“快男”的花样——专访2010年《快乐男声》总导演洪涛

“快男”还有什么新花样？ 自从2005年《超级女声》一炮打响，湖南卫视的创新能力就一直是观众和同业不断追问的话题。尽管其中不乏质疑之声，但湖南卫视却从来没有陷入创新乏力的包围。“湖南卫视所建立的创新系统可能连中央级媒体都望尘莫及。”在近期接受本刊专访时。电视媒体专家袁方博士作此论断，他认为，正是这一创新系统保证了湖南卫视在中国电视市场的领先地位。     

双赢才是大赢——关于湖南卫视广告经营的思考

经过数十年的努力，湖南卫视的娱乐品牌已是家喻户晓，深得人心。2009年广告收入突破20亿元，我认为，湖南卫视在经营业绩不断攀升的前提下。还应该追求经济效益与品牌维护的双赢，如此，湖南卫视才能有更大的发展。     

跨界生存 谋变必胜

全媒体时代，如何将媒体价值最大化？湖南卫视的触角开始伸向电视以外更广阔的资源。跨行业、跨媒体．跨区域的战略资源整合，对于湖南卫视做强做大，进入更多领域、接触更多市场，都是必要和正确的。     

用创新营销芒果——专访湖南卫视台长助理、广告部主任 樊旭文

如果说湖南卫视给中国观众带来的快乐精神，是电视湘军的最大贡献，那么，将这种快乐变成营销资源，最终实现湖南卫视2009年广告收入达23亿，今年更是剑指30亿元大关，需要将领的睿智和果敢作为领导电视湘军广告战役的樊旭文思考更多的是创新对未来的价值。     

电视剧植入广告被宠爱的秘密

湖南卫视广告飙升的背后，植入式广告也功不可没。植入广告到底该怎么植？湖南卫视的实战证明：与植入品牌融合度高的好剧本、好制作，好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。     

CCTV式——蒙牛的1116级台阶

2005年，风靡全国的“超级女声”让人们更多地注意到了蒙牛与湖南卫视的合作。事实上，今年蒙牛仅在央视招标段的广告中标额就达到1．5亿元，远远高于在湖南卫视的投入。     

湖南卫视：快乐中国 快乐“升级”

截至目前,湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户,中心城市入户率位居省级卫视第一,2007年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％,覆盖人口已达7．6亿。在全球,湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭。也是惟一进入美国主流电视网的中国省级卫视。央电视台发布的权威市场调查显示：近年来,湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道,居全国第四。     

湖南卫视：开启娱乐新时代——媒体价值取决于市场认可——专访湖南卫视台长助理、广告部主任樊旭文

2010年的胜局对于湖南卫视而言已经提前预定!。 第一季度，湖南卫视收视全面飘红，广告收入以近乎每天1000万元的数额稳步递增。4月17日，“2010年快乐男声雷播广告资源”招标会以九千多万元的招标总额收官，为一季度的业绩画上了一个完美的句号。     

浅析湖南卫视的媒介形象塑造

电视在我国的发展从稀有到普及伴随了改革开放二十多年的时间，其间电视台的数目是越来越多。在众多省级卫星频道中，湖南卫视显得格外引人注目。     

源头活水得清渠——湖南卫视频道定位策略探析

作为中国三大电视强势媒体之一的湖南卫视以其独特的媒体品牌效应和成功的媒体营销机制完美地完成了频道定位经验的整合．以保持省级卫视收视率第一的霸主站位与央视争锋。傲视内地大众传媒。辉煌的业绩彰显了湖南卫视的与众不同和举足轻重：2008年《中国500最具价值品牌排行榜》显示，湖南卫视品牌价值仅次于央视和风凰卫视；缔造了繁荣的湖南文化产业神话,支撑着湖南文化“软实力”迅速提升。一支由电视、出版、动漫、报业、演艺等组成的“文化湘军”，成为饮誉全国的文化劲旅。     

是什么绑架了我们的生活

飞机上，邻座的波兰小伙儿刚刚参加完湖南卫视“汉语桥”比赛，要飞到石家庄看望他在德国结识的朋友。     

精品店还是大超市？

国进民也进央视、湖南卫视等这些传媒巨头进入视频行业，整体来说是好事，如果一个运动没有国家队。那就不是一个很受重视的的运动。现在有个观点叫“国进民退”，     

热点

湖南卫视“2010成人礼”，展现90后风采，江苏卫视打造《密室疗伤》无脚本创电视新概念     

湖南卫视“反击战”

"15秒,63万,还有加价的吗?"伴随着人群的惊呼,湖南卫视开年综艺大戏《我是歌手》总决赛最贵的一条插播广告尘埃落定.这是4月7日,《我是歌手》广告招标会现场,人头攒动,熙熙攘攘,与此前"限娱令"下的人心惶惶相比,这种曾经熟悉的躁动对于湖南卫视来说,已经阔别了一年. 过去一年中,《中国好声音》火遍大江南北.湖南卫视曾经称霸整个省级卫视的辉煌时代正在过去,而且追兵日近. 跌落神坛的滋味不好受,"去年这一年对于整个湖南卫视来说,最值得回味."湖南广电一位高层告诉《中国企业家》,经历了100个月的高速成长后,2012年是湖南卫视唯一出现下滑的一年,对电视湘军上上下下震动很大.     

打造中国创造的标志性文化品牌——对话欧阳常林

“我认为，如果品牌建设好的话，它应该是一个民族一个时代的。我们的最高目标是将湖南卫视打造成中国创造的标志性文化品牌，这也是市场化运作的必然结果。”——欧阳常林[编者按]     

电视湘军 2010终极猜想

原本在综艺节目和自制剧领域拥有领先地位的湖南卫视，面临后起之秀超越的压力确实存在。如何找准自己的方向。杀出重围，继续领跑？     

湖南卫视 持续创新之谜-“芒果”青春之道

一个真实的段子：全国开两会,会议间隙中,大家围坐在湖南省代表旁边,话题全都是湖南卫视某某节目。一位经济大省领导很不是滋味,回去就找到该省卫视台台长：＂我给你投10个亿,赶超湖南卫视!＂     

资讯

“湖南卫视·百度娱乐沸点2009年度盘点”北京盛放 1月31日，“湖南卫视·百度娱乐沸点2009年度盘点”在北京五棵松体育馆揭幕。SHE、萧亚轩、黄渤、草蜢等两岸三地近百位人气明星及近万名现场嘉宾．共同见证了3.8亿中国网民在2009年通过搜索体现出的民意与态度．     

电视节目的品牌维护

一、电视品牌的概念 电视品牌是品牌类型的一种。简单地说。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如黑龙江电视台的《新闻夜航》节目，湖南卫视的《快乐大本营》节目。同时，电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、黑龙江卫视等。品牌的创建不是一成不变的。在激烈的竞争中，推出新品牌节目虽然是很重要，但更重要的是维持节目的品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期稳定地维持下去。以显著的个性化、丰富多变的内涵维持着节目品牌形象。在目前信息大爆炸的时代。     

超女克隆的背后

湖南卫视或许真的应该拿起法律武器来保卫自己的超女品牌,超女模式的克隆已经从同行业的电视台风涌到经济、政治领域,如果法律支持湖南卫视的版权保卫行动,湖南卫视的版权使用费可能将成为一个天文数字!超级女生导演组成员以后的日子,或许就可以由铰尽脑汁