌产品、22个山西省标志性名牌产品和山西省名牌产品，今年又有29个产品入选山西省名牌产品，名牌产品数量位居全省前茅，在促进全市经济发展过程中发挥了重要作用。在未来几年的发展中，在长治市培育更多名牌企业，大力实施名牌战略尤为重要。