品牌DNA：品牌环

营销并不是向客户兜售产品或服务，而是一门为客户创造真正价值的艺术。有形产品往往容易被竞争对手模仿，而根植于消费者心中的情感、态度、信念等无形资产却难以被模仿。     

品牌延伸：品牌杠杆力

在日趋激烈的国际竞争中,品牌延伸策略使企业在借助成名产品提高新产品市场认知率,减少新产品开创费用以及沿袭成名产品在市场上的独特形象,使新产品定位更加容易。但是企业在收集大量信息来描述、定义他们的产品的同时,消费者却以差异极大的主观来组成对品牌的印象。这正是品牌延伸研究的精髓。     

品牌年会：畅谈浙江房产品牌

由中国房地产业协会、全国工商联房地产商会和浙江省房地产业协会主办，中国房地产与房地产住宅研究会人居环境委员会协办的“2004中国(浙江)房地产名品牌年会”于11月25日在杭州举行。中国房地产业协会副会长兼秘书长顾云昌、全国工商联房地产商会会长聂梅生、中国房地产与房地产住宅研究会副会长兼秘书长张元端、     

中小企业的品牌建设：品牌进阶

中小企业要求生存求发展，必须建立自己的品牌。品牌的内涵包括物质基础和精神外延两部分，并按精神外延的不同程度划分为标识层、功能层、情感层和文化层四个阶层。中小企业应从现状出发，并通过“技能训练”、“硬功锻炼”、“软功磨练”和“内功修炼”四个步骤推动品牌层层进阶。     

屈臣氏：品牌暗战

在上海的繁华路段淮海中路逛过的年轻女性，一定都会记住屈臣氏个人护理店蓝底白字的标志。当然，这并不是因为她们的记性好，而是因为屈臣氏曝光率实在过高。在这条以熙熙攘攘的购物人群著称的并不漫长的街边，屈臣氏已经开出了四家店面来拉拢顾客、疯狂吸金。     

MOTO：品牌年轻化

在世界500强中,摩托罗拉排名前100位之列,拥有悠久的历史,是全球最为著名的品牌之一。从2002年上半年开始,无论在电视广告、广播广告、路牌广告、报纸广告还是网络广告上。人们都可以看到或听到摩托罗拉的一个新鲜概念：MOTO全新为你。     

艾丰：俯瞰品牌

品牌战略的核，心是什么？谈品牌和做品牌有哪些区别？在本期《品牌大讲堂》上开讲的是品牌专家艾丰先生，他以多年研究品牌的经验，从宏观的角度和战略的高度俯瞰品牌，用生动的语言讲述了如何构建一个稳固的品牌。[编者按]     

奥迪：品牌制胜

缘起郎朗已经记不清演奏了多少遍《平湖秋月》了。作为在欧美以及亚洲地区享受盛誉的著名青年钢琴家,郎朗最兴奋的一次是今年7月份在奥迪总部所在城市——德国英戈尔斯塔特举办的夏日音乐会“,大部分都是奥迪员工,我教他们用中文大声喊着‘平湖秋月’,非常有意思!”2005年8月29     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

品牌图腾：打造品牌核心价值新思维

目前，关于企业如何构建核心能力，已经成为企业战略管理最前沿的课题，但是至今并没有形成清晰的思路和理论系统。本文从品牌角度入手，提出通过打造品牌图腾的方式，来具体构建核心能力的新思维。     

新世界：品牌成就梦想

广州的房地产市场从最早的国有房企包打天下，发展到今天国企、私企、外资三分天下，可谓群雄并立。而新世界中国地产，作为进入广州房地产市场最为成功的港资房企之一，也走过了一条不平凡的发展之路，这也是一条铸就品牌的路。     

民族品牌：国水火山岩

自2001年起，火山岩珍贵天然矿泉水被人民大会堂、钓鱼台国宾馆选定为“国宴饮料”，至今已接待100多个国家元首和政界要人。椰树集团的火山岩珍贵天然矿泉水成为全国两会指定用水，体现了中国民族品牌的崛起。     

超越宝洁：品牌传播

在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为,宝洁的品牌传播之所以有如此成就,主要是因为宝洁公司财大气粗,不惜成本,不过如此。以至于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地加以分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力、娴熟的品牌互动技巧、高明的品牌营销技术以及卓越的品牌前瞻性思考,宝洁的品牌传播技巧值得国内日化企业学习。2003年宝洁洗发水品牌传播透视2003年,我们对宝洁的品牌传播进行了系统的跟踪,我们发现宝洁在品牌传播上的连贯性与起程性非常优秀。…     

横店：打造国际化品牌

人们一提到横店，就自然而然地会联想到被称之为“中国好莱坞”的“横店影视城”；会联想到打造“中国磁都”的“东磁牌”磁性材料产品；会联想到在美国享受特殊待遇的得邦照明电子节能灯；会联想到国家农业龙头企业“横店草业”。所有这些都是横店集团实施品牌战略所带来的效应。     

为品牌体检：——品牌调查与诊断

了解品牌的最好方法是把品牌当人看。品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。     

统一润滑油：从产品品牌到服务品牌

<正>十几年前,它只是中国4500家同类企业中很不起眼的一家；如今,美孚、壳牌这样的世界500强企业是它的竞争对手,并且,没有人可以小视它。因为,它是行业的创新引领者,每个人都在关注它下一步还想干什么。     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

肤阴洁：品质铸就品牌

<正>中国驰名商标产品"肤阴洁"连续十多年来受到全国消费者和患者的青睐,年销售额达2亿元。在妇科洗液市场竞争越来越激烈的今天,肤阴洁产品的品牌认知度、信誉度和忠诚度的口碑一直是好的,深受广大消费者的喜爱,确实不容易。肤阴洁品牌成长究竟靠的是什么?在中国妇科洗液行业,"肤阴洁"的知名度,用"妇孺皆知"来形容,相信并不为过。     

三越：超越自我创品牌

名不见经传的小企业如何通过创品牌做大?正在创造"三越"品牌的绍兴市医药生物制品有限责任公司提供了一个值得借鉴的经验.     

闽森：品牌来自质量

质量是企业的生命,是企业发展的灵魂和竞争的核心,论发展,质量才是硬道理。质量关系到企业的盈利,关系到企业的生存与发展,在产品质量就是企业生命的今天,产品质量已经成为一个企业在市场中立足的根本和发展的保证。坚持＂质量第一＂不仅是企业的责任和义务,更是它们驰骋市场所向披靡的法宝。福建闽森家具有限公司（以下简称闽森）经多年的蓄势,力拓国内市场,延续一贯的定位,在高效的管理、先进的设备、品牌的打造、高品质设计能力及制造能力的前提下,始终坚持产品质量的持续提升来满足不同的消费者需求。