旅游形象定位及其形象识别系统研究

旅游地形象定位是区域旅游发展的重要环节 ,是各项定位的核心。区域旅游规划应在深刻挖掘地区形象的基础上 ,搞好旅游地形象包装与提升 ,实现区域旅游业的可持续发展。文章以衡阳市旅游形象的定位为出发点 ,探讨了衡阳市旅游形象识别系统的组成及其旅游营销的策略。     

旅游地形象营销过程体系的构建及案例实证

本文认为,旅游地的形象营销是一个系统的过程体系,贯穿旅游者至少一次旅游体验的始终,而非简单的等同于制定旅游形象并向潜在旅游者传播;判断旅游地形象营销是否成功有效的核心标准之一,应是看旅游地营销的旅游形象能否固化为旅游地具有持有吸引力的旅游形象。基于对旅游者心理特征和游客旅游全程体验的解读,本文从旅游地营销与旅游者认知旅游地两方面的对应角度出发,构建了旅游地形象营销的过程体系,并通过婺源案例进行了实证分析。研究成果对于深化旅游地形象研究、指导旅游地形象营销的成功实践具有重要意义。     

基于模糊数学的旅游地现实形象评价系统

综述了国内旅游地现实形象评价的现状,在借鉴前人研究成果的基础上,运用层次分析法和模糊数学方法建立了旅游地形象评价指标体系,提出了一套旅游地现实形象评价方法。该方法将旅游地现实形象分为3个部分:服务形象、实力形象和外观形象,通过对这3个部分的分别评价来反映旅游地的整体形象价值,有利于提高旅游地形象评价的定量化程度。     

区域旅游形象塑造如何避开形象遮蔽现象

由于旅游形象模糊或形象设计不当 ,旅游地很容易陷入形象遮蔽的怪圈。文章以金佛山国家级风景名胜区为例 ,指出个性化、差异化的全新形象定位是摆脱形象遮蔽的惟一出路 ,并通过对金佛山文脉的分析 ,运用旅游形象设计的理论与方法 ,构建了金佛山旅游形象识别系统。     

基于模糊数学的旅游地现实形象评价系统

综述了国内旅游地现实形象评价的现状，在借鉴前人研究成果的基础上，运用层次分析法和模糊数学方法建立了旅游地形象评价指标体系，提出了一套旅游地现实形象评价方法。该方法将旅游地现实形象分为3个部分：服务形象、实力形象和外观形象，通过对这3个部分的分别评价来反映旅游地的整体形象价值，有利于提高旅游地形象评价的定量化程度。     

旅游形象的影响因素与塑造策略

由于旅游业的蓬勃发展和旅游地之间市场竞争的加剧,旅游形象的影响因素引起了旅游研究者和营销者的广泛注意.在对旅游形象影响因素的研究现状进行回顾的基础上,从旅游者、旅游地、信息及外力四个层面对旅游形象影响因素的内容进行了论述,并据此提出旅游形象的塑造策略.     

浅谈旅游地形象营销

随着旅游业的迅速发展,旅游市场竞争日益激烈。形象营销作为旅游地经营发展的新战略和手段越来越受到重视,并在实践中逐步得到运用。在理解旅游地形象含义的基础上,分析了旅游地形象营销的意义,认为旅游地形象营销有利于提高旅游地的市场竞争力和综合效益,有利于旅游地的可持续发展,最后探讨了旅游地形象营销的相关对策。     

广州旅游城市形象的定位及有效推广探析

一、广州旅游城市形象与广州市旅游发展 一地旅游形象的定位是对当地旅游资源及旅游业发展的基本特征的概括与抽象,不但高度反映了当地旅游资源及旅游业的整体状况,而且还能指导当地旅游业的发展。因而旅游地通过建立并向市场推广本地旅游形象,可有效地引导及开拓旅游市场。其主要意义如下:一是为本地旅游建设向特色化方面发展提供明确的方向。不同城市(地区)的旅游资源是各不相同的,为在竞争剧烈的旅游市场中取胜,每一城市(地区)对旅游资源的开发及旅游项目的塑造,均得遵循因地制宜原则,走出一条特色化     

常州篦箕巷旅游形象SWOT分析及对策研究

旅游形象是旅游地的生命,是形成竞争优势最有利的工具.本文从实际调查出发,在搜集、整合、分析相关数据的前提下对常州篦箕巷旅游形象进行SWOT分析,从而对常州蓖箕巷旅游形象的优势,劣势以及存在的机会、威胁进行深入剖析,并结合常州当地的文脉、地脉特征,对常州蓖箕巷的旅游形象进行准确的定位.在此基础上,对常州蓖箕巷旅游发展提出对策性建议.     

