品牌误区

对于企业来讲,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国营销专家拉里·赖特(Lang Lignt)在谈到未来营销趋势时所说的那样:"未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争.商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌."     

浅谈中小企业的品牌定位

美国广告研究专家莱利·莱特有句名言:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂要重要得多,唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”在竞争日益     

目标市场与竞争优势--略论市场营销观念中的两个重要思想

市场营销观念是当代企业开展营销活动最重要的指导原则。市场营销观念的核心是满足消费者需求,目标市场与竞争优势是市场营销观念的两个重要思想。正确选择目标市场是营销成功的基础,选择目标市场要把市场需求和自身优势结合起来,同时要注意研究分析边缘目标市场、潜在目标市场和未来目标市场。而树立竞争优势是营销成功的根本,要从技术、管理、品牌、服务、文化等方面培育企业核心竞争力,使企业立于不败之地。     

品牌：市场边界与竞争制高点

品牌是企业与消费者联联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。品牌尤其具有较高知名度和良好美育度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵玉宝”。品牌的背后是顾客,品牌是市场边界。随着国内市场与国际市场的对接和市场竞争的加剧,品牌日益为企业所高度重视,竞争企业纷纷打出自己的品牌,品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具;品牌成为市场竞争的焦点和制高点。     

晋江制造企业品牌营销策略创新研究

随着时代的高速发展,与日俱增的物质文明与企业的发展紧紧的联系在一起.企业想要在激烈的竞争市场中不断保持其竞争优势,提高企业的整体文化、制定专属企业的品牌文化,拥有高品质的企业品牌营销策略是推动企业迈出市场的重点.通过数据调查、市场分析,发现晋江制造企业展过程中面临众多的品牌品牌竞争力及激烈的竞争市场,难以突破发展.制定出“自我营销+互联网营销+数据库营销”三者结合一体的模式,为晋江制造企业品牌营销提供新的创新策略.     

走出名牌战略的误区

纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有…     

老字号的洋命运

未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。——莱利.莱特(Larry Light)     

浅谈营销创新

营销创新是指企业尽可能地利用新的手段,最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。最近几年,我国宏观环境发生变化,使营销创新成为企业发展的当务之急。上个世纪90年代末,我国买方市场形成,使得企业面临日益激烈的同行业和同类产品竞争,企业要提高自己的市场占有率,必须依靠营销创新挖掘新的消费者和争取其他品牌的消费者。一些产品原有市场的容量饱和,企业要想提高销售额,也必须通过营销创新,开拓新的市场。最近几年,由于社会发展,人们的生活水平日益提高,消费观念发生变化,消费者的消费需求出现分化。消费需求的个性化、多…     

企业创立知名品牌的六种策略

营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特…     

关于加强企业营销组织建设问题的研究

目前,许多竞争激烈的行业,如快速消费品行业市场,将由严重供过于求走向相对供求平衡,消费者不但拥有完全的品牌选择权利而且具备比较理陛的识别能力,市场也相对更加细分;加之信息技术更新更陕的特点,这就对企业提出了新的要求,即在市场竞争中产品差异化不大、企业营销策略大致相同、价格基本稳定的条件下,企业如何继续或重新获得市场竞争优势,从而从“管理竞争阶段”脱颖而出？答案是要看企业的营销计划制定的是否缜密,执行的是否有效。这也是营销管理的核心职能所在。     

竞争市场与垄断市场:一个基于福利的分析

传统经济理论认为垄断会导致社会福利的损失。在它的分析框架中。实际上瞻舍着成本不变假说，即完全竞争市场中的企业与垄断市场中的企业的成本(或边际成本)是相同的。规模经济理论告诉我们，规模大的企业更容易形成规模经济效果，因而垄断企业的规模经济效果是完全竞争企业不可比拟的，成本不变假说就显得很不真实。本文试图证明在某种前提(如资金密集型产业和知识密集型产业)下垄断所带来的规模经济效果能够弥补社会福利的损失，甚至使社会总福利增加。这一结论对我国市场化改革具有现实意义。     

期货市场与现货市场的试错联动分析——论期货市场功能

文章立足于社会试错成本的视角分析了期货市场功能,认为期货市场的主要功能之一是节约社会试错成本.现货市场在不断的试错和经济波动过程中导致社会资源出现无效配置,而期货市场可以通过社会试错成本的节约来降低现实市场中的实物资源配置的试错成本,以实现资源的最大节约.充分发挥期货市场在资源配置中的作用,有利于促进我国节约型社会的构建.     

世界市场:社会主义市场经济的逻辑起点

对于社会主义市场经济这一邓小平理论中的基本问题，人们更多的是从计划经济与市场经济两种经济体制的横向比较中或哲学方法论的角度进行分析，从而把世界市场作为建设社会主义市场经济的外部条件。本文遵循马克思的思路，主要从世界市场、社会主义、市场经济相互关系角度探讨了社会主义市场经济的理论渊源，指出世界市场是社会主义市场经济的逻辑起点和理论源头，并认为这种分析方法有助于人们正确理解马克思主义与邓小平理论的内在联系。     

均势市场:中国市场经济发展的必然趋势

市场作为商品交换的方式，其基本功能就是要实现商品的等价交换。探索中国市场的走向，就是要探索中国市场如何由目前的非均衡状态转化为均衡状态。回顾改革开放以来中国市场的发展历程，分析中国市场目前存在的主要问题及其成因，可探测出由卖方市场向均势市场转化并最终实现均势市场的趋势。     

市场与权利：对市场民主价值的法律思考

市场需要权利,权利需要市场。市场对权利的需要创造了权利的巨大市场,市场为权利的产生、发展提供了物质支持。市场能够摧毁权利枷锁,保护个人权利免受国家权力的侵犯。     

“柠檬”市场：质量的不确定性和市场机制

一、引言 本文论述的是质量和不确定性问题.多种档次的物品给市场理论提出了有趣而又重要的问题.一方面,质量差异和不确定性的相互作用可以解释某些重要的劳动市场制度.另一方面,本文力求对如下主张,即"在不发达国家做生意是困难的"给出一个模型,尤其是要给出一个用于确定不诚实的经济成本的模型.理论的应用还包括对货币市场结构、不可保险性、耐用品的流动性以及品牌产品的评论.     

Pricing Policy Under Double Market Power: Madagascar and the International Vanilla Market

This paper uses a price-leadership model of the international vanilla market to study the welfare consequences of alternative pricing policies for Madagascar, the leader, that also controls domestic production through a single-channel marketing system. Econometric estimates of the model are used for simulations of welfare and revenue changes and internal redistribution of income. Results indicate that Madagascar could have gained between 0.9% and 2.6% of GDP per year on average over the period 1981–91 by following optimal pricing policies, and that producers were overtaxed suggesting that political economy considerations played a role in the pricing decisions.     

Market News in Commodity Price Theory: Application to the Ethiopian Grain Market

This paper examines the effect of "news" or advance information about future production on competitive storage behaviour and prices using a structural model of commodity markets. In particular, it generalizes the neoclassical storage model to incorporate information on future harvests, while allowing for seasonal production, two features important to African and other developing country grain markets. The model is first developed to suit the case of the Ethiopian grain markets, and a general model is then stated. The effects on welfare and price variability of the addition of news are discussed, as well as changes in key demand and uncertainty parameters. The model is shown to replicate some features of the data better than the model without news, particularly the high autocorrelation in price, and performs better in formal estimation. However, it appears that the incorporation of news still fails to explain the extreme seasonal price movements observed.