感官品牌传播策略的应用

在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散。由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构。如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题。文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用。     

品牌的“品”意

提炼品牌灵魂——核心价值 核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦地称之为心智）的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。     

心理学视角下的消费者思考方式分析

在信息传播过度的社会,营销的终极战场是消费者的心灵,你知道的越多,营销对策越有效。经过多年对消费者行为的细致观察和研究,发现了消费者的五大思考方式。针对消费者的五大思考方式,结合案例分析了信息传播不能到达消费者及无法占据消费者心灵的根源。寻求突破这五种思考方式的方法,可以帮助企业更好地发展,从而令企业的品牌或产品更好地被消费者所接受。     

Web2.0时代下网络广告创意策略

计算机Web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化，传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体，其使用和接触网络媒体的方式也发生变化，在互动程度很高的网络媒体中，Web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。[编者按]     

浅谈品牌人性化

市场竞争一定程度上是品牌的竞争,品牌是市场竞争的商战利器。人性化营销是新时代的营销理念,从宏观角度而言,品牌人性化具有推动社会文明前进的力量;从微观角度而言,品牌人性化构建了商家与消费者沟通的桥梁。一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎的。当今,品牌人性化正是以客户为中心,全方位满足客户需求的新营销理念,它所体现的进步并不在于如何另辟蹊径,如果你留意,只需稍加修饰,无数的心已经被你的“创意”牵动。     

论新形势下品牌公益营销的创新策略

随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。     

论逆向营销思维在企业销售中的应用

逆向营销各种品牌都有它自己所欲营销的核心价值。比如对于卡夫食品来说，健康是其要透过品牌传播传递给消费者的价值；而麦当劳在中国的核心品牌价值就是带给消费者欢喜的感受。如果能成功地解除这一品牌对其核心价值的代表能力，或者违反品牌对其核心价值常规的正面表现方式而使用看起来反向的表述方式都属于De-—marketing的范畴，笔者暂且将之称为逆向营销。     

从广义虚拟经济视角看迪斯尼乐园的体验传播

在上海召开世博会和将兴建世界第6座迪斯尼乐园之际,本文从发展广义虚拟经济的视角出发,以迪斯尼乐园通过出色的顾客体验而达到传播品牌的目的为主要研究对象,指出产品、服务和文化是其体验传播的具体内容,并通过进一步分析后得出个人体验能让消费者区分不同的品牌提供商,以及使人们对品牌产生认同的结论.     

社交媒体环境下汽车品牌传播策略研究

Web2.0时代,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。社交媒体作为创新媒介形式之一,带给网络用户更加新鲜的体验,更具创意的网络传播应用模式应运而生。汽车营销开始关注网络平台的价值,利用社交媒体良好的互动性、即时性和受众的高参与度更加有效传播汽车品牌,提升其知名度和忠诚度,应该在遵循传播规律的基础上运用有效的策略。     

Uber出招,专车跨出新天地 ——Uber(优步)跨界营销的启示

随着市场竞争的日益剧烈,跨界营销这一能为消费者提供更多地消费体验的营销方式深受企业的青睐.Uber专车通过跨行业相互联合,彰显出不同的生活态度和价值观念,最终获得消费者的认可,成功进行品牌传播.本文通过研究Uber跨界营销的案例,从中指导企业如何更好地进行跨界营销.     

盛祥农业网络营销策略分析

农产品网络营销是一种新型的营销渠道.农业企业可以利用互联网进行收集消费者需求信息,农业发展信息,农业生产资料信息,开展农产品网上销售,让企业与消费者进行一对一的沟通,及时掌握消费者需求动态,培育消费者忠诚,建立消费者客户群,树立农产品品牌.让农业生产企业与消费者零距离,打造利益共同体,使消费者获得优质农产品,使农业生产企业获得稳定的客户支持.     

微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系研究

本文运用实证研究的方法对当下的微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系进行了分析,并通过对微信用户的行为进行问卷调查,得出结论,当前服装微信公众账号营销生命力旺盛,对品牌的传播有促进作用,但仍存在一些问题。本人就这些问题与不足提出了几点建议,希望服装微信公众账号在未来的发展中可以给受众带来更好的体验。     

从顾客情感价值谈微博营销

微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。     

浅议广告词写作中反复手法的运用

广告是现代营销活动的重要手段，反复是广告词中运用较多的修辞手法。但广告词中生硬、孤立、简单地运用反复去强化受众的记忆是不能实现广告目的，必须对受众注意、感知、兴趣、理解等心理活动加以研究，使反复成为一种语言技巧，让受众在轻松愉悦中接受广告信息。     

品牌超限战

在中国这样一个特殊的大市场上,品牌成长的环境正在日益变化,以前忙着低头作造产品的企业也突然醒悟品牌是支持和支撑企业发展的重要手段。而大众化的广告传播正在被各种新兴的分众媒体所取代,好大空的口号不再能号召消费者,企业不得不学会去倾听消费者内心的声音,洞察他们的生活,同时让自己的产品和服务带给消费者持续一致的品牌体验,中国的企业家们在越来越了解品牌到底是怎样给企业带来效益的同时,也越发感觉到品牌塑造的复杂性,按部就班地循照西方的传统理论是很难应对中国独特而飞速发展的市场环境的,在快鱼吃慢鱼的时代,企业必须学会如何实现飞跃式的发展,取得几何倍速的成功?我们受中国先进的战争理论的启迪,经过多年时尚行业的亲身实战经验,总结出了一套崭新的理论-品牌超限战。它将颠覆企业在品牌建设过程中的惯常思维,告诉你如何在有限的资源、艰苦的条件下迅速地成功!     

浅论事件营销中的新趋势

事件营销(event marketing),又称为活动营销,指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功…     

互联网的过去、现在和未来

《世界经理人》:你认为互联网兴起的各类模式用何种方式转变了营销和商业的基本规则?周鸿祎:互联网的兴起颠覆了传统的广告和传播业.过去我们传播的方式主要是4P理论,就是广告主导,因为信息不对称.但是现在有了互联网,消费者可以到网上去交流,你会发现用户体验变得很重要,广告反而没那么重要.所以口碑的传播,社区的传播会变得比传统...     

播音主持艺术的创新空间

一、播音主持创新。是广播电视发展的必然要求广播电视创新是指通过对广播电视的体制、管理、机制，广播电视节目的内容、形式、技术等整个系统进行不断革新，以满足社会发展和受众需求所采取的开发手段。就播音主持艺术而言，播音主持艺术创作自身的矛盾运动以及它所处的外部条件的不断变化发展，要求它在继承借鉴的基础上不断地发展创新。具体来讲，科技进步、社会发展落实到广播电视传播上，必然导致传播工具的更新、传播条件的改善、传播媒体的增多、传播方式的变革，必然导致信息传播的全球化、传播技术的数字化、媒体管理的产业化、媒介运作的市场化、传输方式的集团化、传播人员的职业化、受众需求的多元化、沟通方式的交互化等等。     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈,传统媒体与新兴媒体共存发展,要想在竞争中赢得受众的亲赖,达到传播致效,作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境,讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中,语言无疑是播音员与主持人选到传播效果的有力手段,所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境,运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流,从而拉近观众与传媒之间的距离,这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

基于新媒体的品牌营销战略研究

为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略。得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变。消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义。但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以"新4C法则"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众。从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展。