区域旅游市场定位研究——以西安为例

区域旅游业的发展已经进入营销主导的时期,运用市场营销原理为旅游市场服务成为区域旅游开发理论与实践所面临的一个重要课题。区域旅游市场定位包括旅游客源定位和旅游地形象定位两个过程,旅游客源定位是形象定位的基础。文章提出了区域旅游市场的定位过程,运用营销学的STP理论,对区域旅游市场定位进行探讨。在此基础上,以世界著名的历史文化名城——西安为例,根据对13个景点1200份抽样问卷的调查结果,选取合适的市场细分变量,给出了西安旅游市场的定位方案:向省外和国外的文化层次较高的25—44岁中青年顾客群提供一个感受、感怀中国周、秦、汉、唐灿烂文明的窗口。     

闽西旅游业发展必须重视的几个要素

闽西旅游资源丰富,拥有世界级品牌的土楼、三个国家级旅游区、七个全国重点文保单位等众多旅游精品,但目前闽西旅游业的效益并不理想。要改变这种状况,必须关注并做好以下三个方面的工作: 一、旅游形象的整合 所谓旅游形象,就旅游者而言,是对旅游地的总体印象和期望;对旅游地来说,则是旅游资源优势的集中体现。因此,任何一地经营较好的旅游,不论其景观再多,内容再丰富,给外界公众都有个相对统一而明晰的整体形象。如西安旅游给人的总体形象是西安是古城(历史名城),上海旅游给人的基本形象是上海是座现代化都市,三峡旅游给人的整个印象是长江三峡奇丽如画的风光,至于它们分别具有的众多古迹遗址、繁华景象和风景名胜     

旅游目的地周边地区旅游形象设计研究——以陕西省柞水县为例

旅游地形象策划的研究是旅游规划中的重要内容,对开发和经营旅游资源具有重要作用.柞水县是陕西南北旅游走廊的主轴线上的重要节点,研究其旅游形象设计,对于西安旅游目的地与周边地区的旅游一体化发展具有重要的理论和实践意义.在阐述柞水县区位和旅游资源特征的基础上,重点探讨了其旅游形象识别,构建了包括理念基础、整体形象、宣传口号和产品形象等在内较为全面的旅游形象系统.     

阴影区旅游地形象策划模式构建

旅游形象是构成旅游地特色和个性的根本,目前,我国众多处于阴影区的旅游地形象开发面临困境,亟需新的形象策划思路.由核心形象、氛围形象、外溢形象三部分构成的由内而外的形象层次外推模式,构建一个指导核心、多个外溢形象的阴影区旅游形象新体系.     

基于旅游形象提升的左右江红色旅游区旅游营销策划研究

以左右江红色旅游区为例,在分析左右江红色旅游区旅游资源特征和旅游产品开发的基础之上,运用旅游地空间比较分析和旅游主体形象识别,对左右江红色旅游区旅游形象进行定位。以"小平传奇"、"红色福地"、"边关胜景"、"绿色生态"、"山水奇观"、"民族风情"、"历史文化"、"养生度假天堂"、"休闲康体之都"组合成的多元地域文化作为左右江红色旅游区旅游形象的主要构成元素。基于上述分析,构建了左右江红色旅游区的旅游总体形象并提出旅游营销策划思路。     

旅游景区之旅游商品设计探析——A景区重庆磁器口为例

旅游地商品是游客自觉进行旅游地形象推广的栽体,作好旅游商品设计既可以提高景区的形象,增加景区的识别度,还可以促进增加景区的经济收入,吸引更多游客.文章以4A景区重庆磁器口为例,从分析旅游商品的现状入手,对旅游商品设计提出相应的建议.     

城市旅游形象设计浅析

随着旅游业的蓬勃发展,旅游产品的竞争越来越激烈,进行旅游地形象策划和推广显得越来越重要。在对城市旅游形象的概念解读的基础上,本文主要将服务于城市旅游形象设计的环境要素分为城市实体要素及城市空间要素两个部分,将其逐一分析。并提出城市旅游形象的塑造应基于城市独特的个性。     

巴渝文代资源开发研究——以涞滩古镇为例

巴渝旅游文化资源丰富，但由于缺乏有效的管理措施，使得许多旅游资源都处于一个“尴尬”的状态。本文以涞滩古镇为例，分析其旅游资源的现状和制约因素，在此基础上，从旅游地形象的视角提出“周末休闲到涞滩，还您清静与自然”的旅游主题定位口号，以充分开发涞滩古镇的旅游资源。     

旅游景区之旅游商品设计探析——A景区重庆磁器口为例

旅游地商品是游客自觉进行旅游地形象推广的载体,作好旅游商品设计既可以提高景区的形象,增加景区的识别度,还可以促进增加景区的经济收入,吸引更多游客。文章以4A景区重庆磁器口为例,从分析旅游商品的现状入手,对旅游商品设计提出相应的建议。     

论旅游地形象设计的风险

随着我国旅游业的迅猛发展,众多的旅游目的地之间的竞争变得空前激烈,用科学的规划手段指导旅游发展的方向是目前旅游目的地发展的趋势,而旅游地形象设计是我国现阶段旅游规划的发展方向和重要内容。旅游地形象策划活动是一个系统的工程,国内各旅游地虽然都开始重视自身形象的设计,但其中相当一部分是迫于竞争的压力和各管理部门的所谓“硬件”标准而产生的行为,各项工作之间缺乏相互之间的协调。而旅游地形象策划并不是零风险的,由于牵涉到各部门、各个方面及其运作的全过程,因此它可能遭遇各种各样的风险,必须谨慎从事。国内有关旅游地形…     

国内旅游地形象研究进展概述

文章研究了旅游地形象概念、旅游地形象影响因素、旅游地形象设计、旅游地形象传播推广的研究成果,并对其做了总结,以期对这一领域的实践和理论研究提供依据。